从视频门户网站看电视剧网络编播的策略

宋楚乔

（辽宁师范大学2012级广播影视编导2班，辽宁大连 116029）

根据视频门户网站的数据显示，网民在视频门户网站上收看电视剧的比例高达90%。由此可见，在网络门户中，电视剧是需求量最高的一个门类。近期优酷网播出的《虎妈猫爸》、《闪亮茗天》等热门电视剧创造了8天网络收视率过亿的记录。电视剧对视频网站如此重要，其如何编播才能实现效益的最大化成为视频网站需要重点思考的问题。

1 视频门户网站的平台特点和目标受众

要实现视频网站播放电视剧的效益最大化，首先必须要明确两个主要问题：视频门户网站需要做什么，目标受众想要些什么。只有先搞清楚这两点，才能更好地整合网络资源，创造出更多电视剧播放神话。

观赏灵活性是视频门户网站区别于传统媒体的最大特点。这主要体现在三个方面：首先是网络设备的便携性。如今的个人平板电脑都具有轻便纤薄的便携特点，能够随时随地满足用户的需要。其次是网络世界的丰富性。网络世界拥有海量的电视剧资源和丰富的剧集周边节目，其更新速度也非常快，能够满足用户的各种需求。再次，网络设备具有自主选择性。用户可以根据自己的喜好来选择想观看的电视剧，也可以根据自己的时间选择观看的集数。

介绍完视频门户网站的特点之后，再来研究一下网络用户的目标受众。当前，我国的视频门户网站受众主要是以15-40岁的年轻人为主。这个年龄段中的人们大都热衷于通过网络进行互动交流，收看电视剧和购买日用品。

2 观剧前：提高剧集期待值，吸引更多观众

传统的广播电视在播出电视剧之前都会播放至少半月的预告进行前期宣传。视频网站也是这样，在电视剧播放前，要将其放在重点推介的位置以增加曝光率，从而使观众形成对该剧的高期待值，为电视剧的收视率打好提前量。

提高剧集期待值的具体做法是：首先要在视频门户网站的首页上对电视剧进行宣传，将该电视剧安排到推荐剧集的位置，使其出现在网页中最醒目的地方。当用户进入该视频网站时，能够一眼就看到该剧集的相关基本信息。其次，网站要为即将播放的电视剧制作相关的视频推荐和预告视频，从视频、图片和文字等角度对电视剧进行全方位的包装和介绍。最后，要在视频网站中有关该电视剧的制作新闻和主创访谈类节目置顶，以提高受众对电视剧的期待值，不断积累潜在观众。

3 观剧时：融入剧情，利用多维平台分享剧集

视频网络平台是一个重视个体空间的载体，它不同于电视的“家用媒体”特点。通常而言，观看视频网络电视剧的都是独自一人，这就使得在观剧过程中想要抒发情感的需求得不到满足。另一方面，观众也需要在观剧过程中寻找与自己产生共鸣的人来坚定自己的立场。这个时候，观众最好的交流对象肯定是与自己同时收看剧集的其他网友。

近期比较火爆的B站就是以其具有的“弹幕”特色而备受年轻一代喜爱，用户可以在观看电视剧的同时发表自己的观点，还可以在屏幕上与其他观众实时互动。这就满足了观众在看电视剧时抒发感情和寻找共鸣的两大需要。

4 观剧后：扩展兴趣空间，满足观后需求

观众在观看完一整部喜欢的剧集之后，都会产生相应的“中毒”现象，并对该剧的制作和演员等各个方面产生浓厚的兴趣，希望进一步了解与这个电视剧相关的背景和细节。视频门户网站如果能提供观众感兴趣的相关信息，观众就极可能继续留在这个网站上进行浏览。有些视频网站甚至可以发挥“中介”的作用，通过网站上的分享将观众吸引到与自己合作的其他平台上，从而为自己的网站实现更大利益。

4.1 观剧之后的内容延伸

观众在观看完剧集之后，都会对该剧的制作过程产生兴趣，会对电视剧的剧评、相关背景和主要演员进行深入了解。这时，视频门户网站就可以制作一些观众感兴趣的视频进行播放。如爱奇艺网站就根据观众的需求制作了九档电视剧的衍生栏目，内容涵盖视频、电子杂志、网页专栏等三大方面。《电视剧质检报告》就是这其中的一个比较受欢迎的栏目，这个栏目将电视剧中人物的精彩对白整理出来，以供观众记录和媒体品评。

4.2 观剧之后的平台延伸

在网络上，每个观众都是一个传播源，不论他们对一部电视剧的评价好与不好，都会直接扩散和影响给身边的人。几乎所有的视频门户网站上都有一键分享的功能，观众只要点击鼠标就可以将电视剧等视频内容分享到微博、微信等社交网络上。另一方面，观众在观看剧集的过程中会对电视剧中人物的穿着打扮产生购买的欲望，转而去淘宝、京东等购物网站输入电视剧中人物名字进行搜索，这种情况随着网络的发速发展变得越来越多。视频网站本身也可以将购物这一方面的需求收入囊中，可以在电视剧播放界面放置购物链接，形成一站式的立体平台，从而满足观众的全方位需求。

对于网络观众而言，了解电视剧的更多信息，分享关于剧集的更多资源以及消费电视剧周边商品都是现实存在的需求。视频门户网站只有主动去迎合受众在各个方面的需要才能稳定本网站观众人数；相反，如果视频网站无法满足观众的需要，观众对该网站的关注也就会到此为止，转而投入其他视频门户网站的怀抱。

本文所叙述的关于电视剧网络编播的三个阶段并不是相互分离的独立存在，而是相互渗透，互为保障的一个有机整体。视频门户网站在电视剧播放的各个阶段都要尽量满足观众的多方面需求，这是视频门户网站的宗旨。而最终能否吸引住众多观众的根本保障，则是一部电视剧的质量。

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