电视剧跨屏互动的策略研究

文献标识码　A

文章编号　2096-0360（2015）07-0019-02

作者简介：康　权，工作单位为北京华鼎创世影视文化传媒有限公司。

1　电视剧跨屏互动的积极意义

互联网时代各种移动终端的蓬勃兴起，为网民提供了更多自由发言的互动交流的平台。某档电视剧播出的时候，受众通过电视荧屏观看具体的内容，通过手机、电脑等各种网络终端，就电视剧的情节、片段发表观点、看法，这样就在无形之间形成了跨屏互动。良好的互动不仅能够增加手中对于电视剧的粘着性，也能间接丰富电视剧的内容，甚至在一定程度上会对电视剧的剪辑、播出造成影响，成为电视台判断成效的关键性参考因素。

以今夏热播剧《花千骨》为例，电视剧播出期间，日平均阅读人数达800万，大结局当日话题阅读人数超1 900万，收视率与微博互动人数呈现同涨同落的起伏规律。#花千骨#话题阅读量达90亿，各类衍生周边、衍生网络用语、表情层出不穷，电视剧中主要人物的命运走向，热门人物的每逢出场都会引发屏幕外的互动高峰。同时由于《花千骨》本身是一部周播电视剧，因此湖南卫视在对节目每周播出内容的剪辑过程中，充分参考到观众互动反馈的因素，比如希望某一位配角多出场、希望节奏加快，希望多看到男女主人公的互动等等。这种跨屏互动不仅为电视剧带来了难以想象的网络热度，更为电视台带来了客观的经济效益。

2　电视剧跨屏互动的平台选择

通常意义上电视剧与观众之间的互动都是集中在网络平台上，即便电视剧的主创与观众举办粉丝见面会，也会通过网络平台发布消息，让公众通过网络获取参与的门票或是其他到场的机会。互联网的普及发展，让观众与电视剧之间的网络互动变成了一种习惯，而且受众也不必担心因为特殊原因错过电视台播放电视剧的时间，因为网络会更新同步的资源，方便观看和查找。而且电视台也会借助网络，制造与电视剧相关的各种话题，吸引大众关注。而观众可以在任何时间、任何地点，借助网络发表自己的任何观点，包括称赞与不满。

总体来说，我国电视剧跨屏互动的形式目前可以大致分为三类：

第一种是电视剧播放所有者所主导的各类互动平台，例如电视剧官方的微博、微信平台，电视剧所独家合作的网络视频播放媒体等等。

第二种是由网友所自发主导的有关电视剧的周边内容，比如某部电视剧的贴吧，论坛的电视剧主贴，以及音乐播放平台中组建的主题歌单等等。

第三种是其他媒体所参与的话题讨论，比如爱奇艺每周上线的自制娱乐综艺节目《娱乐猛回头》、《爱奇艺早班机》都有关于电视剧的跟踪、讨论互动板块。

3　电视剧跨屏互动的基本策略

从本质上来说，目前我国电视剧的跨屏互动都是基于媒介融合、网络技术发展的必然趋势，也是顺应并且利用这些技术条件的必然结果。有的电视剧在内容可看性和连续性方面并不具备优势，所以需要不断的依靠网络、依靠各种存在或不存在的卖点制造新话题。从这一方面来看，依托媒介融合和发达网络技术而进行的电视剧与网络受众以及普通观众间的跨屏互动存在着很多优势，因此电视台可以充分利用这些优势探索出一系列实现跨屏互动的有效策略。

首先，跨屏互动可以为电视剧的营销推广提供更为宽广的渠道和更加精准的方式。电视台可以利用网友对于电视剧的浏览痕迹，探索出其对于电视剧内容的喜好以及受众习惯，来辅助电视剧内容的剪辑、创造。比如关注《云中歌》电视剧官方微博的微博粉丝群体，可以分析出其中一部分网友的年龄、性别特征，上网收视习惯以及对于信息内容的喜好等。电视台可以充分利用这些信息，量化数据，探索出一定的潜在规律，进而在电视剧的播出时间、市场的控制，以及后期剧情的剪辑等更加贴近网友心中之所想，或者朝着能更加引发关注度、引发话题的角度去推动。

其次，由“营销、内容、产业链”所构建的互动阶梯尚需完善。尽管网络互动平台拉近了受众与电视剧的心理距离，使得二者之间的互动量在网络上大幅度增加，但并不意味着互动能够解决电视剧制作和播出中的一切问题。目前传统电视节目的跨屏互动可以划分为由“营销——内容——产业链”有步骤、进阶性的三个层次。其中在营销层面，目前电视剧的互评互动只能做到普通的媒体营销层面，距离理想的“整合营销”、“互动营销”还存在着一定的差距；而且随着电视台之间竞争的不断加剧，电视剧与电视剧之间的收视率、衍生的经济效益之争归根到底都是依托内容、依托剧情设置所产生的。所以归根到底，跨屏互动能否推动电视剧传播和经济效益的提升，还是要靠制作的精良。唯有优秀的电视剧才能让自身的内容产生新的价值，成为产业链之中的关键一环，而这也正是广大电视媒体所要努力和奋斗的目标。

综上所述，随着网络技术的快速崛起，以及网络互动平台的多样化发展，电视剧制作与播出过程中，与受众的跨屏互动已然成为辅助电视媒体进行电视剧生产和制作的重要参考因素。但是从长远意义上来看，这种跨屏互动能否生成实质意义上的价值，能否对我国电视媒体的前进做出有效的参考，归根到底还是要依托电视剧本身制作的精良，所以电视剧的跨屏互动只能是辅助营销推广的有效手段之一，按照马克思主义的内外因辩证关系原理，这种推动还是要依靠电视剧本身来发挥作用，否则再广泛的话题、再有关注度的讨论，也换不来真金白银的效益和观众的口碑。