《中韩时尚王》获明星衣橱千万冠名优酷土豆集团升级跨国台网联动

胡里

4月8日，首尔，优酷土豆集团联合韩国SBS Plus投资拍摄的时尚真人秀节目《中韩时尚王：箱子的秘密》（以下简称《中韩时尚王》）举行首场新闻发布会。土豆总裁兼优酷土豆集团高级副总裁杨伟东、SBS Plus综艺局本部长金桂弘以及张亮、吴克群、柳岩、金钟国、李正信、刘仁娜等中韩六组明星与设计师组合均亮相现场。《中韩时尚王》将于4月25日（星期六）22：00在中国优酷和土豆双平台与韩国SBS funE首播。

这是优酷土豆集团与SBS电视台第二次深入合作。2014年10月，已联合SBS电视台推出音乐打榜节目《The Show 韩秀榜》，优酷和土豆双平台同步直播，多元实时互动模式，《The Show 韩秀榜》在“跨国互动”“粉丝经济”方面为网络自制节目提供了新的思路。如今，真人秀色彩更浓，难度比《The Show 韩秀榜》“大十倍以上”的《中韩时尚王》将这种合作模式再度升级。

时尚对决 表达网友群体愿望

《中韩时尚王》是由中韩两国推出的六位明星与六位设计师组合，每周合作完成任务并向大众展示富有创意并具有实用性的服装进行PK。节目一大亮点在于评审机制并非只有3-4位评审，而是经过240位中韩时尚达人的投票选定优胜队伍，其中120位中国时尚达人在北京分会场通过LED观看韩国录制直播，并与在韩国节目现场的120位韩国时尚达人共同进行投票。

作为韩国热播娱乐综艺《FASHION KING》第三季，《中韩时尚王》投入上千万成本，不仅是优酷土豆集团Q2的综艺重头戏，也具备了开启2015时尚综艺年的基因。《FASHION KING》前两季在韩国热播时，参与的明星和设计师都来自韩国国内，第三季《中韩时尚王》做出的最大调整，就是参赛明星及设计师来自中韩双方，并且以中韩双会场的形式同时进行直播录制，这对于韩国综艺节目来说也是首次。

SBS Plus综艺局本部副局长李相秀在接受采访时表示，“《FASHION KING》在韩国有很强的影响力，今天下午的发布会刚开始，节目主持人徐仁英（韩国歌手及模特）就‘抗议’为什么自己不能当设计师，为什么刘仁娜和金钟国就可以，这样的话题在韩国社交网络讨论话题榜排在第一位，可见大家的关注度。此次合作《中韩时尚王》可以分享两国的文化，未来我们希望把这个节目再输出到欧美国家。”

杨伟东告诉记者，与之前视频网站高价购买版权模式不同，此次《中韩时尚王》是优酷土豆集团与SBS电视台采取共同开发、联合制作、版权共享的模式，制作环节双方都有参与，在优酷和土豆双平台播出时，会根据中国网友的喜好进行二度剪辑包装，让节目既有韩式综艺的精华，又有中国网络本土特色。

优酷土豆集团合作节目中心总经理王莹表示，时尚类节目其实就是在用“你”的样子来表达“我是谁”这样一个角色，《中韩时尚王》更根本的价值在于体现了年轻人对自己愿望的表达。

《中韩时尚王》是王莹投身互联网后负责的第一个项目，也是她首次与韩国团队联合制作节目，在此之前她曾供职于灿星制作，对欧美模式较为熟悉。在王莹看来，欧美模式在研发阶段会有心理学家干预，在创意时会有无数次试错和尝试，模式OK节目就OK，而日韩模式能否成功更倚重于执行团队，执行人不同，艺人不同，效果就不同，“日韩综艺更加适合互联网上娱乐心特别强的年轻人，因为韩粉特别垂直，这才叫粉丝，这才叫用户。”

看买联动 无缝衔接电商

除了在制作领域不遗余力，在广告经营方面，《中韩时尚王》还未播出已获得商业品牌主的热力追捧，其中首席冠名资格已被女性时尚购物APP“明星衣橱”以千万量级早早拿下。杨伟东表示，《中韩时尚王》对中国娱乐综艺节目是一次大胆的尝试，同时又是推动网生节目发展的一次很好示范，“这次《中韩时尚王》冠名已经达到千万级，我相信不久的将来网生节目的亿元级冠名很快就会出现。”

《中韩时尚王》的节目形态和电商天然产生一种关联，用户在观看节目的同时，可以实时登录“明星衣橱”线上销售平台进行直接购买。据明星衣橱CEO林清华介绍，《中韩时尚王》每期节目录制完成后，明星衣橱会根据设计师提供的款式迅速组织生产，以保证节目在优酷和土豆双平台上线播出时，网友可以实现同步购买自己喜爱的服装。

林清华认为，同样是边看边买，相比电视平台，互联网平台更易产生交易，因为用户在观看时可以随时暂停，在下单时可直接跳转页面，为此，明星衣橱也特意为《中韩时尚王》节目做了产品开发，更加方便用户操作，“这次我们不仅制作衣服，更希望站在时尚前沿引领中韩两国的时尚。”

互联网视频+电商，未来还会出现哪些新的合作模式？林清华认为，除了时尚节目，网络自制剧也是一种思路，比如剧中出现类似美妆教程或化妆小贴士的段落，女生在观看视频时会自然产生购物行为，“这种合作是非常实用的，但是前提是剧情要好看。”

细分门类 发力综艺大自制

2015年3月5日，为了进一步形成良性的多屏生态系统，优酷土豆集团对组织架构进行了调整，以9大内容中心实现集中资源重点突破。一个多月后，优酷土豆集团连放三大招，综艺大自制战略布局初露峥嵘：高品质文化节目[看理想]打造年轻人“精神主粮”；跨国联动真人秀《中韩时尚王》剑指顶级制作，同时实现丰厚商业回报；已形成品牌的《侣行》第三季宣布启程，探秘中东，进一步整合放大网生内容。

杨伟东将优酷土豆集团的自制综艺细分为4个方向：第一类是在行业中已形成较强宣发能力的节目，比如《土豆最音乐》《土豆最时尚》《土豆最动漫》；第二类是联合国际顶级模式公司，顶级电视台，顶级制作公司制作大商业化的节目，比如已获千万级冠名的《中韩时尚王》；第三类是网生节目，比如《暴走漫画》《万万没想到》《侣行》，带有互联网的原生态，未来这部分内容优酷土豆集团会进一步强化；第四类是垂直类节目，专门为互联网量身定做，比如[看理想]系列。

“这里面所有的节目都有一个最重要的原则，就是必须要符合互联网观众的收看习惯。”杨伟东认为，把电视台的节目照搬到互联网上播出，成功率低于50%，所以，引进电视台节目时要基于互联网用户的行为去选择，在选择的过程中，发现可以台网联动的部分双方展开合作，不适合的则一定要坚持互联网的媒体属性，以用户需求为第一出发点。