五个结合发展农村电商湖北省黄冈市供销合作社积极探索农村电商发展

文/湖北省黄冈市供销合作社主任 王礼金

五个结合发展农村电商湖北省黄冈市供销合作社积极探索农村电商发展

文/湖北省黄冈市供销合作社主任 王礼金

发展农村电商，应注重与农民专业合作社发展相结合、与村级综合服务社提档升级相结合、与农村现代物流发展相结合、与农产品品牌化打造相结合、与相关政策落实相结合。

发展农村电子商务是中共中央、国务院《关于深化供销合作社综合改革的决定》文件赋予供销合作社的一项重要任务。面对激烈的市场竞争和行业巨头的迅猛扩张，供销合作社在发展农村电商的道路上，应该如何“接地气”？年初，全国供销合作总社《关于加快推进电子商务发展的意见》下发后，湖北省黄冈市供销合作社专程赴浙江桐庐、遂昌、丽水、衢州等地考察学习农村电商发展情况，观摩了浙江省社加快发展农村电子商务现场会。前不久召开的党的十八届五中全会，提出“十三五”期间要实施“互联网+”行动计划，为该市社发展农村电商增强了信心。结合黄冈实际，该市社认为供销合作社要发展农村电商，应注重5个方面的结合。

应注重与农民专业合作社发展相结合

农民专业合作社是新时期欠发达地区促进助农增收的有效途径之一，也是供销合作社履行服务“三农”职责的主要抓手，呈现出越来越显著的作用。据统计，截至去年底，黄冈市供销合作社系统共自办、联办、参办农民专业合作社145个，入社社员12418户，带动农户8.7万余户；拥有生产基地20.4万亩，其中标准化基地5.8万亩；年销售额达8.4亿元，利润达7660万元，帮助社员实现收入2.9亿元，年二次返利763万元。通过创新发展，农民专业合作社由过去简单的“收购+销售”旧模式，变成以服务为宗旨、市场为导向、效益为目标的“龙头企业+专业合作社+基地”或“专业合作社+基地+农户”新模式。依托这些模式，全市系统大力培育与发展，涌现出一批先进典型。据了解，这些发展比较好的专业合作社都建起了自己的网上销售平台或依托淘宝等知名网站，进行网上销售，扩大了销售业绩。浠水县红莲养鸡专业合作社的网上销售额超过了65%；红安县将军红土布织锦专业合作社的网上销售额超过了43%，该社理事长吴恒祥介绍说，随着品牌知名度上升和市场的拓展，该社今后将主要实行网上销售，客户只需网上下订单，快递公司会在3—5个工作日内送货到家。可见，农村电商与农民专业合作社是相互支撑、相互统一的，能够紧密结合起来，下一步，“龙头企业+农村电商+专业合作社+基地+农户”的发展新模式将成为农村电商和农民专业合作社相结合的必然之路。

应注重与村级综合服务社提档升级相结合

发展农村电商离不开与农民群众接触最紧密的村级综合服务社的支撑，其服务范围延伸到村，辐射范围广，服务项目多，是供销合作社为农服务的重要平台，将为农村电商发展发挥基础作用。

2009年以来，黄冈市社累计创建村级综合服务社2422家，覆盖全市行政村的56%，服务本村及周边群众近350万人。特别是2013—2014年，该市社顺应农村市场需要，对村级综合服务社进行信息化提档升级，通过省财政的资金支持和省供销合作社裕农电子商务公司配置电脑POS收银机，提供网上购物、代缴代扣等信息化服务，让农民群众享受城里人一样的便捷生活。据统计，去年，黄冈市村级综合服务社通过裕农网线上代理服务，交易额达6560万元，是建平台前的3倍多，为改变农民消费方式和活跃农村经济起到积极作用。如今，遍布各地的村级综合服务社是贴近农村、服务农民的实体终端，能为发展供销合作社农村电子商务提供基础平台，发挥“工业品下乡”和“农产品进城”双向流通作用。通过资源整合、资金扶持和技术支持等办法，加快电子商务与村级综合服务社融合，使供销合作社传统经营服务取得实质性突破，在服务城乡流通、促进消费扩大和升级、带动就业等方面能力显著提升，村级综合服务社已成为推动农村电商发展的重要基础。

应注重与农村现代物流发展相结合

通过省财政的资金支持和湖北省社裕农电子商务公司配置的电脑POS收银机，提供网上购物、代缴代扣等信息化服务，使遍布各地的村级综合服务社充分发挥“工业品下乡”和“农产品进城”双向流通作用。

发展农村现代物流能够促进和带动高效的农业社会化服务体系的建设和完善，提高农村市场流通的现代化水平，是解决大市场与小生产矛盾的重要举措，这其中，还包括大力发展农村快递业务，解决目前快递投送到镇不到村等突出问题。据调查，通过招商引资和自身建设等手段，该市农村物流基础设施、农产品储运、加工等方面有了一定基础，但是总体上，基础设施仍然落后，信息化程度低，生产经营比较分散，物流人才短缺，成为该市农村物流发展的制约因素。据调查，全市农村物流网络分布较广的是商务局、供销合作社、邮政、黄商集团及大宗产品生产企业等在农村建立的物流体系和连锁经营网点，能把农资、日用消费品等推向农村的单向推销式物流配送，诸如把农产品，特别是鲜活农产品通过冷链物流形式，除部分规模较小的民营企业外，从农村引向城市的流通配送的大型龙头企业屈指可数，并且是以常温物流或自然物流形式为主，农产品在物流过程中损失很大，这些都要求建立现代化的农村物流体系。同时，加强鲜活农产品标准体系、动植物检疫体系、安全追溯体系、质量保障与安全监管体系建设，大力发展农产品冷链基础设施。在此，我们认为，农村电商能带动农村现代物流（快递）的建设与发展，建立以市场为导向的流通模式，强化城乡网络建设，信息共享，通过网络对接，实现物流、资金流和信息流的三流合一，农产品及时销往城市，工业品顺利销往农村，从而提高农民的收入和生活水平，缩小城乡差距，推动城乡一体化发展。

随着城乡消费者的收入增加，品牌消费意识越来越强，消费者在网上购买的不仅是农产品本身，而是涉农的商品，买的是品牌文化。

应注重与农产品品牌化打造相结合

近年来，黄冈市农业经济与农业投资逐渐呈现出较强的活力，农业品牌建设呈现出较快的发展势头，在大众消费中发挥越来越重要的作用，但有品牌的没批量，有批量的没品牌，货贱伤农。随着城乡消费者的收入增加，品牌消费意识越来越强，消费者在网上购买的不仅是农产品本身，而是涉农的商品，买的是品牌文化。农产品销售要搭上电商快车，首先，要打造品牌农产品，定位目标人群，把产品价值传递给消费者。黄冈市大别山宝公司积极开发大别山地区优势农产品资源，树立品牌化经营服务理念，搭建“线上+线下+基地”电商模式，“大别山宝”品牌已得到越来越多消费者的认可。其次，要争取政府建设地理标志产品技术标准体系和产品质量保证体系，支持利用电商平台宣传和销售地理标志产品，鼓励电商平台服务“一村一品”，促进品牌农产品走出去。因此，发展农村电商应该与加快本地优质农产品发展相结合，打造品牌农产品网上销售平台。一是把已是优质的农产品做大做强；二是重点开发已现雏形的农产品，培育成品牌；三是加快成立农产品专业合作社联合社和行业协会，规范农产品种植养殖标准，加强行业自律和维权行为；四是实行优质农产品认证体系，做好原产地保护工作，健全动植物防检疫制度，实行产品包装化、卫生化、配送化和均衡化。

应注重与相关政策落实相结合

发展农村电商离不开政策支持，需要政府和相关部门及时出台政策。2015年，中央1号文件进一步明确要开展电子商务进农村综合示范工作。国务院《关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》提出，要大力发展农村电商，加强相关基础设施建设，鼓励电商平台企业服务下沉农村，鼓励农民利用资源优势发展特色农产品电商，打开销售渠道，促进产销对接。国务院发布了《关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》，鼓励商业银行、商业保理机构、电子商务企业开展供应链金融、商业保理服务，进一步拓展了电商企业融资渠道，引导和推动创业投资基金，加大对电商初创企业的支持。鼓励商业银行与电商企业开展多元化普惠金融服务合作，提升电商服务质量和效率。同时，要求加快电子商务立法工作，从法律层面促进农村电商健康发展。在人才支持上，要求完善大学生村官选拔计划，定向选拔一批涉农和电商专业的大学生村官到农村服务。黄冈市政府《关于促进电子商务发展的意见》提出将电商用地列入工业仓储用地范畴，由财政提供电商发展工作专项经费，鼓励金融机构扩大电商企业贷款抵质押品范围，为中小电商企业提供各种形式的贷款担保服务。目前，该市社加快与全国“供销e家”平台对接，一期将开展农产品商城、农资商城、日用品商城的现货批发及零售业务，英山纳入全国电商建设示范县试点，正在争取电商建设专项资金，加快建成县域电商物流园，开展电商人才培训工作。