地市级广播电视台面对新媒体的到来如何走出困境

徐红霞

（安徽铜陵市广播电视台，安徽铜陵 244000）

21世纪是信息化和电子化的时代，互联网已经成为人们生活中不可缺少的一部分，并且互联网技术也参与到了新媒体的发生、发展过程中，为其提供动力，促进其高速发展，其不可阻挡之势为我国的传统媒体带来了巨大的冲击[1]。我国的广播电视台有中央台、省台和地市级台，其中地市级广播电视台一直以来收到了来自省和中央广播电视台的双重压迫，大大制约了其发展空间和运营模式。如今，随着新媒体时代的到来，地方级广播电视台面临的挑战更加严峻，同时也带来了发展机遇。在这个关键节点上，地方级广播电视台若能够把握机会，成功改革必将呈现光明的发展前景。本文旨在探究地市级广播电视台面对新媒体的到来，怎么实施改革，继而走出困境。

1 新媒体的优势

与传统的媒体模式相比，新媒体应用了更多的数字技术和网络技术，是一种以互联网为主要依托的新型的媒体模式，推动着现如今媒体事业的高速发展，有着较为鲜明的时代特征。另外，新媒体受到广泛欢迎主要是因为其具有众多优势，首先新媒体的新闻传播形式具有较大的方便性和快捷性，其主要是通过利用高速发展的网络技术，使得各种信息资源能过同步并共享在网络上，人们可以十分方便快捷的实现信息的接收，没有时间和空间等条件的限制，并且有着广阔的传播范围。相比与以往传统的媒体模式有着较高的创新性，新媒体不仅传承了传统媒体特征，还加入了如高清图像、视频等新鲜血液[2]，丰富了信息的内容，增加了新闻内容的创新度，增强了消费者的感官体验，增加了趣味性，使得消费者体验的自由度更高，互动性更强。最后新媒体传播的信息丰富度更强，可以说新媒体最为重要的特性就是其涵盖的信息量十分庞大，它可以涉及到各个领域内容范畴，涵盖事物的方方面面，人们可以在较短的时间内获得大量的信息，提高信息传递的时效性，便于实现信息的快速传播和交流。

2 地市级广播电视台发展困境

事实上，在新媒体的到来和不断的发展的同时，也为许多地市级广播电视台的发展带来前所未有的打击。它的出现改变人们原有的信息获取方式、信息传播方式，途径更为丰富，信息内容更为生动丰富，趣味性更强，使越来越多的人更喜欢新媒体的传播方式，为地方的传统媒体发展带来了巨大的影响，特别是地市级的广播电视台的发展，主要影响主要体现在以下几点：用户分流严重，用户量极大缩减。新媒体的众多优势特点[3]，例如，方便快捷性、生动性、内容丰富性以及趣味性等，吸引了众多的用户，导致用户对广播电视台等传统的媒体的依赖性越来越小，许多听众会选择一些更为方便流行的新媒体媒介去获取信息；竞争更为激烈。新媒体在还未普及流行之前，可以说广播电视台等传统媒体是传媒市场的主角，但随着新媒体的不断普及发展，这一常规被打破，随之而来的是巨大的同质化的市场竞争，例如广告市场，新媒体的出现同样也扩大了广告市场，它有更多的广告宣传模式，投放方式多种多样，可以选用不同的投放平台，如互联网、微信、微博等，不仅仅局限在以往的电视、广播、报纸等。市场调查显示，新媒体已占据了很大广告市场份额。

3 地市级广播电视台改革措施

3.1 强化产品内容的适配性

通常来讲，在当今社会全球媒体化的推动下，多终端适配已经成为了媒体主流，每一个节目的制作生产都要将多媒体的应用广泛性放入到制作过程中，提高应用的共性，这就要求我们在媒体产品要适配新媒体，进而使媒体的影响力和影响范围最大化。

3.2 加速网络数字化的发展

新媒体的出现以及其快速的发展给传统的地方传媒带来了强烈的冲击，打破了以往信息传递的传统模式，为媒体的发展带来很大的挑战，但随着巨大的挑战一起而来的更多是机遇，是地方传媒发展和转型的新机遇。地方传媒要抓住新媒体到来随带来的奇迹，充分依托新媒体的优势来去的快速的发展。网络是新媒体主要的特色，因此我们可以利用网络，加强地市级广播电视台和互联网之间的合作，建立数字化的媒体平台，实现数字化改革，建立起网络、移动以及传统的平台相互融合的传媒平台，以实现信息的共享，加速媒体的转型。统筹安排节目生产流程，建立起一个较为良好的企业管理的模式，实现广播电视节目的市场推广。使之更加适应时代发展的要求，更能满足用户的需求。

3.3 加快资源共享的进程

网络技术的飞速发展，使大规模的资源共享成为了可能。因此依托网络技术，加大资源的网络共享进程是走出地方媒体发展困境的重要方法。可以说，媒体最基本的功能就是实现信息的交流和传播，信息是媒体生存发展的最根本的东西，如果媒体无法实现快速的信息交流和传播，那么这种媒体方式也终将会被社会所淘汰。因此我们要积极利用现在的网络技术资源，建立高效的网络心里共享平台，例如我们可以利用相应的手机视频软件扩大信息覆盖面，还可以利用手机移动终端增加与观众用户的交流，进而实现媒体信息资源的快速传播和交流，实现资源的共享，促进地方传统广播电视台的媒体改革。

4 结束语

当今社会，新媒体高速发展，各个媒介展现出了大融合的趋势，并且人们选择自主权逐渐加大，对于信息的收听或收视范围逐渐趋于广泛化。此时，地市级广播电视台要想在激烈的竞争中占据先机，拥有更多的消费群体，只用顺应新媒体的发展，推广适用于多终端的产品，提高产品的共用性，并积极开展信息化、数字化改革，依靠互联网进行资源共享，加快信息更新进程，促进可持续性发展。

[1]路萍.地方传统媒体面对新媒体的冲击如何走出困境[J].西部广播电视，2015（03）：140.

[2]吕亮生.城市台该如何融入新媒体时代[J].南方电视学刊，2014（06）：98-100.