新媒体时代电视广告价值提升研究

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）07-0036-02

作者简介：夏吉英，所在院校为常州工学院。

新媒体的快速发展给各行各业都带来了很大的影响，电视媒体行业也是如此，传统媒体受到了巨大的冲击与挑战，电视广告也受到了影响，但同时电视广告行业也有了新的发展机遇，新媒体能够提供新技术、新平台，因此有着传统媒体不具备的优势，所以如何在新媒体时代下提升电视广告的价值就成为了一个值得研究的课题。

1　新媒体时代电视广告的优势

新媒体时代，电视广告有着非常大的传播优势，因为新媒体可以在传统媒体的基础上延伸出一些新的手段和方法，让电视广告更加快速地传播，并且可以非常快速地增加电视广告的受众，因此电视广告的价值在新媒体时代更能够呈现出较大的价值增长空间。在全新的传媒理念的影响下，新媒体具有更广阔的传播渠道，更先进的传播技术，更低廉的传播成本，因此可以有效地避免传统媒体的一些弊端，新媒体实现了全天候的广告开放和广告传播运转，在电视广告的传播技术、广告的形式和内容、广告的投放方式等方面都有压倒性的优势。现在人们不仅可以在电视上看广告，还可以在网络上看广告，以前的广告一般都是直接演示出产品的作用和功效，广告受众看起来比较枯燥乏味，现在新媒体环境下，电视广告可以应用许多新的手段，将广告以小视频以及小故事的形式播放出来，能够增加观看的趣味性，也可以有效的抓住广告受众的心理，刺激其购买的欲望，这是新媒体背景下电视广告的一个大的优势。

2　新媒体时代电视广告的价值表现

2.1　新媒体技术领先，有效整合电视广告资源

新媒体的出现带来了先进的技术优势，因此可以有效的整合广告资源，因为新媒体在许多方面都有传统媒体不具有的优势，由于运用了新进的技术，新媒体环境下，电视广告的形式发生了变化，不仅仅是在电视上进行播放，还可以在网络平台以及手机客户端等媒体上进行播放，所以广告效果非常好，这样就可以有效的整合电视的广告资源。新媒体的广告形式多种多样，所以广告的投放平台也会有多种选择，比如可以在网络上投放电视广告，还可以通过手机短信发送广告，公交上也有电视广告，新媒体时代下电视广告的受众更加精准，所以可以将广告准确的投放到精准受众群体中，广告的效果更好、传播速度更快。

2.2　新媒体内容广泛，有效的发挥广告传播优势

传统电视媒体由国家垄断，因此电视广告的传播形式是固定的，一些投放广告的商家并不能够自主的选择广告的形式和内容，电视广告受到政府部门的强制限制，所以在电视上投放什么广告，如何投放都是有规定的，电视广告的内容需要经过严格的审核才能在电视上进行播放，因此电视广告的内容也受到很大的限制，一些电视广告的表现形式是固定的，但是新媒体环境下，网络平台的优势非常明显，并且能够选择的广告形式也非常多，广告的内容具有非常强的随意性，广告的播放不受时间和长度的限制，所以更有新意，因此在新媒体背景下，广告能够有效的发挥传播优势，广告的内容更有创意。很多特殊的广告形式在新媒体环境下涌现出来，相比传统的广告来说，新媒体多种多样的广告创意能够让广告的传播价值变得更大。

3　新媒体时代提升电视广告价值的有效措施

3.1　借助科技机遇，推进广告终端设备升级

在新媒体时代，科技飞速的发展，各种技术手段进步飞快，所以要提升电视广告的价值就必须要借助科技机遇，来有效推进广告的终端设备升级，这样就能让电视广告投放得更加顺畅。传统媒体在新媒体时代具有一些问题，所以就需要紧跟时代的潮流，将电视广告的投放融合到科技中来，积极与新媒体技术相融合，电视广告除了在电视上进行播放以外，还可以在一些终端设备上播放，所以就必须要推进广告终端设备的升级，比如户外公交、地铁等交通工具的移动电视平台，需要将电视广告密切地和这些终端平台结合起来，这样就能让电视广告的受众更加广泛，传统电视广告和新的技术进行有效的融合，升级终端设备，优化技术，这是电视广告价值提升的有效手段，所以必须要加强终端设备的优化升级，这样一来，广告的受众能够看到更好的广告，也能增加广告的良好收视体验，更好地实现电视广告的价值。

3.2　整合电视广告传播平台，扩大广告内容优势

在未来的发展中，电视广告的形式和内容都会有非常大的变化，所以电视媒体必须重视新媒体网络电视台，有效地整合电视广告传播平台，扩大广告的内容优势，将各自的网络电视台建成独具特色的门户网站，这样就可以更加便捷地看广告，还可以将广告和电视节目进行有效结合，就可以形成有效的电视广告，电视广告的多渠道播放能够很好地稳定原有受众，将潜在受众发展为现实受众，并不断开发网络广告新受众。传统电视广告必须要整合多渠道内容，挖掘新的广告模式。媒体业现已进入客户经济时代，所以电视广告的客户是最重要的，广告的内容应丰富多彩，还需要能抓住客户的需要，因此就必须要加强电视广告的核心竞争力，增加广告内容的多样性，才能有效增强电视广告的价值。

4　结束语

总而言之，新媒体环境给电视广告带来了机遇和挑战，在现在这个新媒体与传统媒体并存的全媒体时代，必须要抓住新媒体的传播优势，充分进行电视广告的创新，这样能够有效提升电视广告的价值，电视广告需要进行不断的探索，对传统的广告形式进行创新，并且融合新技术、新平台，开辟一条新的发展道路，才能更好地提升新媒体时代电视广告的价值。