新媒体背景下延边地区广播电台汉语广播节目发展对策

马俊峰

（延边广播电视台广播汉语频率，吉林延吉 133000）

广播电台的节目在我们国家，经历了长达五十多年的发展。在这么多年间，广播电台的节目，所覆盖的领域越来越广。

随着社会发展的全球化与迅速化，各种新媒体蓬勃产生，人们接受知识的渠道开始变得非常的广泛。比如现在频繁出现的网络广播媒体，就打破了一种空间传输上的界限。然而，我们要确定地知道：广播有着自己独一无二的地域性特点，因此，各地电台的固定听众，依然是维持该地区电台的主要力量。因此，在这种情况下，延边地区广播电台要将节目的操作与内容的选择，放在本地观众身上，这样就能维持自己固定的听众群体，能够更加地贴近延边地区的民生。

1 延边地区广播电台汉语节目的发展现状

我们的媒体，经历了一种天翻地覆的巨大变化，新闻传播的渠道以及内容等，都有一个日新月异的改变。然而，仔细深入地分析我们各地的地方广播电台，本文重点分析的延边地区广播电台的节目，却仍然有着一种传统意义上的趋势，也就是信息量很小，覆盖面狭窄，广播的形式也太单一，因此，与电视、网络电台的发展想必，各地区的广播电台节目的发展空间在不断地缩小，广播节目的改革势在必行。

1.1 在贴近延边地区民生现状上做得不够

在广播节目发展的五十余年间，不可否认，它所涉及的领域越来越广泛。尤其是这几年的发展，更是迅速。而且，延边地区的广播电台，在内容的多样性上更加突出，然而，在对民生情况的报道还是偏少。我们的延边地区广大人民，是希望靠着广播这种地方喉舌，来获取更多的信息。延边地区的广播电台，在信息源的获取上还是做得不够直接与迅速，在后期制作上，也做不到更加简洁有力，直指人心。

1.2 延边地区广播电台节目的独创性欠佳

我们从媒体类的市场份额来看，广播电台所占的市场份额在逐步地减少。曾经，广播节目是以快速反应来制胜的，然而，现在的媒体形式越来越多样化，尤其是这两年的网络媒体，发声迅速，且处于高投入高产出的状态，这狠狠地削弱了广播电台在媒体竞争中的优势。我们的广播电台很难保证得到充足的采编人员，这种人员配备不全的情况，必然导致广播节目出现抄袭网络、电视、报纸内容的现象，这种状态让广播电台在无形中逐渐失去了采访的主动权。

1.3 广播电台的生存面临挑战

广播电台曾经是一个与受众互动最佳的媒体形式，然而，随着新兴媒体与电视媒体的席卷而来，尤其是许多的新媒体类型的出现，媒体与受众的互动是不是强，成为了各媒体形式竞争的关键因素。

为了适应现阶段新兴媒体的多种发展，广播电台必须不断地加强创收。延边广播电台也不例外，然而，在过分追求经济利益的情况下，延边地区广播电台对市场变化不再敏感，这样的话，会加剧广播电台的经营困境。此外广告收入是广播电台唯一的收益来源。但是延边地区广播电台对广告的使用依旧单纯的停留在售卖广告时间的初级方式上，这不仅限制了广告市场的发展，更是将广播电台陷入一个死循环的圈子。

近几年来，造成延边地区广告收入锐减的根本原因，还是延边地区广播电台自身的节目引不起听众的兴趣，这样直接导致听众数量减少。在延边地区各个广告在广播电台的投放量来看，远远低于户外媒体的投放额。

2 延边人民广播电台汉语广播电台发展对策探究

2.1 抢占媒体分众市场

要想在巨大的市场竞争中站稳脚跟，我们的延边地区广播电台必须明确地知道：要想抢占市场，必须保障自身的广播节目的质量。那么，要做到这一点，就必须要注意广播电台的人力资源、媒体资源，并且能够充分地利用现有的资源来扩大影响。广播电台节目的质量，绝对不是一蹴而就的，它是要确保资源与人力资源能够最佳有效融合时候产生的效应。

通俗来讲就是，我们的听众在收听节目的时候，必须要听到不同层次与不同知识的最佳整合信息，这必须要让我们的电台一线广播人员，能够充分地了解清楚金融、科技、民生等方方面面的知识。一定要避免因为人力与媒体资源合作不利而导致的电台节目质量不好，而让延边地区广播电台失去竞争能力。

2.2 要有自己固定的听众

不管哪一种媒体形式，都要用固定的人群来支撑。那么我们的延边地区广播电台一定要明确：广播电台的节目生成，没有自分流受众，脱离群众的传播，但找到对观众的定位，以及强大的吸引力的形成，从而获得一个固定的观众群。延边地区广播电台一定要明确地掌握清楚：节目对听众的吸引力与实际影响是排在第一位的。这个铁的定律，会让我们的电台编导们，能够了解到目标群体的实际需求，并且能够根据他们的需求，做出听众们爱听的广播节目。

2.3 延边地区广播电台要学会拓宽经营领域

在现阶段，民众对信息的接受渠道越来越多的情况下，延边地区广播电台要想增加自身电台的影响力，就必须有清晰的定位，和更加高质量的内容，让听众能够更加迅速地接受和识别程序。因此，在媒体战略布局的广播新闻，来承担其中首当其冲的是先多场管理非项目类。广播节目是依靠媒体的声音，所以电视的不足，网络所带来的直接的视觉冲击，因此，多领域的开放，观众更容易接受电台新闻节目。

电台的节目活动与计划要密切地保持一致性。我们一定要知道，广播节目的目的，不是一个简单的扩展的平台，而是要不断地改进方案来吸引和扩大观众。在延边地区广播电台的传播过程中，一定要保证参与者定位与宣传渗透性保持一致。

除此以外，还要注意延边地区广播电台的公共服务能力，我们一定要知道，广播电台的节目应该从自身的优势出发，对社会热点事件进行跟踪报道、讨论和广播的名字在事件LED观众，创造一个良好的公共利益和社会公共利益的，并将继续严格控制新闻的影响力的活动，新闻活动更具实际意义。

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