电子商务对国际贸易多元化的影响分析

■ 李薇薇（西南财经大学国际商学院 成都 611130）

电子商务对国际贸易多元化的影响分析

■ 李薇薇（西南财经大学国际商学院 成都 611130）

处于当前大数据的时代背景下，世界经济的发展呈现日新月异的变化趋势，电子商务的发展促使国际贸易呈现多元化态势，信息经济正在逐渐改变着国际贸易的运作模式，国家与国家间信息产品的贸易也逐渐常态化。电子商务与传统国际贸易方式相比具有不可比拟的优势，它通过网络信息技术作为支撑，可以迅速地渗透到国际经济贸易的各方领域当中，并以其不受时间、地理位置限制的优势促进国际贸易的多元化发展，推动全球经济一体化的进程。

电子商务 国际贸易 多元化影响力

电子商务的发展是对传统的国际经济贸易方式的颠覆式变革，它不仅给全球的经济贸易增添了新活力，而且也在逐渐改变着人们的工作方式、思维方式以及生活方式，促使全球经济一体化进一步加强，尤其是电子商务作为计算机技术、信息技术以及网络技术的集成体，它能够促进国际贸易市场发展趋于完善，促使行业重新洗牌，简化了国际贸易的繁琐流程，从而促进了国际贸易由传统型向信息化转变，对于推动国际贸易的良性发展具有重要作用。

电子商务的应用现状

电子商务是指在网络上以电子交易方式进行的交易活动和相关服务活动，是对传统商业活动的网络化改造。电子商务处于互联网时代具有极强的发展力，电子商务催生的第三方支付也因此推动了互联网金融模式的创新，包括以下细分行业的应用创新：

支付业：开创移动支付新思潮。根据数据显示，2014年第三季度移动端支付业务同比增长157.81%，移动支付金额同比增长112.70%，移动支付模式正在逐步占领行业市场，并且还会进一步影响着消费者对于电子商务交易额的贡献程度。

银行业：触网转型谋发展。在当前互联网金融的冲击下，商业银行利润增速下降已成定局，银行需要转变传统模式，加速与互联网的融合。

基金业：基金公司成为互联网理财时代的衍生品。在互联网金融环境下，基金业可以透过低成本、高效率的互联网渠道获取客户以及进行营销推广。

小贷业：020模式打破区域限制。根据中国电子商务研究中心监测数据显示，截至2014年年底，我国P2P网贷运营平台达1575家。随着电子商务发展的日益成熟，各家电商企业除了继续立足于本国网购市场的深耕和精细化运作，不断扩充品类和优化物流及售后服务外，也在积极向海外市场与跨境贸易扩张，并积极部署与之相适应的国际化战略及移动端发展战略，这些将成为国际贸易多元化发展新的促进点。

电子商务背景下的国际贸易现状分析

（一）国际贸易方式

传统的国际经济贸易方式还需要依靠于实际的交易场所、实物单据等纸质文件，但是在电子商务的交易背景下，国际贸易可以依赖于信息技术的发展将交易流程复制于网上，不仅可以避免繁琐的交易流程，而且能够为交易双方节约更多的时间成本和信用成本。传统国际经济贸易的营销体系具有被动性，不仅会使得企业流失大部分的交易成本，而且还会造成企业资产的闲置浪费，不利于提升企业的经营效益。目前在电子商务的交易体系下，交易双方可以利用互联网技术共同建立一个网络交易市场，国际间的产品都可以在这个平台上展示。

（二）国际贸易管理方式

在网络化的交易平台上，国际交易市场获得了一个竞争相对自由与充分的环境，各国参与方的资源要素与生产要素能够在这个市场上获得最佳组合。对于电子商务背景下的商务活动，国际经济贸易的理论基础转变为比较优势理论，同时也使得国际贸易的管理方式由单向物流管理转变为资金流、物流、商流的综合管理，利用互联网技术与电子商务的发展可以推动国际贸易的管理方式走向全方位、多维度，进一步促进国际贸易的多元化进程。

（三）国际贸易监管方式

各国对于国际贸易的监管举措主要由海关监管、关税征收、进出口检验等方式组成，而在当前电子商务的交易体系下，这三方面的监管举措还不能完全适应信息化的步伐。电子商务时代的到来对国际经济贸易的发展产生了强有力的冲击，迫使各个地区及国家积极加强合作，但在目前的国际贸易监管体系下，国际上许多国家对于电子商务在海关监管、关税征收等方面的应用还处于初始阶段，基本上沿用传统的监管措施，不利于国际贸易的良性发展。

图1 电子商务环境下的国际贸易内容结构

图2 2012-2015年中国在线旅游UGC行业用户规模

表1 2013年7月独立访客最多的量贩店网站排行榜（全美）

电子商务对国际贸易多元化的影响探析

基于互联网技术与无线通信技术的发展基础，电子商务可以充分利用碎片化信息技术对国际贸易的方式、内容、种类、主体等进行细分，并且垂直电商的兴起会进一步加快国际贸易的多元化进程。

（一）贸易内容多元化

传统国际贸易主要以单向物流为主，但在电子商务的交易环境中，国与国之间的贸易内容不仅包括物流，还包括资金流、商流、信息流，电子商务实现了四流一体的新兴国际贸易经营管理模式。如图1，在电子商务环境下，国际贸易的内容包括了物流的输送、资金流的输送、商流的流通、信息流的传递，并由四流下属实物在网络上的交易构成了国际贸易的主体内容。在传统国际贸易中，由于时间、空间和物质对买卖双方的限制较多，因此两国之间进行贸易往来的商品主要是不受储存时间限制或储存时间较长、运输方便的产品，并且受到地理位置、运输条件以及关税负荷的约束，一个国家一般情况下是与邻国的交易往来较为频繁，但是在电子商务交易环境中，国际间的贸易内容变得多元化。

（二）贸易方式多元化

传统的国际贸易有一套较为繁琐的流程，还需要多个环节的业务交流与跟踪，不仅会耗费大量的人力物力，而且也容易导致工作出现失误。在传统国际贸易中，交易双方往往会有中介组织作为依托，但是在电子商务交易环境中，起到媒介作用的是电子商务运营商，在国际贸易过程中交易双方可以利用网络平台进行互动沟通与商品信息的咨询，并且利用网络技术以及无线通信技术采用无线广告植入网站平台的方式对另一方交易国的消费者产生营销效应，从而达到双赢的局面。第三方支付平台的发展以及广泛使用，使得国际贸易的资金流变得更加通畅，在电商的运营平台下，尤其是微信营销平台的推出，许多个体或企业机构可以通过这些平台与国外企业进行合作，将本国产品销往国外或是将外国产品销往国内，这种形式称为微商代购。在当前大数据的时代背景下，国际间的贸易内容变得多元化，贸易方式也变得多元化，例如资金流的流通可以通过网络金融与第三方支付平台，两国交易方不需要通过具体地点和时间的约定便可直接完成交易，而信息流则是依赖于网络将信息传递给对方并收取费用，商流可以是商务信息的交易、商务活动的合作与开展等，贸易内容的多元化也决定了交易方式的多元化。

（三）贸易种类多元化

传统国际间的贸易种类主要是实物内容的交易，但是在电子商务的交易环境中，国际贸易可以实现物流、商流、信息流与资金流四流一体的商务活动。如图2所示，根据艾瑞网发布的《2014年中国在线旅游UGC行业研究报告》数据显示，在大数据的时代背景下，中国在线旅游UGC行业发展跳过了国外的付费阶段，直接进入免费时期，在这些数据的背后反映的是我国在利用电子商务进行跨境贸易的积极态度，在线旅游可以推动旅游服务走出国门，反之也可以吸引国外居民前往我国进行旅游消费，基于电子商务的国际贸易更具有互动性，随着在线旅游市场的开发，后续将会有更加多元化的贸易种类应用于电子商务的交易平台，为国际贸易增添新活力。

（四）贸易主体多元化

传统的国际贸易主要是基于国家的立场上而言，在经济领域上主要是指大型企业的出口与进口贸易，但是在电子商务的交易体系下，国际贸易的主体呈现多元化的趋势。在这一背景环境下，国际贸易主体的多元化主要包含两个方面：第一，交易国家的数量不受地域限制，全球范围内的任何两个国家都可以便捷地开展贸易合作，这对于打破国际垄断具有积极作用；第二，每一个国家内部的企业包括中小企业在内，甚至包括主要经营代购业务的个人都可以直接或间接参与到国际间的分工协作中去，在获取国外先进技术与经营管理经验的同时，努力使自身逐步向整个产业链的高端移动，逐渐掌握交易主动权。对于国家而言，电子商务更能促使本国产品走入国际市场，这与传统国际贸易相比具有较低的贸易成本和门槛。如表1所示，根据2013年7月美国网络品牌及零售业网站排行榜数据显示，在排行榜上的网络零售商中，“亚马逊”是大型零售店类别中的第一品牌，它吸引了超过7800万美国独立访客，这些访客平均花费30分钟搜索和购物。这些数据表明，在电子商务交易体系中，国际贸易的主体呈现多元化的趋势，不仅包括国家、大型对外企业，还包括中小企业、零售网商、个人等众多参与主体，这也从另一侧面反映出国际间贸易的消费者所产生的消费行为更具有直接性。

结论

从全球经济以及国际经济贸易的发展史来看，电子商务的产生有其必然性与潜力性，它通过互联网打造一个线上虚拟市场，但又依托于线下真实市场的存在与支撑，加之其交易模式以及运行机制的创新与活力。本文由理论层面对电子商务的内涵进行探究，揭示国际贸易活动在电子商务交易环境下的现实应用，并在此基础上引出电子商务对于国际贸易多元化影响的表现形式，最终为之后人们对于电子商务背景下国际贸易多元化发展的应对之策提供一定的分析研究基础，从而便于人们探索出充分挖掘电子商务对促进国际贸易多元化发展的潜力因素，加快世界经济整体化的步伐。

1.赵志田，杨坚争.贸易周期视角下中国国际电子商务发展策略研究[J].经济问题探索，2013（9）

2.李德库.电子商务环境下的物流管理创新[J].中国流通经济，2013（8）

3.应小凡.电子商务对国际贸易的积极影响与存在问题分析[J].商业时代，2011（11）

4.艾瑞网.2012—2015年中国在线旅游UGC行业用户规模[EB/OL].http：//report.iresearch.cn/html/20141222/243896.shtml.

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