新媒体时代中电视新闻的创新

许雅妮

（海南广播电视总台，海南海口 570206）

1 新媒体时代来了

新媒体时代的到来，给电视新闻带来了前所未有的机遇与和挑战。新媒体时代的到来，给电视新闻带来了翻天覆地的变化。

一般公众意义上的“新媒体”，是相对于广播、报刊、电视等传统意义上的媒体之外的媒体，它是互联网技术的新产物，其主要特点是信息传播速度快，信息覆盖面大，实现了信息的同步化。信息受众不仅仅只是接受信息了，他们还可以随时为大众提供信息，甚至受众本身就可能是信息的创造者。新媒体时代每天有数不胜数的信息，是通过互联网，通过网络广播、电视、通过微信、微博等无数新媒体媒介进行传播，让现代的人们，走上了一条信息高速路，他们随时生活在信息之中。因此新媒体时代的带来，给电视媒体带来的影响就更加深远了。

1）电视新闻媒体人要清楚地认识到电视新闻的黄金时代过去了，它不再是媒体的新宠儿。自电视媒体面世以来，人们获取的很多信息大多取自电视新闻，但新媒体时代的到来，微博、微信等依靠互联网的移动终端，逐渐取代电视媒体地首要位置，取而代之成为传播信息的新宠，微博、微信用自己快捷及时的独特魅力，征服了人们。

2）新闻信息的发布方式更加多样、更加快捷方便。新媒体时代的到来，新的互联网科学技术，打破了以往新闻信息传统单一的发布方式。新闻信息的发布平台不再是是固定的，不再以主流媒体为主。从近年来看，各个电视新闻媒体在时政新闻的报道中，基本都采用了文字、图片、视频等传播方式叠加的新报道方式，让信息的受众全方位、多角度了解时政新闻的内容。

3）突发新闻的发现和传播，越来越多的依赖移动终端传播渠道。新媒体时代的到来，所有的人都可以是新闻信息的制造者和传播者。这使得新闻的触角更加深广，对突发新闻的信息报道更加及时、快捷。以往的记者要接到新闻线索，再赶到新闻事发现场采访报道，传到电视媒体平台发布新闻，受众是被动接受信息的，而且此时距离新闻事件发生的时间，已经有一段时间。而现在他们是主动的接受信息，并在看到觉得有价值的新闻及自己看到的、经历的突发新闻，会第一时间把新闻信息传播出去，保持了新闻的最新鲜性让大家关注。比如今年发生在湖北监利的长江东方之星的沉船事件，该事件在微博、微信等移动终端的传播渠道的快速传播后，社会上很多的人第一时间知道了这一公共突发事件，并积极关注着东方之星沉船事件的进展和结果。

2 新媒体时代带来的挑战

新媒体时代给电视新闻的发展带来了挑战，也带来了机遇，前所未有的挑战和机遇，激励电视媒体人在电视新闻的传播上必须要有所创新，有所发展，只有这样，才能跟得上时代发展的脚步，不被信息受众所抛弃。

2.1 注重电视新闻的及时有效性

新闻的生命，来源于它的及时性和真实有效性，同时新闻的及时、真实、有效，也是电视新闻赢得收视率和关注度的重要因素。新媒体时代的信息受众，更需要新闻信息的及时有效。新闻报道要以最快的时间报道新闻事件，最大限度缩短和新闻事件发生的距离时间差，越及时、真实、有效的新闻越具有更高的新闻价值，也就能更好的吸引信息受众，对刚发生的新闻事件的产生高度关注。

电视新闻媒体保持电视新闻的及时有效性方面，第一要做到的是增强新闻的传播效率，提高新闻制作工作效率；第二要增加采访点，新闻线索的发现，和采访报道，都要及时快捷；第三要重视网络新闻发布平台，短平快的消息利用网络平台滚动播出；第四口头播报图像采集处理不够完善的新闻，进一步补充新闻内容，保证新闻内容的真实有效性。

2.2 保证电视新闻的绝对真实性

电视新闻的采访报道，是对已发生新闻事件的客观反映，确保新闻的绝对真实，杜绝虚假新闻，才能保持电视新闻的公信力和权威性，从而达到长久的保持电视新闻的收视率和关注度的目的。

新媒体时代的特点，决定了这个时代的信息发散性的特点，在信息海量传播的同时，不可避免的存在信息良莠不齐、真假难分的现象。在这种情况下，电视新闻媒体如果不经甄别，在电视新闻中播出了错误垃圾信息，将会给信息受众错误的引导，给他们带来不良影响。因此作为传统强势媒体的电视新闻，要利用大量的民间资源、网络资源去扩张自己，更要对新媒体里的最新、最热信息，进行有目的选择，再对真实的信息进行整合和二次加工。在这些经过整合报道的新闻内容，已经去伪存真，保证受众在电视新闻中，得到的是最新、最热的真实新闻，提高新闻事件的关注度和电视新闻的收视率。在这方面凤凰卫视的“微节目”的成功播出，就展示了电视新闻在整合解读新媒体内容的优势，也为电视新闻媒体人，提供了一种电视新闻融合新媒体的新型制作思路。这不是一个首例，西方的电视新闻媒体，在新媒体时代也做出了新的选择，他们创办专门的新闻网站，大众可以在网站上传各种新闻。专业新闻再经过审核、整合，将有价值的“微内容”在电视媒体播出。这一新闻采集，播报形式的改变，既提高了新闻的时效性，又保持了新闻的真实性。

2.3 打破固有形式，摆脱老旧套路

多年来，电视新闻的形式陈旧，缺少新鲜感，采用固定套路，长期的固定模式使观众产生了审美疲劳，对电视新闻不敏感。所以电视新闻媒体要改变固有观念，适应新媒体时代的发展需求，积极寻求改变，要打破固有的陈旧新闻传播方式，摆脱老旧观念套路，给电视新闻注入新的生命活力。

在这一方面，中央电视台已经做出了榜样，央视的电视新闻作为国家级的新闻媒体单位，一直是严肃沉稳、端庄大方。但近年来，央视也在悄悄地发生着变化，新闻联播的播报多元化了，新闻联播变得活泼年轻了，新闻主持人年轻了，新闻内容轻松活泼，富有温暖性。例如，央视采访行动“家风、时间去哪了”，让观众在观看这些电视新闻时，感到温暖贴心，在听新闻的同时，从他人的、自己的生活有所感悟。从而为社会传递正能量。从这些变化中可以看出，央视新闻联播的改变是可取的，是积极的，新闻内容不再单一，新闻风格亲民、给力。而从信息受众的反应来看，他们是喜欢这种变化的，央视的改变是成功的。

2.4 强化电视新闻传播的互动性

新媒体时代，人与人之间的交流变得方便快捷，这使得电视新闻不再是单向性向受众传播信息，电视新闻要激发受众群体和电视新闻本省的互动性，让受众参与到所报道新闻话题中去，发表自己的意见，加强新闻话题力度，让新闻的受众在新闻的传播中，不能仅仅是知情权，还要有参与权。改变受众群体被动接受信息的模式。电视新闻要做到受众群体的互动，可以借助新媒体时代的各种新媒介，提高受众参与新闻互动的积极性。

3 结束语

新媒体时代的带来，是时代发展的必然结果，新媒体已经是绝大多数年轻人了解资讯、接受信息的主要途径。而作为传统媒体的电视新闻一定要认清形势，保持头脑清醒，在面对新媒体挑战的同时，积极改变自身，求新求真，为受众的提供他们需要的新闻，更要借助新媒体的力量，整合新闻资源，提高自身素质，以实现最终的华丽变身，走出电视媒体发展的突围之路。

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