新闻工作者如何成功把握新媒体舆论引导方向

陈嘉阳

（辽阳新闻网，辽宁辽阳 111000）

以往，新闻工作者所选取的新闻材料都过于单一，除专注于社会上发生的大事件之外，就是社会上比较突出、焦点性的民生问题，甚至于为了凸显它们的研究地位，而反复报道。但是，要想让新媒体发挥舆论引导作用，一味推起重要新闻是行不通的，新闻工作者要通过精细、创意的编辑处理，提升新闻网站的新闻资源丰富度和吸引力。只有这样，新闻网站的实用新闻价值才能被挖掘、发扬出来。

1 学会挖掘、发现新的新闻资源和新闻素材

结合网络新闻评论节目的实践过程和具体表现可发现，现阶段，新闻工作者在设置方式、理念角度、诉求愿望方面仍存在各式各样的问题，亟待解决，如：因以社会视角探寻问题的灵敏度不够，评论的内容无法与人民群众引起共鸣；选题类型不丰富、不均衡，会降低社会事件与问题的影响作用；网络新闻评论的政治性特征不足，国际影响力持续降低等。这些问题的产生，无外乎是因为新闻工作者经常是在还没有弄清社会舆论导向的情况下，以传统新闻观念和思想，整合、编辑处理新闻资源，进而导致新闻信息不“新”，失去时效性。笔者认为，网络新闻是有内涵、意义局限的，在现今社会背景下，如花费大量时间、经历明确、强调某种客观事实或倡导先进思想是浪费社会资源的，为此，网络新闻媒体工作者应该将眼光转移到基层民生问题上，也安排新闻编辑工作者到基层地区、生活中去，挖掘网络新闻评论的“新资源”、“新素材”，以透过丰富的新闻资源，储备新闻编辑经验，使新闻工作者自身拥有宏观性的、客观性的新闻编辑视角，进而更好的为自己的新闻编辑工作而服务。

2 掌握述评权重，深度挖掘新闻本质内涵与意义

网络新闻的内容是根据社会上发生的重要社会事件而拟定的，要想让网络新闻评论立意更深刻、社会价值更高，新闻工作者必须要找准定位，了解新闻信息的社会实践作用，如：缩短交代新闻信息的时间和频率，精简安排，把评论的重心放在新闻实践上，把视频影像资料有机的结合到自己的评述内容中，以增进评述观点与新闻事实的关联性。以德国《今天》电视评论节目为例，在报道灾难事件时，其并没有奉行传统的评论模式，而是通过当事人宣讲、多个电视评论人共同述评的方式，在评论的状态下“编辑”新闻。虽然这种述评方式对于新媒体新闻网站来讲，还需要一段时间的发展进步，但是这个道路是行得通的，随着网络用户逐渐赶超电视用户，新闻网站工作者们完全可以针对某些不突发、阶段性的事实内容，进行“综合”评述，其中夹杂一些新媒体技术、邀请一些媒体人之外的社会公众人物，可以让新闻“编辑”与“宣传”更加立意深刻，拥有扎实的群众基础。同时，还要尽可能的创造新的播出模式，利用网络技术，新闻工作者可以根据自己的编辑诉求和意愿，丰富、控制网络新闻的及时内容，甚至于多样观点，让“网络新闻”的呈现方式和表达内容更加鲜活，更被广大群众接受和理解。

3 构建开放性论坛、提高公众的新闻影响作用

网络媒体“商业化”、“社会化”趋向的发展，给新媒体行业带来了发展的空间，但要想真正依靠传媒行业的综合实力来创建以网络新闻传播与营销为核心，创造开放性论坛，使网络新闻信息正确主导舆论、引导舆论，其实并不容易。为此，新闻工作者在构建开放性论坛，端正自身的职业态度和专业素养方面，要非常努力和认真。近几年，新闻网站开始以商业思维整顿网络新闻评论工作，如：在播放网络新闻节目时，引入参与平台，插播广告，或依靠观点投票的形式获得积分、设立评论窗口等。这种搜集“民间”的声音，让群众参与到社会事件讨论中来的工作模式，可以为新闻工作者提供较为客观、理性的社会舆论导向信息，有助于他们了解社会各个阶层的人对待某个事件新闻的看法。如此一来，新闻工作者便可在了解公众想法的情况下，抓住公众的关心、注意力，精准的把握舆论导向。

4 结论

总而言之，在“公平、公正、公义”的新闻工作指导思想的影响下，以中国视角，看待新闻事件对中国社会现有的制度形态有哪些影响，新闻工作者必须吸取、借鉴方方面面的新闻经验和社会现实环境条件，多倾听“他人的声音”，方才能保证自己的新闻人姿态和意识科学、合理，发表相对客观、科学的言论，进而主导新媒体的舆论方向。

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