手表新闻

那福忠

苹果手表Apple Watch在今年4月24日上市，这是苹果继iPad之后的新品种，精巧与功能确实吸引不少玩家，虽然不便宜，但估计还会成为苹果的热卖产品。每当新的大众化电子产品出现，都会给新闻媒体带来麻烦，手机的画面已经够小了，更小的手表画面怎么报道新闻，放弃手表以及更小的穿戴电器是最简单的策略，如果不放弃，那只有往“小”想了。

除了极少数的人，大家还没亲眼看见过苹果手表，但新闻媒体却仍下赌注，认为苹果手表会再一次搅动消费大众，新闻媒体不应缺席。虽然还不确切知道这只手表要怎么用才能发挥最大效益，但一些新闻媒体已经开始投入时间与精力，着手开发苹果手表App，其中有《纽约时报》、CNN（美国有线电视新闻网）、《经济学人》杂志、ESPN（娱乐与体育节目电视网）等新闻媒体，各有不同的出发点。

《纽约时报》的App是在手表画面显示只有一句话的新闻，同时也可以继续滚动显示多条一句话新闻，读者选择其中一条之后就自动链接转到手机，在手机上阅读详细内容。一句话新闻好像一个标题，但《纽约时报》解释不是新闻标题的缩小版，设计目的在于提醒读者，从这句话可以更容易找到需要的信息，同时这一理念也改变了《纽约时报》的整体发展，要编辑以后常想着“看表”（Watch Up） 。

CNN把重点放在个人化，手表戴在手腕，是最贴身、最个人化的装置，所以在设计上以人为中心。读者可以从12种类别的新闻中选择政经、科技、娱乐等内容，从手表接到提示，再转到手机阅读内容或观看影视。穿戴装备非常个人化，对不相关信息的容忍度有限，高度个人化可能就是其与其他媒体的最大区别，但这在技术上仍是挑战。就这一点，CNN表示他们会找到技术与编辑的完美组合，带给读者真正不同的体验。

《经济学人》是杂志，所以采取另一种方式，不用文字，用声音。苹果手表当做遥控器，来收听《经济学人》杂志的语音版，语音不直接从手表发声，而是转到手机收听。《经济学人》说这个做法虽然简单，但最适合《经济学人》以分析与评论为主的内容，其没有实时新闻报道，更不能在手表画面显示文稿，所以让读者很容易地收听文章，是最有效的做法。

小画面对ESPN来说并不困难，因为画面有足够的空间显示比赛结果，何况现在每月已经送出数以亿计的体育简讯与比赛结果，以后会更加强个人化，让大家更快得知所关注球队的比赛成绩。

从这几家新闻媒体的早期App来看，似乎采用同一模式，就是不在手表画面显示太多文字，仅当做提示或通知的界面，然后转到手机取得进一步的内容。这些媒体也都强调个人化，当然个人化是苹果手表的重要卖点，如果不能做到高度的个人化，手表画面的提示或通知就没有太大意义，直接使用手机反而更方便。

现在仅有极少数人看到并接触过苹果手表，普及之后大家怎么使用，现在也只是猜测。少数新闻媒体抢先发展App，是不想在10月24日手表上市的当天缺席，但可以预见，随着大家使用形态的成熟，这些App会不断地更新。

有1 6 0多年历史的《纽约时报》，在数字转型上被称为“模范生”，自从4年前数字版收费以来，已经有90多万订户，今年直冲百万，远远超过60多万的印刷版订户。一年以前，又发行手机精选版，每天选择《纽约时报》五六十篇文稿实时更新，每月收费8美元，称为NYT Now。但日前宣布将改为免费版重新上线，减少《纽约时报》文稿但增加外稿，整合在一起给二三十岁的年轻人阅读。（注：iPhone App现在已经免费）

《纽约时报》的苹果手表App也在苹果手表开卖的当天上线，同时手机与平板电脑的App也同步更新，从原本自动从《纽约时报》网站取稿，改为由编辑亲自选稿、维护。手表的画面仅有一句话，是重要新闻的提示或是新闻的摘要，如果要看详细的报道，可以转到iPhone阅读，手表App与iPhone App是成对连接使用的。

新闻媒体大款都不愿意错过苹果手表的发表会，新闻媒体的生态会改变吗？