新媒体环境下广播电视新闻策划的创新思维探索

张航洲

（无棣电视台，山东滨州 251900）

在广播电视媒体中，新闻节目的策划工作至关重要，只有在节目播出之前实现高质量的策划，才能够确保新闻节目的收视率，在当前广播电视媒体行业激烈的竞争中，实现具有创新性的新闻节目策划是获得竞争优势的关键因素之一。但是，在实际落实新闻节目策划工作的过程中，由于一系列问题的存在致使新闻策划无法充分发挥出自身的作用，如何将创新性思维融入于新闻策划中，已成为当前行业所面临的一大挑战。

1 广播电视新闻策划的特点与所应遵循的基本原则

在广播电视媒体行业中，新闻节目是其重要的节目形式之一，为了能够确保新闻节目在还原事实的基础上，赢得受众的认可，提高新闻节目的质量，就需要有效的落实相应的策划工作。在具体落实此项工作的过程中，首先，需要明确电视新闻策划的特点：1）创新性。创新是任何事物实现自身可持续发展的根本途径，对于广播电视新闻策划工作来讲也不例外，而要想实现新闻策划的创新，就需要遵循新闻事实性这一原则，通过深入的调查等来还原新闻事实，进而明确最佳的策划方案。2）普遍性与典型性特点。对于广播电视新闻节目来讲，其主要目的在于通过对新闻事件的宣传来实现自身的影响力，所以这一策划工作的开展本身就具备了与其他节目策划工作相一致的普遍性特点，与此同时，新闻策划工作能够将自身宣传作用与价值实现最大化发挥，进而落实策划的目标，因此，具备了典型性的特点。3）系统性与动态性特点。其次，需要遵循如下三点原则：1）客观性。基于新闻本身的特点，在落实策划工作的过程中，要始终本着还原新闻事实这一客观性原则，确保新闻节目的真实性，这是获得受众认可的基础。2）正确舆论引导原则。对于媒体行业来讲，其自身需要肩负起正确引导舆论的职责，确保能够充分的发挥出新闻的舆论价值，以实现对受众思想与价值取向的正确引导，确保整个新闻媒体行业能够实现良性成长。3）以受众需求为基础。要想确保新闻节目能够实现自身的作用与价值，就需要以受众群体的实际需求为导向，只有获得受众群体的认可，才能够提高节目的收视率，获得竞争的优势。

2 当前广播电视新闻策划工作的现状与所呈现出的问题

当前，在我国广播电视媒体行业迅速发展的背景下，行业市场竞争越加激烈，为了能够提高自身节目的收视率，各个电视台都提高了对节目策划工作的重视，试图通过完善措施的落实来提高节目的质量，赢得受众的认可与支持，进而获得竞争优势。在此背景下，新闻策划工作虽然实现了进一步的发展与完善，能够结合受众所需实现策划的创新，但是，在实际落实的过程中，依旧存在着一系列的问题，具体如下：很多电视台将自身的经济利益放在了第一位，进而在落实新闻策划工作的过程中，为了最大程度吸引受众的注意力，提高自身的收视率，不惜捏造虚假新闻内容，以炒作的方式来恶意渲染新闻事件，忽略了新闻事件本身的事实性原则，同时也对受众群体产生了错误的舆论引导，这不仅不符合新闻本身舆论价值的取向，同时也对社会秩序的稳定带来了影响。

3 将创新性思维有效融入于新闻策划中的途径

3.1 解放思想，确保相应的策划人员具备创新意识

在实际践行的过程中，由于新闻策划人员缺乏全局意识，进而在实际工作的过程中其思想过于保守，创新思维意识缺乏。因此，要想将创新思维有效的融入与新闻策划工作中，首先就要求相应的策划人员要解放思想，从新闻节目的全局出发，本着新闻策划的基本特点与原则，实现对新闻事件的深入分析与调查，进而制定出完善的策划方案，确保这一策划方案的落实能够在实现新闻事件宣传效果的同时，迎合受众所需，以落实策划工作的目标。在此基础上，要提升策划团队的创新能力，针对当前新闻策划工作的实际需求，加大对策划人员的培训力度，以确保其能够与时俱进的更新思想，具备较强的综合能力素质，进而充分的发挥出团队合作的创新力量，为实现新闻节目策划的创新奠定扎实基础。

3.2 实现选题角度与途径的创新

只有实现新闻选题角度的创新，才能够以新颖的题材来吸引受众的注意力，进而实现新闻宣传的效果，在实际落实此项工作的过程中，要求策划人员要确保实现新闻事件的独特性，以自身独特的视角为出发点，将耳目一新的新闻节目呈现于受众面前。同时，要实现报道途径的多元化，借助网络以及移动客户端来加大新闻宣传的力度，比如：电脑、手机等。此外，还可以通过专题报道的策划形式来提升新闻节目的宣传效果，加大新闻节目的影响力。

3.2 创新策划形式，并要实现策划的前瞻性

新闻策划工作的开展会受到新闻内容的影响，在实际落实策划工作的过程中，要基于受众心理需求这一基础，实现策划形式的创新，以进一步突出新闻事件内容，为新闻节目注入动力与活力。与此同时，在策划新闻节目的过程中，需要在准确定位新闻热点的同时，实现策划的前瞻性。这就要求相应的策划团队要具备敏锐的洞察力，通过一线工作人员所给出的第一手资料，来明确新闻事件的整个发展过程，在此基础上，对新闻发展动态进行预测，以提高新闻的关注度，进而以创新思维的融入来提高新闻节目的竞争力。

4 总结

综上所述，在当前的媒体环境中，新闻节目作为广播电视节目的重要内容之一，要想确保新闻节目能够赢得受众的关注度，提高节目的收视率，就需要强化对策划工作重要性的认识。在此基础上，要将创新性思维融入于新闻节目的策划之中，而这就要求了相应的策划团队要具备创新性思维，实现选题角度与途径的创新，并实现策划形式的创新，同时要确保相应的策划方案具备一定的前瞻性，进而才能够真正的实现新闻节目的创新，提高新闻节目的收视率，并提升自身的综合竞实力。

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