给爱一个惊喜盒子

一江春水

打造爱的惊喜盒子

2010年，柳杨从美国马里兰大学读研究生毕业。回国后，他先后在联想和宝马工作，从事战略规划工作，年薪很高，但工作强度也很大。每天披星戴月，回家后，累得只想倒头大睡。偶尔有空回想起这一天，总觉得遗漏了什么东西。

遗漏了什么？最主要的，是爱的温存吧。现在和女友约会，也就吃顿饭看场电影，女友抱怨像完成任务。柳杨似乎找不回爱与青春最初的感动了。他怀念那些没有目的的牵手，在精心准备的惊喜后，女友哭到灿烂的笑脸。

柳杨发现，同龄人都特忙，很多人没时间约会。大家抱怨说，失去了爱一个人的能力。但柳杨觉得真相是，现实的我们渐渐以繁忙为借口，麻木了爱情。

2014年6月，他决定给自己和女友放长假，结伴去英国来一次亲密旅行。一天，他坐伦敦地铁，往车窗外匆匆一瞥，一幅巨大的惊喜盒子的广告牌映入眼帘。惊喜盒子的创意产生于2013年7月底，美国一家叫NatureBox的企业发明了按月订购的健康食品盒子，并于当年获得6400万美元融资。随着社会精神消费需求增长，这样的模式给予大众新鲜、创意感。

柳杨觉得，惊喜盒子模式用在情侣身上会很浪漫。他希望，以按月订购的方式，为情侣、夫妇每月提供一场惊喜、物超所值的“约会安排”。

每月一个浪漫项目

假期后，柳杨在熟人间收集对爱情惊喜盒子的看法，没想到大家非常期待，甚至柳杨提出辞职创业的想法时，联想的一个前同事立即加盟，担任视觉设计师;在美国一家咨询公司做副总的朋友听说后，也来到新创的公司。

大家看重的不是经济回报，更多的是一种情怀。一个盒子，寄托的是满满情意。那种温暖陪伴、安静祥和的状态是每个人都向往的，这是一份幸福的事业。

2014年7月，团队正式启动LOVEBOX（致爱盒子）项目。设计盒子前，他们做了一个千人问卷，通过微信朋友圈、实地调查等方式，询问：大家约会都做些什么？大家希望的约会是什么样？

答案五花八门，有人想和爱人去非洲看动物迁徙，放松身心，感受大千世界的美妙;有人想和爱人去乘坐热气球，体验千米高空两人一起心跳的声音;也有人说，只想和爱人静静地看一场日出或日落……

这些答案都说明，大家的需求其实一样——和爱人一起做有意义、有意思的事。至于预期，是希望每次都提供不“寻常”的约会项目。这跟柳杨的设想不谋而合。

什么样的盒子才会让人惊喜到尖叫，唤醒爱的最初情怀呢？柳杨和团队展开了头脑风暴。柳杨贡献了他的初恋约会故事，和女友在瑞士的气泡帐篷露宿，看天上的星星笼罩下来，是纯美的怀念。一个90后女生分享了和男友学做西餐糕点的幸福感受，蓬松柔软的面团经亲手揉搓，一点一点散发出香味，她感受到未来小家的氛围。

经过十多天推敲、完善，大家从四十多个约会点子中，筛选出十二个精华项目，仔细包装，封存进带有玫瑰花纹的盒子里。

由于众口难调，每一期的安排不一定适合所有用户，消费者收到盒子的一个星期内，对未体验的项目，无理由全额退款。而每一期内容，在三个月内任何时候都可以使用。

制造爱情保鲜良方

实际上，在头脑风暴的日子里，柳杨他们也联系了北京一些潜在合作的商家。例如旅游露营项目、骑马驰骋项目等。

为了检验市场接受程度，11月，柳杨在微信、众筹网上公布了创意文案，价值1000元一个的盒子，首次只以580元发售。短短一个月，就收到一百多个订单，让团队信心大增。

据柳杨透露，第一个盒子在2015年2月开启。从当天情侣出门开始，团队会安排一辆车去接开启盒子的第一批恋人，然后由五星级饭店大厨单独讲授西餐制作课程。课程中间，团队偷偷抓拍恋人们的甜蜜瞬间，活动结束后把照片送给情侣们，还会请他们写一张关于活动感想的明信片，之后由团队寄送给恋人们。制作完成后，会有一个精心布置的区域，让大家享用美食。菜品是特别设置的，比如甜品是一个心形蛋糕等。

一个盒子创造了无限惊喜，体验者们对盒子上那句话有了切身理解——“我们是一群相信爱情的人;我们坚持，若爱，便尽力给予，莫论错过;面对爱情的顽疾，我们以爱之名，谋划恋人们浪漫而温馨的回忆，致爱陪伴，制造一剂爱情保鲜的良方。”

体验者们给柳杨的微信留言说：“寒冷冬季，我们怀着对爱的信仰，嗅到了一缕一缕的温暖。”

柳杨也期待着更多盒子开启，让惊喜不断在身边迸发。2014年底，“LOVEBOX惊喜盒子”官网已上线，一旦北京市场成熟，将推向全国。

（编辑  赵莹 zhaoyingno.1@163.com）