关于传统媒体与新兴媒体融合发展的问题思考

廖海波

（珠海广播电视台，广东珠海 519000）

互联网的出现，新的科技革命的到来，给传统媒体带来很大的挑战。传统媒体要想在这个科技时代生存下去，唯一的出路就是和新兴媒体进行融合。那传统媒体该与新兴媒体如何融合呢？首先，必须清楚传统媒体与新兴媒体各自的优势和特征，然后再结合各自的特征将二者有机地融合，取长补短，共同发展。

1 传统媒体与新兴媒体各自的优势与特征

1.1 传统媒体的优势与特征

传统媒体经过上百年的发展，已具有非常稳定的消费群体，在管理、专业人才和编辑能力等方面都有着自身的优势。

1）信息采编能力强，审核严格。传统媒体发展的时间长，在上百年的发展过程中，已形成了一整套完整的信息收集、整理、审核、发布等工作流程和相关的制度，对信息的准确性，编辑的规范性和审核的严格性等方面的要求都很高，这样，就有效地降低了信息的失真度。

2）社会责任意识明确，权威性强。一直以来，在我国，传统媒体都是在党的领导下工作的，社会责任感非常明确。同时，也由于我国对媒体的监督和管理方面很严格，长期的行业思维和从业者的责任意识已打造了传统媒体的权威性和在公众中的信任度。

3）专业人才队伍，人才储备充足。传统媒体发展的时间久，特别是传统媒体中的一些知名企业已拥有综合能力非常强的信息采编、信息审核、信息发布的专业人才队伍。这些人才工作经验丰富，工作效率高，是媒体发展的中坚力量。

1.2 新兴媒体的优势与特征

新媒体的定义是：利用数字技术，通过互联网、无线通信网等方式，客户利用一定的客户终端浏览、使用、传播信息的一种方式。如数字电视、博客、电子邮箱、手机微信等。

相对于传统的媒体而言，新兴媒体有着自身的优势。

1）互动性强。新兴媒体的互动性非常强，例如，在互联网上，用户可以随时浏览自己所需要的信息，也可以随时将自己针对某些问题的看法通过网络系统发表出去，并可与多人同步进行交流。

2）传播速度快。互联网时代，信息的传递都是即时的，只要用户关注，就可以在第一时间获取所需要的信息。

3）信息容量大。网络时代，信息量是无所不及的，几乎涵盖了生活的各个方面，内容非常丰富、全面。

4）融合程度高。网络时代的信息不仅是局限在文字、图片，还有声音、视频等，只要是能表达信息的方式均可，并常常是几种方式的综合运用。

2 传统媒体与新兴媒体融合发展的策略

既要遵循新闻传播的规律，又要符合新兴媒体发展的规律，同时，强化互联网思维，是媒体融合发展能否成功的关键。在如今这个媒体迅猛发展、网络普及的时代，传统媒体并不占优势，而且越来越感觉到生存的危机。因此， 必须强化互联网思维，从新媒体的身上吸取他们的优势，在传统媒体内部进行改革，以提升传统媒体在传媒行业中的影响力。传统媒体在如今的时代，要想生存，必须与新兴媒体融合；新兴媒体要想发展状大，也一定要学会从传统媒体中吸取他们的优势。

2.1 着力整合媒体资源，推进传统媒体与新兴媒体优势互补

将传统媒体与新兴媒体的资源进行整合，是实行二者融合的重要方式。传统媒体与新兴媒体二者的优势和不足都很明显，只有将二者融合起来，分别发挥各自的优势，才能使二者均得到较好的发展。内容的丰富和权威是传统媒体最大的优势，技术滞后则是其不足之处；新兴媒体则刚好相反，拥有先进的技术，而内容不足。

因此，推进传统媒体与新兴媒体优势资源的优势互补，传统媒体借有新兴媒体的先进技术，而付之与丰富的内容。而对于新兴媒体而言，技术只是一个展现媒体内容的方式，而内容上的建设才是根本，所以也应加强自身内容的建设，这才是关键所在。

2.2 信息一定要受到消费者的喜欢

在“内容为王”的信息时代，无论是传统媒体，还是新兴媒体都必须紧紧把握这一媒体生存的法则。互联网时代，很多人以为，只要将传统的信息进行新媒体传播方式的转化，就是新兴媒体了，却不知这只是新媒体化，而非真正的新兴媒体。市场经济发展至今，无论是在哪个行业，都是以消费者为导向，只有消费者喜欢的东西，才有市场，传媒行业也是如此。时代在发展，信息一定要是符合时代发展的，具有时代性和实效性的，否则，总是老生常谈，即使你的传播方式再先进，也无人问津。

2.3 信息产品加工要新媒体化

新兴媒体相比较传统的媒体而言，首先表现为其传播方式的多样化和快捷化。所以，传统媒体与新兴媒体的融合，主要就是将新兴媒体的技术优势和传统媒体的内容与人才优势有机地结合，根据市场的需求，去开发消费者所需要的产品。在技术上，新旧媒体融合后的产品内容在加工平台上应是规模化的，并且方式是多样化的，且操作起来要非常便捷、简单。这样，才能确保信息传递的速度。全碎片栏目架构，就是强调用互联网思维改变传统广播生产方式，借用软件插件的概念，在节目中呈现品牌栏目的插件碎片化，力求加快听觉节奏，实现有效收听。比如，笔者工作的珠海电台先锋951目前推出的“心情提示板”（心灵鸭汤）、“感动珠海”（温馨新闻人）、“黄丝带在行动”（寻人寻物），就是尝试用碎片化的插件加快收听节奏。全方位互动服务，就是改变传统广播只有播出缺少服务的状况，借助大数据支撑时云编辑平台，依靠大数据挖掘和听众互动，将基于精神产品消费的线上线下打通。为听众提供需要的各类新闻资讯和生活服务。让听众参与节目之中，通过微博、微信、QQ等社交媒体和听众进行实时和随时互动。总之，新媒体与传统媒体的结合，需要新技术不断发展，不断创新，以确保与市场的发展同步甚至更超前，这样才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时，也要求编辑人员，能一专多能，全面地提升自己各方面的素质，不仅要在自己的本专业有一定的专长，而且也要懂一些技术，与便于和技术部门的合作，提升自己的工作的效率。

2.4 信息产品营销要互联网化

数字化是新兴媒体的一大特色，网络营销已成为当今时代产品销售的一种趋势。因此，传统媒体与新兴媒体融合后的产品最终也是要走向市场，实现其价值。随着互联网的发展，人们生活的日用品、消费、娱乐等都可以在网络平台上得以实现，各种媒体的营销走向网络化也是必然的。于是，有很多媒体开始在网上建立自己的网站，通过网络向全体消费者展示自己的产品信息；但是网站的互动性不强，随着技术的不断更新，手机的发展，特别是智能手机的出现，越来越多的媒体又将自己的产品信息发到手机用户端，与移动用户一起抢占手机用户的市场。同时，随着电子商务发展的不断成熟，网络营销已经占有越来越大的优势。

2.5 管理机制的商业化

新兴媒体之所以“新”，在很大程度上是因为其适应了市场发展的趋势，当然，其管理机制也必须商业化，才能与现代的市场发展的趋势相适应。传统媒体与新兴媒体融合后，必须改掉其管理流程过于复杂，对市场反应过慢的弊病，建立与市场接轨的管理机制。这样，才能应对当今市场的变化需求。将市场竞争的机制引入企业内部，规范公司内部体制的管理，加强公司的规范运作流程；引入市场激励机制，将员工工作的主动性、创造性充分调动起来，让员工的发展与企业的发展紧密联系在一起。企业才能在竞争如此残酷的市场中激流永进。

3 结束语

传统媒体与新兴媒体的融合不是一蹴而就的，肯定需要经过一个长期的发展过程方能成熟。但是，融合后的媒体人一定要从实际出发，结合自身企业和行业发展的特点，充分发挥传统媒体和新兴媒体各自的优势，循序渐进，探索出一条适合自身发展的道路。

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