企业报与网络的融合发展

魏志昇

（山西省长治市襄垣县侯堡镇潞安矿报社，山西长治 046000）

近年来，网络取得了快速的发展，对我们的生活、工作都产生了重要的影响。作为一种新媒介，经过短短几年时间的发展，网络的影响就迅速超过了传统媒介如电视、报纸等，而且其依然呈快速发展的趋势。企业报在这种情况下应该与网络进行融合，通过网络媒介的长处来弥足自身的短处。

1 网络信息的建设论述

一些发生的事件往往是一个随意的切片式事件，并没有实现事实的构建，但是报纸的报道方式让这种碎片式的事件被重组和链接。从现实来看，企业发生的事件更不容易被发掘，而网络媒体的出现正好给企业事件的构建提供了一个平台。网络信息的传播以其趋向个人性和争议性可以得到迅速传播，但是网络信息的传播也具有浅层次和瞬时性的缺点，这种缺点导致网络信息不会引起更广泛的关注，但是如电视、报纸等传统媒体则可以通过自身的优势重塑网络信息的资源来进行信息的二次传播，这样就加深了信息传播的深度，增加了信息传播的广度。

从信息的构建理论来看，传统的信息传播媒介对网络信息的构建所发挥的作用巨大，而且其传播效果要更好。一是传统报纸的记者应该在网络上大力挖掘一些敏感性高、争议性高的话题，并且具备一定传播价值的信息。也可以这样讲，传统媒体的记者不但需要在生活中保持着对新闻信息的高度敏感性，而且在面对海量网络信息时，也能保持着高度的敏感性，还需要将这种敏感性高度发挥，挖掘到十分有价值有意义的新闻。二是企业报工作人员也能使手里所掌握的信息充分发挥其作用，这样才能获取到更多的信息，然后遵循工作流程展开新闻的制定。发现信息源只是企业报记者制定新闻的基础工作，最重要的怎样才能把所掌握的信息进行加工，最终加工成能够吸引受众的眼球的内容。对于这环节工作来讲，不单单需要企业报记者能够掌握好网络世界与现实世界的差别，能够专心致志地做自己所需要负责的工作。企业报各相关工作人员需要深入调查和研究这个信息源与哪些关键点是存在很大的联系的。三是要防止报道的孤立性，充分运用网络的信息源，将报道可以做成整合系列报告的形式。由于孤立的事件和新闻无法引起广大受众的反应。另外，传统媒介应该充分运用网络舆论环境的力量，重新建构网络新闻，使舆论议题与议题的设置能够有效结合，这样可以更加吸引观众的眼球。

2 网络读报的重要意义

采用网络新媒介的方式读报对于提高读报者的愉悦性起到很积极的作用，主要方法如下。

1）传统纸质报纸的制作。这种类型的电子版报纸与现代的电子版报纸有着很大的区别，并不是对报纸内容单单进行剪切或者粘贴，简单来讲，纸质报纸与网络电子版报纸相比来讲，纸质报纸有着其自身的优势，这些优势是网络电子版报纸所不具备的。二者在报道内容方面上有相同的地方，但是报道的角度是不同的，并且网络报纸上还可以配置音乐或者视频等内容。这些内容都是传统报纸上所不能展现出来的内容，既可以使内容丰富有趣，这种趣味弥补了传统报纸的缺陷，也可以使内容有着深层含义，且网络报纸的深度也要比传统报纸刻板严肃的风格具备很多优势。另外，报纸还可以将一些有热点话题以及有价值的信息展现在网络上。

2）传播内容上的区别。当代，新媒体具备很多方面的优势，这就在不同程度上表明出网络传播更加受到人们的喜爱和追求。在这样的形势下，网络媒体可以为指定的大众传播出特定的内容，可以在小范围内传播，也可以在大范围内传播。我们都明确了解，传统报纸媒体已有多年的发展历史，但是随着社会的快速的发展，传统报纸媒体已经不能满足其发展的需求。传统媒体的传播方式和信息内容比较呆板。如今是网络时代，报纸网络版可以充分利用好分众传播的方式，根据模块的不同，制定出不同形式的信息内容，这样企业员工们才有兴趣阅读和共享。这种模块的报纸之所以会受到员工的喜爱，主要是由于报纸的分流形式和格局是比较新颖的，每一个模块都是一个信息点，根据不同受众的不同需求，制作出不同信息的模块，正好迎合了大众的需求。

3）信息内容重要，观点更重要。无论是传统网络媒体还是现代媒体，都存在着普遍的问题，就是信息多、观点少，由于互联网上上每天有海量的信息，所以人们非常迷恋网络，但人们之所以畏惧网络也是由于它的海量信息，可见网络的海量信息既有利也有弊。想要将网络报纸更加吸引人们的眼球，这就需要使网络媒体具有自身的特色，每天向公众提供出最新的消息，同时也在提供信息的同时能够附加上自身的观点和看法。在新媒体时代背景下，可以这样讲，信息是到处都有，但是真正有意义和有价值的观点却是十分缺乏的。

3 推动企业报与网络融合的建议

3.1 完善组织结构

由于企业报新闻传播的特殊性，所以要求它内部各部门之间需密切合作。在整个报社发展过程中，组织结构设置是否合理，直接影响着企业报的未来发展状况，因此报社想要取得稳定、有序的发展，企业报需要与网络之间需很好的进行融合。若要促进两者有效融合，完善相关的组织结构是必不可少的。

3.2 建立共享操作平台

在实践操作过程中，企业报与网络的融合还需要一个可操作性的平台，在这个平台上制造出各类型的产品，以便促进企业报和网络的发展。在应用平台过程中，可以根据实际需求，检索出大量有用信息，将这些信息在报纸上进行发布，同时也可以视频的形式上传到网络上，在网络平台上实现大范围传播。

3.3 培养优秀媒介工作者

随着我国经济的快速发展，传媒业也得到了发展，但从传媒业发展角度来讲，人才是推进传媒业发展的根本。面对企业报与网络的融合，只有具备专业的人才队伍，才能真正促进企业报与网络之间的融合与发展，所以对媒介融合工作者的专业技术和素质素养有着较高的要求，不仅要求他们能够熟练掌握操作新闻各项基本技能，而且保证所制作的内容能够满足不同类别受众的需求，并在新闻价值上达到一定的深度、广度和高度，这样才能更好地推动企业报与网络的持续高效融合发展。

4 结束语

综上所述，企业报与网络的融合发展已经成为一种媒体发展趋势，这既为两者的发展带来了新的契机，也为两者的发展提出了新的要求。然而，目前无论是从网络的成熟发展来看，还是企业报与网络的融合来看两者都处于早期阶段，对于二者的融合来说还需求一定的时间。

[1]王菲.媒介大融合——数字新媒体时代下的媒介融合论[M].广州：南方日报出版社，2007.

[2]蔺玉红.报网融合：让党报集团走向强大的契机[N].光明日报，2009-06-22（05）.

[3]李晓林.技术为王，还是内容为王——报业亟待建立数字化发展战略刍议[J].新闻记者，2006（11）.