宝洁连续5季度业绩下滑或出售SK—Ⅱ等品牌

宝洁最新披露的财报显示，宝洁三季度销售的大跌超过市场预期，销售连续第5个季度下滑。在这样的背景下，市场上有关宝洁即将出售包括SKⅡ在内的美容产品业务的传闻再起。

宝洁（中国）公关和传播部、公司事务总监梁云接受记者采访时并未就美容业务出售传闻置评，但表示宝洁是一家以创新为驱动力的公司，公司一直在不懈努力地进行产品创新，也希望通过营销创新以满足消费者的需求，更好地与消费者沟通。

而日化行业资深专家冯建军接受记者采访时则称，宝洁出售SK-Ⅱ存在一定可能性。在其看来SK-Ⅱ处于宝洁品牌金字塔的塔尖，其品牌力一度被宝洁引以为傲，但自2005年“质量门”事件后，在华的渠道力变弱。

“SK-Ⅱ目前是宝洁旗下最高端的化妆品品牌，但目前该品牌的发展一直不是很好。此外，SK-Ⅱ在宝洁整个业务中的占比较小，我们了解的数据是，SK-Ⅱ在华销售小于10亿元人民币，而目前宝洁在华总销售已达450亿人民币左右。”一位熟悉宝洁的人士也如是指。

事实上，业绩问题早已超出SKⅡ等个别高端品牌的范畴。数据显示，在今年第三季度，宝洁美容、头发和个人护理产品业务录得连续9个季度出现倒退，有机销售同比减少3%，拖累集团整体有机销售仅实现1%的增长，为过去6年最低。按实际汇率计算，美容、头发和个人护理产品业务销售大幅倒退11%至41.72亿美元，售价2%的提升无法抵销销量同比减少5%。

类似的问题，也出现在了欧莱雅身上。欧莱雅财报数据显示，继3月3日欧莱雅2014年财报录得中国区营收首次从两位数跌入个位数增长之后，其一季度除去收购、出售和汇率影响之外，集团销售额的实际可比增长仅为4%。