挑战与机遇并存——传统媒体应对媒体融合的发展途径探讨

任立勇

（哈密电视台，新疆哈密 839000）

随着信息化技术与科学技术日新月异的变化，以信息化技术为代表的新兴媒体迎来了迅猛发展的势头，对传统媒体造成了巨大的冲击。处在该种背景下，媒体融合就成为当前发展的重要趋势，面对媒体融合，传统媒体面临的不仅是挑战，同时也是机遇，如何有效利用这个机遇实现转型发展就成为各个传统媒体急需解决的重要课题。而作为传统媒体之一的地方电视台自然也不例外[1]。

1 媒体融合给传统媒体带来的挑战

现阶段，各个新兴媒体仍然处在发展的初期，其媒体传播技术与受众群体的覆盖相对较为有限，然而其迅猛发展的速度，仍然对传统电视媒体产生了巨大的冲击。

一方面，随着新兴媒体的不断发展，越来越多的电视媒体受众开始向新兴媒体转移是不争的事实。信息化技术的不断普及，网络视频与手机媒体已经成为年轻群体主要选择，其本身所具有的多元化、互动化、便携化的优势是传统电视媒体难以实现的。

另一方面，新兴媒体的发展，导致电视节目的供应格局被打破。当前，越来越多的移动通信企业都在主动向电视行业发展，比如电信、联通等企业都已经开始在手机视频电视与互联网电视等领域进行布局。导致传统电视媒体的市场份额遭到蚕食，竞争越来越趋于白热化。

相对于各个新兴新媒体而言，传统电视媒体拥有着新媒体无可比拟的历史，拥有品牌优势，在新闻发布方面占据主导地位，拥有者庞大的受众群，此外，传统电视媒体有星罗棋布的信息采集网；拥有经验丰富的资深制作团队；保存有内容丰富的节目资料；有成熟的采集、编辑、制作流程和把关系统，能够熟练运作对客户终端的把握以及特定节目的审定。

2 媒体融合背景下传统媒体的发展措施

2.1 构建地方特点新闻

新闻节目属于地方电视台的立台之本，要想充分吸引广大受众的注意力，就必须要把地方新闻节目办出地方特色，打造地方的新闻品牌，切实提升地方新闻节目的可视性。

一方面，地方电视台应当充分利用地方党委政府的“指令”，淡化宣传的作用，进一步提升新闻价值。传统的新闻节目中，地方电视台往往注重“主旋律”与“大主题”的宣传，导致内容的新闻性较为缺失，中规中矩的节目内容自然难以吸引广大受众群体的注意力。这就需要地方电视台的记者在进行新闻收集的过程中不仅要具备敏锐、灵敏的新闻嗅觉，同时还必须要将地方电视台作为群众与政府喉舌的作用充分发挥出来，将地方党委政府的“指令”变成自身的优势新闻信息，针对制作进行改革创新，站在人民群众的层面来进行地方新闻事件的报道，尽可能让新闻信息的形式丰富一些、切入点小一些、题材更为新颖一些，使得原本单调、枯燥的新闻宣传转变为群众所喜闻乐见的地方新闻，使得受众更愿意关注新闻内容，实现更佳的宣传效果[3]。

另一方面，尽管地方电视台本身缺乏中央、省级电视台雄厚的实力，但其本身却具有接近性更强的特点，究其原因在于本地受众群体更为注重地方政府的政策方针以及身边的新闻事件。而这正是地方电视台的优势所在。地方电视台要注重发挥自身地方的优势，主动挖掘一些富有地方特色的新闻信息，立足于地方新闻的现实情况，切实拓展自身新闻的报道范畴，高度重视地方的民生问题。

2.2 注重构建战略合作关系

面对媒体融合趋势所形成的巨大挑战，各个媒体集团在进行发展战略制定以前，必须要清楚与自身利益相关者具体包含哪些，同时还必须要针对这些利益相关者实施优先级分类，并且还必须要注重与自己存在关键利益相关者的经济利益。对于地方电视台来说，特别是对于各个基层区县台来说，其本身的实力相对较为薄弱，节目传播的范畴十分有限，当其在本身达到某种程度的传播成效之后，通常都无法获得进一步的提升。然而，相邻地方台的市场、观众等都具有较大程度的相似性，地方电视台则可以充分利用这一点，通过主动尝试与相邻电视台进行合作经营的模式，采用共同安排线下活动，共同开发各个地区的节目市场，能够在无法打破当前管理体系的基础上，达成地方电视台资源有效整合的目的，使得电视台的节目传播渠道得到有效的拓展，使得传播的规模效益得到有效的提升。

2.3 地方电视台尝试融合转型

处在当前这个信息化技术高度发展的社会，任何一家媒体都无法仅凭自身的力量实现全部信息的涵盖。当前的媒体界通常都是在数字化的体系下通过共享的模式来实现信息传播，地方电视台则可以主动尝试利用新媒体的形态资源，进行充分的整合。在地方电视台获取相应的资源以后，在充分利用电视自身的传播模式来承载其他各个媒体的资源。通过运用不同内容、不同形式的整合，达成现嫁接出具具备地方特色的，全新的地方电视栏目与节目，力争将手机端、报纸媒体、网络杂志、网络视频以及微博等各种新兴媒介形式整合到电视节目当中，通过持续丰富内容的信息量、拓展节目制作的视野、整合节目信息资源，真正实现地方电视台与各个媒介的有机结合。

3 结束语

媒体融合是我国各个媒体今后发展的重要趋势，媒体融合本身是一把双刃剑，对于传统媒体而言，其不仅是挑战，同样也是机遇。传统媒体应当正视媒体融合带来的挑战，充分掌握媒体融合背景下的各种机遇，充分利用自身的优势实现转型突破，保障自身能够在竞争激烈的市场环境中获得一席之地。

[1]吴竞韡.媒介融合背景下电视节目形态的变革与创新[D].南京理工大学，2014.

[2]乔保平，冼致远，邹细林.再论媒介融合时代广播电视舆论引导能力的提升[J].现代传播（中国传媒大学学报），2014（01）：35-39.

[3]王扬波，范有骏，周万安.媒介融合下的广播发展之路——江苏电台与新媒体融合的探索与实践[J].中国广播，2014（03）：24-26.