全媒体时代纸媒与新媒体的融合发展研究

李 娜

（检察日报社，北京 100144）

传统纸媒经过多年的发展和沉淀形成了自身不可替代的独特优势，又存在着客观的局限和缺点制约着其发展。一方面，纸媒的优势主要体现在：第一，纸媒所传递信息的独创性和高质量。纸媒内容涉及到社会经济、文化、军事等各个领域，并有一大批良好职业道德的专业人员借助先进的设备等优势资源在确保信息真实性的基础上完成纸媒信息的采编、策划、加工和发布，这样可以很好的深入发掘事件内在的价值，并通过原创性的文章等形式展现出来，尤其是，传统纸媒的很多专栏的设置更是其深度内涵和高质量的体现。第二，纸媒有很高的公信力和权威性。传统纸媒很高的公信力和权威性不仅是其较新媒体产生的时间优势形成的，更是其对重大新闻、事件等信息的专业、深度报道的结果。传统纸媒自产生起，一直坚持对事件和信息的真实、客观、公正、深度报道的原则使得其成为了解重要新闻信息的主要途径和方式，并在一定程度上成为人们鉴别其他海量信息真伪、可信度的依据[1]。另一方面，传统纸媒在发展中也逐渐的展现出其局限性，主要表现在：第一，传统纸媒信息的相对滞后性。传统纸媒信息的发布需要经过严格的程序，这虽然能很好的保证纸媒质量，却使其失掉了时效性优势，尤其是当前全媒体时代下，这种现象更加明显。第二，传统纸媒无法实现很好的双向交流。在传统中纸媒环境中，发布信息的纸媒机构占据着主导地位，受众处在从属地位，双方之间进行沟通的主要方式尽管已经从最初的读者来信、读者反馈等形式不断的拓展、进步为读者热线以及现阶段比较流向的点评等互动性更强的方式，然而发布信息的纸媒机构占据着主导地位，受众处在从属别动地位的现象仍然没有得到很大的改进。第三，传统纸媒使用的条件性。这主要体现在对传统纸媒信息的理解需要具有一定的科学文化素养，只有这样才能更好的理解和获取其中更有价值的信息为己所用。

新媒体是相对于传统纸媒而言的，主要依靠先进的互联网、数字、移动等技术，借助有线、无限和互联网等渠道实现对用户终端接收设备的信息传递和反馈接收。相应的其优缺点的理解也是以传统纸媒为参照物来进行的。一方面，就其优势而言，新媒体利用先进的科学技术可以实现事件的现场转播和后续的便捷、快速转发、传递，更具有较强的时效性，并提供了只能用海量来形容的信息；同时，新媒体依靠其先进的技术优势可以突破信息使用在时间和空间上的限制，极大的拉近了不同类型的用户甚至是用户与信息发布者之间的沟通距离。另一方面，其缺点在于新媒体环境下的信息不能过于零碎且其质量和真实性得不到有效的保障[2]。

1 全媒体时代纸媒与新媒体融合发展的必要性和可行性分析

1.1 全媒体时代纸媒与新媒体融合发展的必要性

随着媒体大环境形势的变化以及全媒体的广泛影响，再加上新媒体的异军突起，这些在给传统纸媒带来巨大的冲击的同时也引起了纸媒进行新发展和探索新出路的思考和努力。而新媒体引起自身的缺点带来的局限性以及日渐激烈的市场竞争形势也使得其需要不断的创新来探索巩固其市场地位的途径。传统纸媒和新媒体进行融合发展之路不仅是当前客观的市场形势决定的，更是鉴于彼此优缺点可以实现扬长避短的互补作用而提出的。

目前为止，媒体界已经出现了很多进行传统纸媒和新媒体融合发展的尝试和实践，其中最为突出的是新浪微博、各种独立新闻门户的成立等。已经被实践证明的这些方式可以利用更加多元化的传播和使用途径在保障信息真实、可信的基础上，进一步增强其时效性、全面性，同时，极大的增进了媒体与读者之间的交流、互动，并将媒体的信息置于公众舆论的监督之下，促进媒体品牌形象的树立，促进其影响力的发挥，进而增强其在市场中的地位和竞争力，实现彼此的双赢发展[3]。这就充分的表明进行两者的融合发展不仅十分必要，而且作用或者意义重大。

1.2 全媒体时代纸媒与新媒体融合发展的可行性分析

现阶段全媒体时代下，传统纸媒和新媒体的融合发展不仅十分必要，而且具有现实条件，具体体现在以下几方面。

1）全媒体时代下，媒体信息技术的提高和网络应用的深化为其提供了技术支撑。现阶段，网络通讯技术的飞速发展和广泛普及，尤其是以互联网和移动手机终端设备的日益完善，使得纸媒和新媒体的融合有了可靠的技术支持。再加上，我国推进的三网融合、数字网的改造和通信宽带网络的建设等更是为其融合创造了客观环境。

2）全媒体时代下，公众对媒体信息需求的变化。现阶段，公众对于媒体需求和利用最显著的变化在于其主动参与到媒体信息传播、交流和表达自我的意识和欲望的日渐强烈，纸媒和新媒体融合能够打破传统单向交流的局限，促进双方的互动，更好的满足这一要求，适应此种现状。

3）全媒体时代，纸媒和新媒体突破自身发展障碍，寻求新的发展出路的强烈要求。当前，传统纸媒行业的发展面临着巨大的瓶颈，而新媒体因息不能过于零碎且其质量和真实性得不到有效的保障等原因导致其发展不能获得实质性的进展。而通过纸媒和新媒体的融合发展既可以有效的避免各自的缺点和局限，又能吸收和借鉴彼此的优势促进自身的完善和发展，进而实现双赢。

2 全媒体时代纸媒与新媒体融合发展策略及具体操作路径

2.1 全媒体时代纸媒与新媒体互补协同，促进双赢发展

1）传统纸媒和新媒体进行优势互补，弥补各自的不足。当前，媒体界存在着传统纸媒进行主流报道的同时，新媒体随后对主流事件相关各种信息进行多途径、更全面报道的现象。为此，纸媒应当借助新媒体的传播优势，加大宣传力度，不断的扩大自身的影响力，完善媒体机制提供更加全面的功能及项目和升级的媒体服务，并深入挖掘新媒体视角下的新的观点。而新媒体下海量的信息五花八门、良莠不齐，广大的用户素质参差不齐。为此，新媒体应当借助纸媒鉴别信息真伪的能力，依托其严谨的制度规范、高素质的专业人才等优势为新媒体环境下的信息去伪存真，引导其主流舆论，提高其信息质量和公信度。

2）纸媒和新媒体增进舆论互动，扩大各自的影响力。媒体具有承载、传递信息和引导社会舆论的双重性质，两者应当平衡发展。全媒体时代下，民众就社会产生的各种现象、存在的众多问题等方面发表言论的途径越来越多，限制越来越少，已经形成一股强劲的社会舆论力量并发挥着举足轻重的影响。纸媒和新媒体应当积极利用各种互联网和信息技术，创建数字化媒体平台，不断的拓展与用户或受众的互动交流，更加注重对反馈信息的管理和深度挖掘，增强在社会舆论中的引导力度和影响。

2.2 全媒体时代纸媒与新媒体加强自我建设，促进融合发展的实现

为了实现双方更好的融合发展，需要纸媒和新媒体加强自身的管理，不断的加强自身建设，提高自身整体素质，为此，一方面，纸媒应当加强媒体从业道德建设，力保发布信息的真实、可靠，强化媒体的监督作用的发挥；应当在更加关注与民众切身利益相关的问题的同时，不断的提高对新闻、事件等报道内容的收集、整合、解读、评论和创造能力，提供给民众高质量、有深度、有价值的独特的信息，尤其是国家政策、相关重大事件和社会形势的报道和解读方面；还应当积极引进和应用各种交流方式，完善与民众的互动交流，以提供更贴切广大民众需求和实际的信息服务，并主动接受其监督。另一方面，新媒体应当不断增强社会责任意识，加强对从业人员的职业道德教育，不断的加强自身的约束和管理，改变过分追求关注和经营效益的恶性发展模式，实现向依靠高质量的媒体信息的可持续发展之路的过渡，减少并避免为了追求关注度和浏览量而置事实于不顾的错误行为的发生。最后，纸媒和新媒体都应当加大对自身从业人员的素质培训，促进媒体整体队伍能力的更新和强化。应当顺应时代及技术的发展和民众的需求特点，在加大对常规新闻应用能力培养以保证从业人员基本媒体素质的基础上重点加强对先进的网络应用技术的学习提高其应用能力[4]。

3 结束语

科技的进步给人们的生活、学习等各个领域带来了翻天覆地的变化，尤其是与各种信息、知识和技术紧密相关的媒体界。现阶段，媒体界呈现出传统纸媒亟待需求新出路，新媒体异军突起的局面，通过两者的融合发展实现双赢是十分有效的选择，为此，传统纸媒和新媒体应当在充分认识自身各自优缺点的基础上，加强双方的互补发展，以增强自身核心竞争力，适应市场和时代的发展要求。

[1]万雪琪.纸媒与新媒体的融合发展研究[D].郑州大学，2014.

[2]何辰.全媒体时代武汉都市报与新媒体的融合互动研究[D].湖北大学，2013.

[3]钟世萍，尹晓凡.试论纸质媒体与新媒体融合发展的必要性[J].新闻研究导刊，2015（08）：64，153.

[4]王映.纸媒与新媒体融合发展实践研究[J].青年记者，2013（20）：17-18.