互动数字告示“神器”微信照片打印机风靡

吴涛

上一届的上海数字标牌展上不少商家展示了微信照片打印机，这之后的很多展会每每都能见到。只要关注设定的微信公众账号，向该公众号发送想要打印的照片，获取验证码进行验证后，即可打印出照片。这一便捷而新颖的照片打印方式引来了参观者扎堆体验，为展会增加了一抹亮色。不惟展会，如果大家足够关注的话，就会发现一些商场和零售店内已经开始出现微信照片打印机的身影，用来招徕顾客，三三两两顾客掏出手机在机器前摆弄，“吸粉”效果似乎都还不错。

上网搜索“微信照片打印机”，品牌已经琳琅满目，并且都描述得绘声绘色，说得头头是道。就仿佛一夜春雨过后的庄稼一般，微信照片打印机突然之间就风靡起来。

微信照片打印机，互动营销“神器”

微信照片打印机，顾名思义，微信是入口，也是纽带。在描绘自有品牌的微信照片打印机的时候，首要的就是关注商家提供的微信公众号，然后才可以进行下一步操作，直至成功打印出照片。而商家要么将机器当做免费的噱头吸引大量粉丝关注，要么干脆就明码标价提供照片打印服务，据说比当年风靡一时的“大头照”效果要好得多。当然，后一种似乎就有点辜负微信打印机这一互动营销“神器”诞生的初衷了。为什么这么说呢？

首先，从微信的流行状态说起。日活跃用户××亿：海外用户超过××亿；微信公众帐号总数××百万个，每日新增××万个；接入App总量达××万个……数据太美，我不敢说，跟“双十一”淘宝分分钟破亿的节奏是一样一样的。如果说如今已经广泛普及的智能手机里安装得最普及的应用是什么，毫无疑问非微信莫属。抓住了用户，就等于占据了市场主动。

其次，微信的出现，已经成为了一股不容逆反的潮流。它惹恼了中国的电信业霸主而风生水起依旧：它颠覆了腾讯自己的移动QQ应用，“小马”反而还暗自庆幸：微信游戏一经上线，全民“打飞机”；它不仅是一个聊天工具和媒体平台，它跟020也扯上关系，令商家垂涎，“微商”流行，朋友圈一时冰火两重天，据说淘宝也为之惴惴……微信的能量就跟那句形容一个人特NB时候说的——只有你想不到的，没有他做不到的——一样，引各界无数精英竞相学习深造，或期盼做一个引领微信时代的弄潮儿，或唯恐被一朝颠覆不得翻身。当一股潮流形成，你能做的除了跟随向前，别无他途。

因此，微信的流行，也就成为了一大批基于微信的系统和应用风靡的基础，在商业营销中更是被广泛应用。微信打印机就是最新强势发展起来的一种应用模式，其融合微信、交互式一体机和照片打印，将人性化的用户体验和先进的技术融为一体，给消费者以畅快的“照片上屏+打印”体验。可以说，微信照片打印机以跟随潮流为形式，以“吸粉”为手段，在双方关注与被关注的互动中，最终达成理想中“大数据”或“精准营销”的市场化效果，实现其向营销“神器”方向进化。

微信打印机，要不要来一套？

既然如此，作为商家来说，有没有必要购买微信打印机来吸引顾客或增强用户粘度呢？我们从以下几个方面进行探讨。

首先，随着个人智能终端的流行，营销已经进入互动化、精准化时代，“粉丝经济”被乐此不疲地运用每每大有收获，尤其在电商崛起的当下，020模式成为大多数商家的选择，迎合照片打印和分享需求的微信打印机，作用不可小觑。微信树枝状或者说病毒式传播的特点，迎合了自媒体时代信息快速高效传播的特点。

其次，从微信打印机的应用价值上来讲，它具有通过微信方式来打印照片这样一种更加潮流时尚的互动方式，可以快速“吸粉”。甚至也可以认为，微信打印机是新形态的数字告示系统功能之一，其吸引力和投资回报率较之常规的数字告示系统显然具有更大优势，可以在移动营销方面进一步做价值挖掘。哪怕仅仅只是做打印运营，也能够有不菲的回报。

当然，作为商家来说，我们也要认识到，以往需要绞尽脑汁来挖掘“吸粉”的噱头，或者三天两头要变着花样来更新文字或图片，如今以微信打印照片这种简单而粗暴的方式来实现营销效果，诚不知是福是祸。

一起将微信打印机市场做大

市场似乎已经做好了迎接微信照片打印机全面爆发的准备了，对于厂商来说又该如何应对呢？发展Windows系统还是从Android平台入手？是从头开始研发还是直接与已经有相关产品的厂商合作？这是个问题。

从平台来讲，Windows和Android各有其拥趸，当然也有很多厂商双管齐下。目前来讲，Android优势更加明显一些：从价格上，Android价格更为低廉一些：从移动应用普及度上，Android智能手机用户已经遥遥领先，平台体验一致，将成为微信打印机得以快速占领市场的一大助力。

尤其是现在走在市场前列的一部分厂商，其中有企业就微信打印机架构起了合作共赢的生态，制造厂商可以很便捷地进行OEM，从而省去研发成本和时间成本，进一步提高了进入市场的吸引力。

如此，厂商、商家和应用开发者可以集中力量，在持续提升微信打印机用户体验上做文章，保证微信照片打印机能始终保持吸引力，赢得市场。

对于微信打印机而言，会长盛不衰，还是只是昙花一现？这固然要靠在这个产业链中的各方共同努力，当然也有一部分气运的成分。毕竟，在这科技瞬息万变的时代，就连微信，我们也无法预测其未来若干年的命运。目前我们能做的，大概就是借着这股东风，赚取到更大的利益！