融媒体时代地市报人的责任与担当

郭思嘉

（长治日报社，山西长治 046000）

在全球互联网迅猛发展、传统媒体普遍受到很大冲击的今天，传统媒体与新兴媒体融合发展，是当前媒体界热议的话题。去年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过的《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，确定了媒体融合发展的工作理念、实现路径、目标任务和总体要求，使其成为中国媒体革新的一致行动。作为地市级传统报纸在引导社会舆论、促进当地发展、保障一方平安方面发挥着举足轻重的作用，必须尽快认清形势、主动作为，加快推进传统主流媒体与新媒体融合发展，始终占领舆论引导的制高点，牢牢把握主流媒体发展壮大的主动权。作为报人应该不断学习新的知识和理念，掌握新媒体时代所必备的技能，推动报业融合发展。

1 做好融媒体工作需要掌握国家相关法律法规

国家在互联网数字出版行业出台了一系列法律法规，例如《出版管理条例》、《互联网出版管理暂行办法》、《网络出版服务管理规定》、《互联网信息服务管理办法》等，而大多数报人对其知之甚少。国家在推行依法治国，学习了解行业相关的法律法规很有必要，知己知彼，这样可以更好地遵守国家的法规，了解相应的资质，在国家政策允许的范围内更好地做好融媒体的发展工作。

此外，还应了解国家关于网络编辑的资格认证工作和关于互联网数字出版方面的法律法规。网络编辑的资格认证工作采取的国家统考的方式，考试时间在每年的5月份和11月份，了解国家关于网络编辑的资格认证工作，参加资格考试，可以了解国家的行业标准，有效地检验我们在网络编辑业务工作上存在的不足，同时也事关我们的学习成长。

2 融媒体发展需要做好大数据分析

随着互联网技术和移动手机媒体的发展，传统的新闻出版单位由以前的“为读者找书，为书找读者”和“我办报读者看”变成了现在的“私人定制”，读者自己可以通过微信、手机应用等移动手机平台选择自己喜欢和需求的阅读物，商家也可以选择用户量较多的自媒体来投放广告。举一个鲜明的例子，“双十一”购物狂潮，大家都对这样的网购体验不陌生，那就是淘宝等电商平台或百度等搜索引擎都会根据你的搜索词条给你专门推送相关的系列产品，从而进行有的放矢，有所针对性的服务，这就是大数据分析的结果。

作为传统报刊单位，转型发展要发展新媒体，也需要树立用户意识、服务意识和科技意识，依靠互联网的数据进行精准定位、判断、分析，用数据说话，由原来的“粗放型”发布信息变成“精细性”定位，分析和判断用户的关注点和需求点所在，将用户普遍关注的内容发布与向用户推送有针对性的定制内容相结合；另外还要用数据进行管理，由“被动响应”改为“主动预见”，用户的浏览数据具有客观性和准确性，根据用户的关注点数据进行舆论研究和引导，从而更好地发挥传播正能量的作用；第三个可以用数据进行决策，由原来的“经验判断”变为依靠大数据进行“科学决策”，依靠大数据可以管理编辑的工作量和绩效考核，对编辑的能力做到心中有数，让大数据成为领导科学决策的分析师。

结合本职工作，分析目前报社自有的新媒体平台：微信公众平台有自带的数据分析后台，可以准确地把握每天每条信息的发送量、阅读量和分享转载量，分析什么阶段用户量增长较快以及增长快速的原因，因此编辑和发布信息更有针对性。手机客户端每周进行1次下载量统计，也可以粗略把握基本的数据，各个页面的精确数据和用户的关注度数据已经向开发商——江苏联著公司提出相关的要求，相信这项开发也将提上日程。依靠数据分析来进行舆论引导和定制推送服务，新媒体的发展需要大数据来做助推剂。

3 融媒体要在技术、内容、标题和版式上有所创新

通过与各报社特别是地市类报社从事新媒体工作的同行交流，虽然大家在新媒体与传统媒体的融合发展上都是摸着石头过河，但各有侧重，各有所长。传统报人在做新媒体内容编辑上的存在很多不足之处：我们的用户增长较快是因为定期举办活动的带动，相比一些在内容上做的比较好的新媒体，比如说成都商报、华西都市报、攀枝花日报等，显然在标题、信息版式和内容的整合创新上存在严重的不足之处，有人手的问题，更多的也是自身的问题。在考核激励方面忽视了对原创和整合类信息的奖励，这一方面应该有所改变，应鼓励创新，鼓励原创，鼓励整合，鼓励编辑的用心，拒绝原封不动或将报纸稿件稍作改动就复制粘贴到新媒体平台上进行发布。传统媒体的内容即时需要转载，也需要用用户喜闻乐见的新颖版式、修改成接地气的标题和话语进行转载，同时配合技术手段添加音乐和滑动等效果来增加科技感，从而提升用户的体验度。

另外新媒体发布的信息内容也需要和各个部门、各个单位、各个商家企业进行紧密合作，像攀枝花日报的新媒体平台就和当地的旅游局进行合作，利用新媒体图文并茂，音、视频一体的优势宣传他们当地的旅游资源，对带动旅游收入起到了很好的效果。虽然长治日报新媒体平台也在进行此类的工作（与宣传部合作的宜学长治·上党文化大讲堂的微信预约门票的工作是与政府单位在新媒体合作上的初步尝试，与镁乐影城的观影活动算是与商家的合作尝试），都取得了显著的效果。但在这方面还存在着严重的不足，发展新媒体不能闭门造车。接下来，在这两方面应有所侧重，踏踏实实地做好新媒体发展工作。

面对新形势新挑战，报业发展不容乐观，作为报人要知尊严。让我们听听麦克拉奇报业集团前副总裁格里高列·法弗里讲的一席话：“未来的报纸会怎样？我不知道。我只知道，高素质的新闻，不管以多少种不同的媒介为载体，都会像以往一样，发出让人信任的声音。媒体服务公众承诺，我们从读者那里获得的令我们荣光的信任，这些必将薪火相传。否则，我们将被我们自己唾弃。”此言，足以警示我们冷静思考，崛起于忧患。

建设现代报人队伍，打造现代品牌的报纸，创造报网融合发展的新环境，这是机遇，也是挑战，需要所有报人为之而努力。

[1]师曾志.网络媒介事件及其近年来的研究现状与特点[J].国际新闻界，2010（06）.

[2]肖燕雄，方姝阳.新媒体事件中纸媒的新闻调度[J].湖南大众传媒职业技术学院学报，2009（09）.

[3]赵桂华.“新媒体事件”与传媒公共性[J].新闻爱好者，2010（05）.