网络媒体的特性与走向

王 睿

（天津日报经济新闻中心，天津 300211）

在历经初期萌芽、迅猛壮大、规模化发展等阶段后，如今，网络媒体一路高歌猛进，保持着旺盛的生命力，并在一定程度上使报纸、广播、电视等传统媒体饱受冲击。然而，伴随网络媒体社会影响力的扩大，人们在享受它所提供的海量资讯、快速而开放的动态播报、实时互动交流时，一些被称之为“隐匿且易被忽略”的问题也日益显露，甚至饱受质疑。简而言之，便是网络媒体传播内容的可信度、公信力如何？有无“把关人”？是否存在侵犯知识产权？

不可否认的是，网络媒体承担着一定的社会责任和使命，这主要表现为舆论引导和监督、传达潮流文化。因此，要充分发挥网络媒体的优势，增强传播效果，使其在网络环境下呈现出有别于传统媒体的传播价值，网络媒体首先需建立源头把关机制，遏制假新闻，引导正确舆论；第二，屏弃抓眼球、一味盈利的观念；第三，注重时效性，突出新闻准确性和优质化；第四，增加实时推送、媒体订阅、离线阅读等，满足用户个性化需求。

1 什么是网络媒体

网络媒体是继报纸、广播、电视这三大传统媒体后兴起的“第四媒体”，它除了具备传统媒体的共同特性，还有着即时性、开放性、互动性、便捷化等特点。现阶段，诸如网络电视台和电台、音视频网站、微博与微信等都属于网络媒体的范畴。

网络媒体不拘泥于时空界限，传播高效、内容广泛，应用起来方便快捷；受众还可随意检索话题，并拓展此类信息、词条的范围。“它改变了以往媒体的单向信息流动，受众可以通过网络进行双方、多向交流，发表自己的评论、见解，及时进行沟通；同时具有多媒体性质，融合文本、数据、图像、声音等形式，达到传播的最佳效果和状态。”[1]

2 网络媒体的优势

网络媒体通过简单的版面布局便可将大量信息压缩，并按不同板块、栏目分类加以呈现；不仅如此，其信息发布形式也丰富多样，除了文字、图片、视频等常规手段，近年来还植入了访谈、直播、论坛发帖、微博和微信发布、手机推送等新方式。

相较于传统媒体，网媒能做到信息及时更新，平均每1到2个小时，头条就会更新一次。此外，其最大特性还在于能与受众实时互动。为做强这一优势，以门户网站为例，像是新华网、人民网、央视网等都纷纷就当下热点话题开设互动栏目，这包括数据调查、评论分享、专家声音等。比如两会期间的“我想问总理”、抗震救灾阶段的“点亮蜡烛”、国庆前夕的“我为祖国许个愿”等，旨在通过这些渠道吸引受众参与，拉近与受众的距离，实现舆情上传下达零距离。

同时尝试集合某一类新闻事件，设置专题报道，将话题扩展，通过引入大量文字、案例、图片、视频、评论等进行深度解析，引导舆论。举例来说，2014年末，央视网就先后做出“行进中国 精彩故事”、“澳门回归15周年”、“亚航QZ8501失事”等热点专题。

3 网络媒体当前存在的缺陷

基于自身定位，网媒更注重新闻时效性和可读性，而对于事件本身的准确性和重要性要求偏低，这容易导致一些网媒为增加点击率和关注度、争分夺秒发消息，并不核对事件本身的真实性，甚至肆意夸大、篡改新闻事件，酿成假新闻。并且随着新闻的发布，各网站、微博、朋友圈往往会在短时间内转发，后续产生不良的社会影响。“真实是新闻的生命，是指新闻在反映客观事实时，要按照客观事实的本来面貌区反映，不能随意更改、编造、杜撰。”[2]

比如这几年，中国的空气质量屡遭诟病，雾霾时常来袭。2014年10月28日，某新闻网站发文《中国城市“退出”世界空气最差20城之列》。报道称，在全球PM2.5数值最高的20个城市中，没有一个中国城市上榜。消息一出，立即引发大量转载和评论。然而第二天，世界卫生组织便辟谣称并未发布过“世界空气最差20城排名”。追根究底，撰文者因盲目追求“快新闻”，对相关数据的使用不够谨慎，传播了一条错误信息。

还有的网媒过分猎奇，致使其传播的新闻在题材和语言上媚俗化，导致新闻内容、形式充满娱乐风和浮夸风，时而还带有嘲笑、讽刺某一类人群的特点，失去了新闻的社会意义和新闻职业的严肃性。久而久之，网媒或被冠以“谣言传播的工具和虚假信息泛滥的场所”。

4 前景和发展走向

随着时代的发展，未来，网络媒体将继续前行，传统媒体或将渐渐成为网媒的辅助表现形式，这一点，目前已经有所显现。比如，多数纸媒都搭建了自己的新闻网站、官方微博和微信，部分传统媒体也通过开发手机客户端和应用接入互联网。

循着这一脉络，网络媒体做大做强的前提首先需要调整传播的信息，比如删减空洞的内容，凸显新闻价值，做平民化新闻。“所谓新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的特殊素质的总和。素质的级数越丰富越高，价值就越大。”[3]

同时，网媒需要借鉴传统媒体的采、编、审流程，建立严格的“把关人”制度，采集和传播哪类新闻、如何编排版面和栏目、制作形式如何等环节都需要过滤。“对网络媒体新闻价值和新闻的价值进行定量研究和探索，可以把握舆论导向、提高传播效果、树立媒体声誉、产生有效激励。”[4]

此外，网络媒体人需要树立正确的新闻价值观，承担核实新闻事件真实性的义务，注重信息客观性，以及质与量的统一；加强行业自律与监管，设置一定的民事责任，明确规范网媒的核实制度和转载要求，提高从业者的素质，加强网络立法，规范网络新闻报道行为，为受众还原一个真实、完整、有深度的事实。

[1]刘怡翔.关于科学技术发展定律的表述—答同道友人[J].西师范大学学报（哲学社会科学版），2001（9）.

[2]雷跃捷.《新闻理论》第四章——新闻的真实性[M].中国传媒大学出版社，2005.

[3]余家宏.新闻学辞典[M].浙江人民出版社，1984.

[4]于建华.网络新闻价值评价指标体系的建立研究[J].华北水利水电学院学院（社科版），2005（3）.