球形巧克力包装设计案例分享

连珊珊+王柏旺+吴雨

随着人们生活水平的提升，巧克力已经不仅仅是一种食品，而是人们传递情感、增进沟通、享受美好瞬间的绝佳礼品。但走进超市面对琳琅满目的巧克力时，消费者往往难以抉择，于是他们的需求开始变得越来越多元化，关注点不再仅仅局限于巧克力的品质、口感、味道，而是向包装倾斜，希望巧克力包装能够带来非凡的消费体验。然而，目前市场上的巧克力包装结构简单、形式单一，缺乏创意性和新鲜感。

为提升消费者的使用体验、促进巧克力的销售，笔者所在团队设计了一款独具创意的球形巧克力包装，并在首届“汇源印刷杯”天津科技大学创新包装设计大赛中获得一等奖。下面，笔者就从5个不同的角度与大家分享这款包装的创新之处。

结构设计

球形巧克力包装结构由3部分组成（如图1所示），包括2个外包装盒与1个内衬。2个外包装盒均采用天地盒结构，外包装盒1的长度与整个包装的长度相同，盒体正面设计有开窗，开窗采用撕裂打孔线进行标示，便于消费者开启；而外包装盒2的长度则稍短一些，便于插合。内衬上设计有2个长襟片，上面粘贴有双面胶贴纸，用于黏结外包装盒的摇盖。

值得一提的是，这3部分结构简单，均可实现机械化生产。这便使得这款球形巧克力包装在实现形式创新的同时，向产品化迈进，便于生产加工，更可能应用于实际生产。通过简单的结构创新达到令人惊喜的效果，这也是这款设计的一大特色。

装潢设计

装潢设计方面，采用了费列罗“金色经典 金色浪漫”的装潢图案，简洁大方，用丝带表现巧克力的丝滑口感，用花朵表现巧克力的甜蜜味道，且版式设计素雅、简洁、大方。球形巧克力包装效果如图2所示。

运输方式

为方便运输，我们将外包装盒2和内衬黏结，即内衬的1个长襟片与外包装盒2的摇盖黏结，其他地方无需黏结，然后与外包装盒1一起，分成2部分分别打捆堆码，将包装盒以平板状的方式运输到巧克力制造商那里。由于包装盒呈平板状，因此运输非常方便，与硬质塑料盒、金属盒相比，能够节省运输空间、降低运输成本。

装配方式

首先将黏结在一起的外包装盒2和内衬涂胶黏结成型，再将球形巧克力放在内衬上，接着将外包装盒1涂胶黏结成型，将内衬上未与外包装盒黏结的长襟片上的双面胶贴纸撕开，推入外包装盒2，整个装配过程就完成了。

由于长襟片的高度与摇盖的高度是一样的，因此长襟片会被推到外包装盒2摇盖的固定位置，经过试验，长襟片与摇盖黏结牢靠，这个方法是可行的。整个装配过程简单，便于人工操作，能够节省人力和时间。

使用体验

与市场上大多数巧克力包装的打开方式不同，这款包装的打开方式是推拉式，即拉开包装，巧克力就会随之浮现在包装盒上；推上包装，巧克力就会随之沉入包装盒内。推拉式的打开方式不仅能增强消费者与产品之间的互动，还使包装具有独特的造型和结构。更重要的是，盒体表面的开窗还具有防盗功能，这是因为包装内衬上升的高度正好是巧克力露在内衬外的高度，也就是说，包装推上时巧克力的高度与包装盒的高相同，因此未撕开开窗之前，包装盒是拉不动的，这就起到了很好的防盗作用。

由此，也为消费者带来不一样的使用体验。如图3所示，按照开窗上的撕裂打孔线撕开开窗，出现“拉动更精彩”的字样，根据提示轻轻拉动包装盒，巧克力就会慢慢浮现在你眼前，具有“海上升明月”的感觉。

这款包装无论是作为巧克力的普通包装还是礼品包装，都是非常适用的。如果作为普通包装，消费者在开启包装时可以感受到推拉这一小动作所带来的奇妙体验，而且拉开后的造型使得巧克力更加方便与朋友们一起分享；如果作为礼品包装，收到礼品的一方在打开包装的瞬间收获意外惊喜、感叹结构奇巧之余，定能体会到送礼一方的一片心意。

这款包装结构设计新颖，不仅展示效果好，而且能增强消费者与产品之间的互动，使消费者在进行味蕾享受之前先得到精神上的愉悦，还具有一定的防盗功能；采用白卡纸，经济环保；结构简单，易于实现机械化生产，便于堆码运输。对于包装印刷企业来说，不仅提高了包装的生产效率，而且方便运输。对于巧克力制造商来说，不仅降低了生产和运输成本，新颖的包装结构还能吸引消费者的眼球，促进销售。endprint