如何提高县级广播电台节目的受众率

孙鹏宇

随着互联网时代的到来，人们获取信息的途径越来越多，获取信息的手段越来越便捷，电台节目的受众率呈现出下降的趋势，法库广播电台同样在市场竞争中遇到了这样的问题，如何提高广播电台节目的受众率，避免在竞争中消亡，是摆在电台节目人面前一个急需解决的问题。

一、栏目分类，满足不同人群收听需求

为了更好地掌握收听人群的特点，我台组织专人进行了调研，从调研结果看，现在收听广播节目的人群主要为以下两类：第一类是以车辆谋生的司机群体，包括出租车、公交车、货车、挖掘机等工程车司机以及私家车车主，因为职业的特殊性，广播节目是陪伴这类人群的最好方式；第二类是老年听众，这部分人群中包括经常外出散步的老年人、行动不便眼部有疾病的老年人，这类人群因为某种原因无法从平面媒体获得信息，只能靠广播来获取。从收听的人群可以看出，儿童、年轻人这部分听众在广播节目的收听中基本处于断档的状态，基于此种情况，我台在今年年初电台节目改版中，把整体节目进行了分档包装，通过节目单分类，吸引不同的收听人群。针对司机群体，我台开办了交通类栏目《一路畅通》，栏目的内容包括车辆维修维护常识、路况反馈、失物招领等与车辆有关的内容，尽管节目目前还是录播，但从节目反馈来看，已经有了固定收听人群，下一步为了巩固成果，再尝试进行直播；针对老年听众，我台精选了评书节目，单田芳、田连元、袁阔成的传统评书在每天各个时段适时播出，对经典的老电影、电视剧通过音频转换进行播出，同时针对老年人的特点，还开办了养生类栏目《老董啥都懂》，主要针对老年人的养生类问题进行解答。

二、精办节目，创新栏目，抓牢固定收听人群

为了提高收听率，我台明确提出对于老听众要巩固，对于新听众要吸引。如何巩固老听众，不要老听众流失？

首先要精办节目内容，节目内容要精益求精，时刻有吸引听众的点，要求栏目的编辑、主持人在节目内容的选择上优中选优，对于车辆维修维护知识，编辑、主持人都是门外汉，我们就联系了本地一家大型汽车修配厂，邀请他们的专业技师到录播间，对听众提出的问题进行专业、权威的解答；对于养生类的节目，我们除了按照四季的节令进行养生知识的普及外，还邀请中医院的中医师有针对性地参与节目，对季节流行性疾病提前告知预防措施；从目前看，这两类的收听人群呈现出增长的趋势。针对收听人群没有儿童和年轻人参与的实际，同时也是吸引这两大类人群参与电台节目的收听，根据这两类人群的特点，我台对一些节目进行了创新，首先就是利用微信平台吸引他们参与节目互动，继而吸引他们收听节目，我台建立了微信公众平台，设立专人每天对微信平台内的内容进行更新。

其次在节目中设立评选活动，利用投票的形式宣传栏目内容，在《一路畅通》栏目内与交通局、出租车公司联合开展优秀出租车司机的评选，通过听众、出租车司机亲朋好友投票，让更多的人参与节目评比，继而关注电台节目、收听电台节目。

最后就是走出去、请进来，编辑、主持人利用室外大型活动广泛宣传电台节目，利用手机“唱吧”软件吸引儿童、青少年和社会青年进行网上歌唱大赛，将作品在电台的固定时间播出，吸引年轻群体参与电台节目。

三、适时开办谈话类节目，打造交流平台

过去，地方电台节目的制作方式都是以政府或政府部门为中心，节目的套话官话也较多，作为受众的百姓被隔离于节目之外，成为了地地道道的“听客”。如何利用电台传播优势，创建一个共有的交流空间是形势的需要。为此，我台开办了《这里是法库》谈话类栏目，每期一个话题，邀请各行各业的相关人员讲述法库身边的话题，为政府和百姓搭建沟通的平台。先后对辽文化、小提琴之乡、足球之乡、通航、陶瓷等县委、政府大力提倡和发展的话题、产业进行访谈，让节目的内容更加贴近百姓生活。

四、固定播出时间，适应不同的收听人群

针对老年的作息规律，我台把养生类节目《老董啥都懂》安排在早晨5：00-6：00、晚上10：00-11：00播出，交通类栏目《一路畅通》，安排在7：30-8：30、晚5：30-6：30播出，评书类节目安排在上午9：30-10：30、下午1：00-2：00、晚上7：00-8：00，这样的时间安排满足了上述两类收听人群的作息时间，也让听众可以根据自己的实际情况选择收听。

提高县级电台节目受众率，需要全体编辑、主持人共同努力，首先要加强自身学习，不断充实自己业务能力和水平，要多听、多学、多看、多思考，对于省、市台节目要多借鉴；其次要走出去，到听众中去，了解他们的所思、所想，有针对性地开办栏目，对栏目内容进行末位淘汰，让节目在“变中立，在立中创新，在创新中发展”。只要我们每一名电台人始终树立永不言败的大旗，电台发展的春天就一定会到来！

（作者单位：法库县广播电视局）