绵阳市城市居民休闲体育消费特征分析*

吴 薇，李 洋

（绵阳师范学院 体育与健康教育学院，四川 绵阳621000）

绵阳市城市居民休闲体育消费特征分析*

吴 薇，李 洋

（绵阳师范学院 体育与健康教育学院，四川 绵阳621000）

以社会学、经济学、体育学等多学科理论为指导，采用文献资料法、问卷调查法和访谈法。对绵阳市居民休闲体育行为和休闲体育消费现状进行分析，结果显示以绵阳为代表的西部中等城市居民休闲体育消费特征与国内一、二线城市相比有一定区别，表现为消费水平偏低、消费类型单一，消费市场潜力巨大；居民参与休闲体育运动的普及率较高，运动场所的选择以政府公益性场所为主；体育消费的类型主要为体育用品和体育服饰。据此，提出此类城市休闲体育消费水平进一步提升的合理建议和对策。

中等城市；居民；休闲体育；消费

当休闲体育逐渐成为人们日常生活的一部分，与之密切相关的休闲体育消费也作为日常消费的重要组成部分被学术界关注。在查阅近10年的相关报道中，可见，在经济发达的国家对居民体育消费的研究已经达到了相当的高度，并且提出了适宜其国家的相关理论引导正确的体育消费。随着经济的增长和消费水平的提高，体育消费，特别是大众的休闲体育消费在日常消费中的比重将逐渐提高。

国内对体育消费的研究起于九十年代初期，到20世纪初，开始从多层面，多视角对我国的体育消费进行深入研究。比如对我国体育消费的基本表现，特点、类型、影响因素等宏观的方面，也有从社会学角度探讨体育消费兴起的社会动因，体育消费结构形成的缘由及体育社会需求的增长趋势等。随着研究的深入和细化，也有学者开始分地区对居民的体育消费行为进行研究。如谢惠荣等对山东省8个城市居民的体育消费行为进行了为期2年的跟踪研究，得出山东省城市居民体育消费行为的特性及影响因素。王爱丰等分析了江苏省城镇居民体育消费行为的影响因素，得出影响江苏省城镇居民体育消费水平的主要因素是经济收入，同时与人们受教育程度、本人身体健康状况和所从事的职业有较高的关联度。苏南、苏中、苏北3个区域居民的体育消费水平有一定差别，可能与各地区居民年可支配收入及三个地区的经济实力差异有关。相关论文中专门研究某个城市的较少，可查阅的文献均为针对沿海发达地区或省会、大城市如上海、天津、北京、太原、泉州等地的相关研究。而经济发达程度对消费水平的影响已不言而喻，因此，对于经济水平相对滞后的西部中等城市，其休闲体育消费状况必定有其独有特征，对其进行归总与梳理，才能知道此类城市更好的推动休闲消费达到新的高度。因此，本研究以绵阳为例，对其休闲体育消费相关问题进行探讨，以期为此类城市休闲体育产业的发展和市场的合理开发，提供一定的参考。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

随机抽取绵阳市各类休闲、健身场所锻炼者1000名进行问卷调查。回收有效问卷874份，调查对象兼顾年龄、性别、职业和文化程度等（见表1）。

表1 样本人口统计学变量分布表(N=874)

6001元及以上职业 公务员及企事业管理人员自由职业者商业及服务业从业人员医疗卫生文化教育工作者其他人员58 237 78 128 212 219 6.6% 27.1% 8.9% 14.6% 24.3% 25.1%

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

以“运动休闲消费”、“休闲消费”、“体育消费”等为关键词，通过《中国知网》、《万方数据资料中心》等数据库进行文献搜索，获取与本研究相关的文献40余篇。了解休闲体育最新的发展动态，寻求本课题的最佳研究思路和理论依据。在国家统计局网站和四川统计网站查阅了近年的全国和四川省的人民生活、价格指数、体育等相关统计数据。

1.2.2 问卷调查法

依据研究目的参考相关研究报道设计了中等城市居民休闲体育消费问卷调查表，调查内容涉及居民休闲体育消费的需求、消费类型、消费水平、消费结构、消费的时空分配、影响消费的因素等。采用现场访问的形式进行问卷调查，收回910份问卷调查表,其中有效问卷874份。

1.2.3 访谈法

在问卷调查过程中，选取不同年龄、不同学历、不同收入、不同职业的对象就休闲体育消费的影响因素等问题进行个别深入访谈，以弥补问卷调查的不足。

1.2.4 数理统计法

用SPSS18.0软件对问卷调查的资料进行了百分率、相关系数和方差检验等统计学分析，得出结论。

2 结果与分析

2.1 休闲体育消费的定义

查阅的文献中国内对休闲体育消费的界定并不明确，“运动消费”、“休闲消费”、“体育消费”等相关概念都曾提到，而不同的文献都是从各自研究的角度给予定义。国外的相关文献报道则相对清晰，休闲体育消费概念是在休闲体育的概念下来界定的。即把户外运动、攀岩与登山运动、帆船与皮划艇运动、潜水运动、跳伞运动等与学校体育和竞技体育有着明显区别的运动项目归为休闲体育运动。显然，这些运动对中国人，特别是在欠发达的西部地区中小城市的居民是不适用的，由于休闲体育项目的选择具有明显的地域特征。因此，研究休闲体育消费的前提就是要把何谓“休闲体育”给予明确。休闲体育是社会体育的组成部分，指人们在闲暇时间以增进身心健康，丰富和创造生活情趣，完善自我为目的的身体锻炼活动。根据这一定义，有学者提出，“休闲体育”的界定主要是看其进行体育活动的目的，只要体育参与者的目的在于休闲、娱乐。那么无论从事什么运动，都可称之为休闲体育运动。在此过程中产生的消费就应该被归为“休闲体育消费”。按照此定义，所有非竞技体育运动员的体育相关消费都可纳入到休闲体育消费中来。本文沿用此定义，因此本此调查的内容均应归属为休闲体育范畴。

2.2 西部城市居民休闲体育消费的基础

随着休闲体育活动越来越多的融入人们的生活，休闲体育消费水平逐渐提高，人民对它的认识也有所提高。本次调查结果显示，有60.5%的被调查者认为休闲体育过程中产生消费行为很正常，10.3%的被调查者认为是花钱买健康，45.1%的被调查者在认为体育消费是日常生活消费的一部分，而认为休闲体育活动是一种人力资本投资的占8.9%。以上状况表明在中等城市人们已经能够接受休闲体育过程中产生的消费，但与沿海发达地区比较，他们对休闲体育的认识比较局限，他们进行休闲体育消费的动机更为单纯，大多数人参与其中是出于个人爱好。这与之前相关报道中对其他地区人民参与休闲体育目地的多元化有一些区别。对于休闲体育消费在健康投资和人力资本投资等方面的作用大多数被调查者还没有意识到。因此西部地区城市有关部门可加大“花钱买健康”等消费思想的宣传，使居民尽快树立起新的休闲体育消费观念，从而提高大众休闲体育消费水平。

从四川统计网站和绵阳统计局网站公布的数据（见表2、表3）可见，四川省城镇居民年人均可支配收入水平不断提高。5年来四川省城镇居民人均可支配收入从2009年的13904元，到2012年的20307元。在四川省居民人均可支配收入不断增长的基础上，全省城镇居民的消费水平也逐年增长，绵阳市的数据也同样支撑这一观点。这为休闲体育消费在此类地区的提升提供了有利的经济条件。

表2 四川省城镇居民收支情况

表3 绵阳市城镇居民收支情况

2.3 西部中等城市居民休闲体育消费特征分析

2.3.1 消费类型特征

从本次调查的绵阳市居民参加体育活动的情况来看，绵阳市居民参与度较高的休闲体育运动项目有：球类、健身走、健身跑、游泳、健身操（包括广场健身操、健身舞蹈）、自行车等。总体来看项目分布较广，项目选择除与兴趣爱好相关外还与年龄、性别和经济状况有一定相关度。比如，参与调查的60岁以上老年人中一半以上喜好选择没有直接相关消费的广场健身操、健身气功、健身走等项目。他们典型的相关消费为运动初期购买运动器械，如，太极剑、太极扇等所产生的费用。本次调查显示：45岁为休闲体育消费的分水岭，45岁以下群体休闲体育消费的能力明显高于45岁以上群体，特别是31～45岁的群体，他们不仅在运动参与、运动装备置备、运动环境选择等方面有所消费。只要经济状况许可他们有参与观赏性体育消费（如观看各类体育比赛和展览）的需求。但由于所在城市的限制，他们观赏高水平体育赛事的机会非常有限，因此这类消费比例较低。调查还发现：45岁以下同年龄段进行比较，女性比男性更愿意尝试新兴项目，如瑜伽、钢管舞、夜跑等。而男性选择直接参与型休闲体育项目则大多为长跑、球类等传统体育项目。因此，在相关消费上，女性有约1/3的消费是用在学习型体育消费上（包括相关培训、购买私人教练课程），而男性则更多的用于运动鞋、运动服、运动器械等方面。

2.3.2. 消费时间特征

从调查来看，目前绵阳市居民休闲体育运动的类型大多属于直接参与型，因此休闲运动的时间是构成休闲体育消费的必要条件。调查发现：居民休闲运动的时间特征在工作日和休息日（包括节假日）有不同的特点。相对来说，在工作日参与运动的时间相对稳定，1/3以上男性运动的时间在30分钟以下，而有35.1%的女性运动的时间在30分钟到60分钟。但18～30岁的女性每日运动时间明显低于其他年龄段，这可能与此阶段的女性刚刚步入职场，工作不稳定，或刚刚结婚生子，日常生活琐事较多有关。而对于男性而言，18～30岁的男性运动时间较多，此后逐渐下降，4～60岁的男性每日运动时间最少，半数以上是低于30分钟的。

双休日和法定节假日的实施，使城市居民有更多闲暇时间进行体育运动。从调查来看，绵阳市居民在休闲日进行休闲体育的时间明显多于工作日，一半以上居民有30分钟以上时间进行休闲体育，参与时间达2小时以上休闲体育的人数更是明显增加。

研究同时发现，参与休闲体育的时间与所从事的行业密切相关，工作时间稳定的公务员、企事业管理人员休闲时间相对较充裕，而自由职业者、服务行业从业人员则在工作日和休息日差异不大。从不同文化程度来看，高中及以下的文化程度且年龄在30岁以下者休闲时间相对较少，这可能与大多数此类人员从事体力型工作，且工作时间偏长，负担较重，因此参与休闲运动的时间非常有限，加之运动过程中产生的消费会增加其经济负担，这些因素都会不同程度的制约他们参与运动。而相对来说，研究生及以上学历的人群，由于文化层次较高，年龄多集中在45岁以下，他们从事的职业大多为教育工作者、公务员及企事业管理人员，这类人员工作时间稳定，加班时间较少，工作主要是脑力劳动，有正确的健康理念，对于休闲运动容易接受，休闲体育消费对他们来说也是可以承受的，因此他们是休闲运动消费的主力军。

从进行运动休闲的时段来看，绵阳市居民进行休闲体育活动的时间与之前相关报道的接近，主要集中在三个时间段：清晨（6点到8点）、下午（16点到18点）和晚上（19点到21点）。而每个个体运动时段的选择与其作息时间和职业有关。45岁以下群体大多选择晚上运动，60岁以上群体则有早、晚运动的习惯，自由职业者运动的时段最不稳定，很难看出与年龄的关系。

2.3.3 消费空间特征

有研究提出：“社会体育活动场所与家庭的距离不要超过15分钟的路程，否则将不利于其参与体育活动。”的理论。本次调查结果显示，以绵阳为代表的中等城市居民进休闲体育时，对场所选择上因收入、年龄、学历等差异而不同，但总体都是优先选择离居住点较近的场地，而且年龄越大，其所选择的场所离家越近。经典区位理论认为，人们外出活动时存在一个最近机会效应，即总是选择最近目的地。因为休闲半径的增加会导致休闲成本的增加，同样途中花费的时间也随之增加，所以距离便构成了进行运动休闲消费的障碍。

调查发现，绵阳市居民进行休闲体育的场所排名靠前的依次是公园广场（56.46%）、住宅小区（33.94%）和盈利性健身中心（28.75%），这一结果表明：对于西部中等城市居民来说，运动中产生的消费和运动环境均是选择场所时需要考虑的因素。相对来说环境较好、消费较低的公益性场地是他们的首选，而住宅小区的运动场所虽然有限，但依靠其便利性和对业主免费开放或低价开放的价格优势对运动时间有限的职业人士也是极具吸引力。而盈利性的健身中心主要受到中高收入的中青年人群，或对运动有特别目标（如减肥、塑身、增肌等）群体的喜好。在其他相关报道中可见，部分职业人士选择购置家庭运动器械在家中进行休闲运动，以此来节约时间。但本次调查显示，绵阳市居民中选择在家里运动的人数极少，而其中有部分购置了家庭运动器械者，也因家中独自运动没有运动氛围而难以坚持。以上结果提示：政府在规划居民住宅区域时，应考虑公园、广场和绿地的区域位置及配比。给予居民运动休闲一定的便利是推动休闲体育运动开展，拉动间接休闲体育消费的有力措施。

2.4 西部中等城市居民休闲体育消费影响因素

影响休闲体育消费的因素指一切影响个人参与休闲体育消费行为和影响休闲体育消费欲望的理由。相关报道显示：职业、家庭构成、性别、年龄、收入、交际圈等多方面的因素对居民的休闲体育消费产生不同程度的影响。随着社会的发展，生活的变迁，家庭中角色的转变，同一个个体休闲体育消费的影响因素还可能发生改变。因此，本次选取了不同年龄、学历、收入、职业和家庭状况的调查对象进行深入访谈，结合之前查阅的文献报道，选择了兴趣爱好、文化程度、健康状况、技术水平、闲暇时间、职业因素、经济条件、家庭因素、场地设施、流行风尚、政府政策等对休闲体育消费的影响因素进行讨论。

表4 居民参与休闲体育的主要影响因素

调查发现在中等城市，居民休闲体育消费的类型主要是直接参与型消费，因此影响居民参与休闲体育的因素会间接对居民休闲体育消费产生影响。本次研究发现影响居民参与休闲体育的主要促进因素和制约因素（见表4）中兴趣爱好既是促进因素也是制约因素，即如果某人对休闲体育感兴趣，他参与休闲体育的可能性就大，反之，若某人对休闲体育不感兴趣，即使其他条件满足，他也不愿意参与到休闲体育中来。说明，要提高一个城市或一个群体休闲体育的参与率并将其持续下去，兴趣的培养是至关重要的。在促进因素中文化程度是本次调查中促进居民参与休闲体育的第二重要因素，前期调查文化程度与职业因素、经济条件有关。因此，不难解释前期调查的文化程度与休闲体育参与率呈正相关关系。

表5 居民休闲体育消费的主要影响因素

对居民休闲体育消费的研究发现（见表5）：经济条件是影响居民进行休闲体育消费最为重要的因素。说明，经济因素对休闲体育消费需求的影响是刚性的，当收入较少时，购买力低下，在其他条件不变的情况下，运动休闲消费的需求较小，当收入增加时购买力增加，在其他条件不变的情况下，运动休闲消费的需求也增加。其他重要因素还包括兴趣爱好和文化程度。文化程度对居民休闲体育消费的导向作用是明显的，这可能是由于文化程度会影响其职业选择，进而对其经济收入产生影响，同时文化程度也会影响其消费理念的形成。对于20岁以上的人群来说，文化程度的改变是较为困难的，因此提示：要提升休闲体育消费的水平，通过提升居民对休闲体育的喜好程度是一个有效途径。

在影响居民参与休闲体育活动和休闲体育消费的主要因素中，以个人因素为主，在各类影响因素前三位的指标中，仅有制约休闲体育消费因素中的场地设施是属于环境因素，其他均为个人因素。可见，政府给予此类中等城市的场地设施基本能满足大众的需求，此类场所大多为公园广场等非营利性公共体育场所，因此对休闲体育运动的开展是有利的。但这类场所能提供的设施有限，对于有一定经济实力，对运动环境要求较高的休闲体育消费主体人群而言则是影响他们休闲体育消费的负面因素。

3 结论与建议

3.1 结论

从本次调查结果来看，目前以绵阳为代表的西部中等城市居民休闲体育消费特征与国内一、二、三线城市相比有一定区别。其典型特征为消费水平偏低、消费类型较为单一，主要以直接参与型和一次性装备购置型为主。但该类城市休闲体育消费市场潜力巨大，随着经济水平的提升，其消费形式呈现出逐渐多样化趋势，消费额度也在不断提高。消费类型以直接参与型消费为主，观赏性消费在高收入人群中占一定比例，但与沿海发达城市相比还存在一定差异。中等城市居民参与休闲体育运动的普及率较高，但运动场所的选择仍然以政府公益性场所为主，体育消费的稳定类型主要为体育用品和体育服饰。在高学历、高收入的中青年人群中，有部分个体已经开始重视运动环境的选择。同时职业、场地设施和家庭因素等都不同程度的影响休闲体育的参与。

3.2 建议

根据本次绵阳市居民休闲体育消费特征的调查结果可见，要进一步提高中等城市的休闲体育消费水平，提高居民的可支配收入是最直接、有效的方法之一。在该类城市中31～45岁的高收入人群是休闲体育消费的主力军，给予其提供科学的消费行为和消费理念的引导，是有必要的。从整体来看，通过政府增加和更科学的规划公益性健身场所，提高参与休闲体育的便利性，可有效间接刺激城市居民休闲体育消费水平的提升。

注释及参考文献：

[1]胡学莲，成协祥，欧阳柳青．我国居民体育消费行为的经济学分析[J]．体育学刊，2002，9（5）：37-39．

[2]郭明兰．泉州市职业女性运动休闲消费行为研究[D]．厦门：华侨大学，2012．

[3]李蕊蕊．不同阶层居民体育休闲空间特征研究——以福建省晋江市为例[C]．开封：中国地理学会学术年会，2012．

[4]阴涛，黄道名，张锐．城市居民体育消费行为的定量研究——以成都市为例[J]．四川体育科学,2013，（3）：97-101．

[5]袁海军．广东省大学生运动休闲消费特征研究[J]．广州体育学院学报,2013,33(4)：57-60．

[6]王晓军．秦皇岛市区居民体育消费行为的阶层化分析[D]．石家庄：河北师范大学，2012．

[7]代万雷．四川省城乡居民体育消费行为差异影响因素研究[J]．成都体育学院学报，2012，37（1）：64-67．

[8]孙汉超，欧阳柳青，唐宏贵，等．我国居民体育消费行为研究[J]．武汉体育学院学报，2001，35（1）：4-8．

[9]周岩松．长三角城市居民体育消费内容及其影响因素的分析[J]．浙江体育科学，2013，35（4）：30-34，107．

Leisure Sports Comsumption Characteristics in Mianyang City

WU Wei,LI Yang
(Institute of Sports and Health Education,Mianyang Normal University,Mianyang,Sichuan 621000)

The paper takes theories of sociology,economics and sports science as its theoretical basis,by means of literature consultation,questionnaire and interview method,analyzes the leisure sports behavior and leisure sports consumption situation of the residents in Mianyang.The results show that Mianyang,a west city of China,has different characters to the east or big cities,the consumption level is low,the consumption type is single,and there has a huge potential market.The residents have a high popularity rate participating in sports,and most of them choose the public place doing exercise.The main type of consumption is sports products and sports clothes.Thus, there are given some suggestions and countermeasures to improve the consumption level in west medium-sized city.

medium-sized;city residents;leisure sports;consumption

G812.771

A

1673-1891（2015）01-0107-05

2014-09-03

四川省教育厅人文社会科学（休闲体育产业）重点研究基地项目（项目编号：XXTY2013C07）。

吴薇（1981-），女，四川德阳人，硕士，副教授，研究方向：休闲运动与健康。