媒体融合下电视新闻栏目的互联网思维

张亚伟

（枣庄广播电视台，山东枣庄 277100）

从20世纪90年代开始，大众传媒领域的互联网、杂志和报刊就开始了融合，媒介融合逐步走进了人们的视野。如今，我们已经来到了移动互联网时代，在这个受众变成消费者、单向变成互动、通道变成平台的传媒环境下，媒介融合在各级媒体中都必须要提上日程。

移动互联网时代人们接触新闻的渠道不断丰富，除了传统的报纸、广播、电视以外，网站、移动APP、微博等新兴媒体日渐成为人们了解新闻的重要来源。受到网络的冲击，电视新闻的受众在减少，广告客户也在减少，这是一个不争的事实。新媒体的即时性、互动性和碎片化的信息顺应了时代需求，但网络信息缺乏监管，良莠不齐，使得传统媒体在权威性上依然深得人心。在互联网时代的大背景下，电视新闻栏目若想更好发展必然要依托互联网，增加与观众的互动性，将直播常态化，同时将各种渠道为我所用，提高信息的整合能力。

1 打破传统新闻采集模式，多源头获取新闻

传统的新闻采集模式让电视新闻和观众之间经常会产生距离，受多种原因限制很多观众关注的话题无法呈现。尤其是网络便捷今天，各种消息充斥网络，受众可以在第一时间检索到自己关注的话题。电视新闻也要适时改变角色，由信息的传播者变为引导者。这种形式下开拓多种信息获取渠道，将互联网资源为我所用将成为电视新闻选题的重要源头。

微博、微信等新媒体已经成为人们生活中必不可少的内容，许多人在微博中表达个人意见，很多新闻事件都是第一时间出现在微博中。这种现象的出现为我们获取新闻题材提供了便利，可以及时发现大家广泛关注的议题。对于关注度较高的话题利用电视媒体资源进行深度报道，主动与观众互动。网络中充斥着各种信息，其中不乏虚假信息，电视媒体在议程设置过程中可以摒弃不良信息，对于谣言给予辟谣，积极推动正能量传播，营造好的舆论环境。网络信息鱼龙混杂，如何寻找到合适的话题将考验着每一位新闻采编人员政治素养和搜集整合能力。

早在多年前，CNN等国外许多媒体都给UGC提供了平台。这种由大众向大众传播信息的行为更适应网络环境和新闻的大众化。由于许多新闻事件都是突发性的，记者很难第一时间赶到现场，但很多亲历者却可以利用手机将事件记录下来并发布出去。电视媒体可以为这些信息生产者提供一个平台，在网站建立信息上传通道，将有用的素材编排到新闻节目中。

2 用网络思维丰富传统电视新闻节目内容

在过去的2014年，提的最火的词就是互联网思维，那么在我们传统媒体制作新闻节目时如何使用互联网思维是一个值得我们探讨的问题。什么是互联网思维，大家众说纷纭，有人认为互联网思维是平民、互动和高效。本人认为做电视新闻的互联网思维需要做到以下几点。

1）淡化宣教色彩，让新闻节目接地气。网络的成功之处除了方便快捷以外，平民化的环境也是重要原因之一。电视新闻节目一直定位为党的喉舌，其中宣传教育内容占据了较大的份额，这些节目往往代表官方立场，语言晦涩难懂。如果在节目中我们化繁为简，融入更多简单易懂的解释性语言，从观众的立场出发，同时融入更多新闻背后的故事，这样的节目在未来的市场中才能够拥有一席之地。接地气并不是俗气，不可为吸引注意而自掉身价，应该用精炼的语言讲故事。受众关注的往往除了新闻本身以外，还有更多新闻衍伸出来的话题，传统电视媒体应依托自身资源优势深挖新闻背后的故事。例如一个简单的“互联网+”他能给我们的生活带来什么变化，通过生动形象的语言、画面立体的呈现在观众面前，同时让观众明白这个“互联网+”概念是怎么产生的。简单来说就是在报道一个新闻事件时，不单单只是陈述事件本身，它是如何发生的，产生后的影响甚至是我们如何采集的，通过什么渠道采集的等等。

2）建立多媒体互动平台。互联网新媒体的实时互动性一直是相对于传统媒体而言的绝对优势，这种互动拉近了媒体和受众的距离的同时受众的粘性也在提高。新媒体的运用在很多传统媒体中已经很普遍，例如手机短信参与点评、微博互动留言等。但往往这种对于新媒体的利用只是停留在表现而深度不够，传统电视媒体只是根据自身节目需要从互联网中选取相关信息，而并不是非常关注网友的意见表达，无法将网络平台的作用发挥到最大。我们只有重视观众意见，同时将观众留言运用到节目中进行深度编排才可以吸引更多关注，甚至可以将网友上传的信息单独制作成新闻节目，让媒体和观众形成有效的、深度的互动，构建起公共话语平台。截止到今年，我国三网融合已经基本建立起来，网络的融合为电视媒体的创新提供了更多空间。互联网与电视网的融合可以使多媒体互动平台真正建立起来，同时多媒体互动平台的建立才是三网深度融合的真正意义的开始。

3）将直播常态化，做深度新闻。对于现在很多媒体来说，直播已经是很常见的一种新闻播出形式。但由于过去直播设备往往非常繁琐，因此只用在于重大事件发生时才会使用。随着移动网络技术的进步，简化设备，便捷的直播活动已得以实现，这也为直播常态化打下了基础。4G移动传输技术可以将音视频信号流畅、清晰的传输，并且设备更加简便，甚至只需要一个手机就可以实现以往一台直播车的功能。当新闻事件发生时，就近的新闻记者第一时间赶到新闻现场，通过手中的手机第一时间与直播间取得联系，将现场实时画面传入直播间。直播的常态化可以使更多新闻现场第一时间呈现在观众面前。电视媒体在受众心中的权威性是值得肯定，一个新闻事件发生后，大家往往第一时间会去电视媒体去求证事件的可靠性。在现阶段网络媒体采访权还未完全放开的环境下，电视媒体的新闻采访权可以拿到很多独家消息，同时电视媒体新闻人才也是其一大优势。电视媒体要用好自身优势，在第一时间用新闻评论将新闻的深度做足。实效和深度两者结合，才能将观众再次拉到屏幕前。

3 加快媒体融合人员培养

任何行业的发展都离不开人才的支持，媒体融合环境下对于新闻采编人员的要求也在不断提高。过去的新闻采集形式相对固定，新闻采编人员只需掌握新闻采集和写作技巧即可胜任。但媒体融合下，新闻采集人员除了要掌握各种新媒体工具以外，还要在网络海量信息内快速寻找到有价值的信息。当然，这些技能的前提是新型记者的互联网思维的注入。

媒体融合时代更需要全能型记者。媒体融合需要融入多种新媒体，新媒体技术的发展日新月异，作为融媒体的信息采集者，必须要掌握各种新媒体的使用技巧，这就要求我们的新闻采编人员不断加强自身新媒体知识的学习。实效性的要求同样要求我们的记者对于移动互联网的熟练运用以及对于摄影摄像、新闻采写、编辑等业务的熟练掌握，这就要求我们的电视媒体从业者修炼成全能型记者，此才能保证直播的正常进行。网络传播模式与传统的信息传播方式产生了极大的变化，熟知网络传播规律才能够在媒体融合下处于不败之地。

媒体融合不仅仅是将各种媒体简单的拼凑在一起，而是多种平台新闻资源的融合。这种融合打破了传统的大众传播者和受众的界限，每一个人都是接收者亦是传播者。传统电视媒体也应该适应自身从信息生产者变成平台服务者的角色转变，积极与受众产生良性互动。将互联网思维这种观念植入到每一位电视人脑中，体现在每一期电视节目中。媒体融合给电视新闻一个重生的机会，唯有遵循互联网规律，运用互联网思维去做节目，才能实现真正的融合，创造出真正的融媒体。

[1]蔡雯.媒介融合前景下的新闻传播变革与新闻教育改革[J].今传媒，2009（1）.

[2]曹宇.媒介融合下的电视新闻栏目研究[D].哈尔滨师范大学，2013.

[3]黄升民.“互联网思维”之思维[J].现代传播，2015（1）.