自媒体环境下政府舆论引导力提升策略

曹石岩

（威海经济技术开发区工委宣传部新闻中心，山东威海 254200）

信息技术的不断发展使新闻传播的方式呈现出多元化、移动化特征。而社会转型和自媒体的时代背景下，形成了官方舆论场和民间舆论场。但是从自媒体与政府舆论引导力的冲突来看，政府的舆论引导力面对自媒体环境存在着舆情能力不足的现象，颠覆了传统媒体的优势，造成了政府权威的降低。微博、微信时代的到来促使自媒体成为了一种技术门槛极低的媒体形态，这就使得自媒体为人们信息的获取和处理提供了便利，为公众提供了更加广阔的交流平台。因此，自媒体环境下政府舆论引导力的提高对于社会主义价值观的形成和和谐社会的建设具有十分重要的作用。

1 自媒体环境下政府舆论引导力发展中存在的问题

1.1 自媒体坚持网络平等，造成政府权威性的削弱

自媒体的出现促使政府面临着越来越大的挑战，其弥补传统媒体传播途径上的空缺，造成政府很难进行舆论上的控制。自媒体平台的出现促使政府的权威性不断的削弱。政府主要利用传统媒体来进行信息的传播和发布，诸如，报纸、网站、广播和电视等，通过传统媒体来实现官方意识形态的构建和话语体系的形成。而传统媒体方面的权威性主要体现在其不可接近性以及不可议论性的特点之上的，也就是说，政府的内容主要是通过官方的名义来进行发布的，不能够进行修改。但是这样的话语体系却不能够完全的应用到自媒体之中，因为在自媒体的使用过程中，政府、公众在一定程度上可以看做是一种平等的地位，左右的自媒体应用者都能够讨论传统媒体中不能够进行讨论的内容，具有很大的自由性。在自媒体的发展过程中，政府的话语体系受到了轻视，传统媒体的功能非常的复杂，其话语方式都是严肃而正面，自媒体则是采取更加轻松的方式，在自媒体之中政府的权威性无法体现。

1.2 自媒体颠覆了传统媒体存在的优势

自媒体的发展提高了公众社会舆论的参与热情，提高了信息传播的速度，同时也扩宽了传播的范围，使得影响更加的深远。自媒体致力于构建更加平等，互动性更强的交流平台，人们可以利用自媒体的方式来进行社会或者事件问题的观点自由表达，并且在发表看法之后能够更加迅速的得到其他人的密切关注以及热烈回应。在自媒体的使用过程中，由于管理者并不能够完全的控制个体意见的表达，因而人们的参与积极性不断的提高，同时也提高了自媒体的影响力。诸如，以习近平总书记进行对外访问的过程为例，新华社、人民日报等传统媒体会针对总体的行程策划来进行报道，而当地的留学生、华人华侨等也会利用微博、微信等手段进行呈现，也就是所谓的“围观”。

2 自媒体环境下政府引导力提升的对策分析

自媒体的影响使得出现两个舆论场，一个就是由政府引导的官方舆论场。另外一个则是利用自媒体建立的民间性舆论场。

2.1 营造出具有正面导向作用的舆论氛围

从目前的发展来看，政府背景的主流媒体的信息传播对于社会舆论的影响力更大，辐射效应更强。例如，中央电视台、地市日报、电视台等等，政府需要充分地利用传统媒体的主导和桥梁性的作用，对于人们普遍关注的问题来进行正面性的报道。政府需要坚持正面性的宣传，坚持主旋律，实现舆论氛围的积极向上的导向作用。政府需要坚持新闻工作的宣传和引导作用，实现社会问题的解答，提高社会发展的稳定性。面对重大的突发性事件，政府需要利用自媒体等主流媒体来进行实践信息的及时发布，进而对事件的进展进行全面性的报道，获得话语的主动权，实现社会舆论的积极引导。

2.2 借助良性互动来建立自媒体的网络问政平台

由于自媒体具有互动性以及隐匿性的特点，其最大程度的调动了公众的实际参与热情，实现民智和民意多个层面的汇聚。网络上进行民意民情的回应，在网络下面进行民忧的解决，这样的模式已经成为了政治民主化发展的重要形式。政府在进行舆论的引导过程中，充分发挥其重要作用，才能够不断的提高其接受度，实现党和政府在决策上的有效落实。政府需要进行明确性的定位，不断的完善网络问政的平台，借助留言板、政府网站以及QQ、微博等方式来实现与公众关系上的多角度互动，政府还需要安排专业人士负责平台的建设，关注民情、搜集民意，实现疑惑的解释和问题的解决。

2.3 制定相关的法律法规

随着自媒体的不断发展，公民在生活过程中经常出现肖像权和知识产权等方面的侵犯，但是却没有办法得到法律的充分保护，这就影响了公众对于自媒体的实际认可程度，因而使得政府自媒体平台发挥的成效不理想。国家立法部门以及政府等工作部门需要明确自身的政策，根据实际需要出台相关的法律来保护自媒体的行为，让自媒体在可控制的范围内进行优势的发挥，进而建立和谐高效的舆论引导平台。

3 结束语

自媒体主要是利用网络通信技术以及数字技术，通过电脑和手机等终端，用户利用社交网络来进行内容的创作，实现舆论的互动传播，最终实现信息上的交换和娱乐沟通。从目前的研究发展来看，网民的规模在不断的扩大，互联网的实际普及率也在不断的增高，因此越来越多的人利用微博、QQ、微信等方式来进行信息的发布，最大限度的引发人们的关注。政府需要对自身进行准确的定位，通过传统媒体与自媒体重合度的提高来提高舆论导向作用，营造出良好的舆论氛围。自媒体的发展对人员的思维形成以及行为发展都具有十分重要的影响，其转变了传统媒体单向性的传播方式，实现互动式平台的成功建立。

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