新媒体语境下电视媒体的优势整合

姜 嵘

（温州市广播电视台 浙江 325000）

一、电视新媒体化的发展趋势

随着数字时代的到来，新媒体的发展推动了广电传播的发展，使得信息传播多媒体化、感性化、即时化、过程化、互动化，诸如此类的变化给传统的电视媒体传播带来了较大冲击，并影响了传统电视媒体的改革创新，促进了广电与互联网的融合发展。当前,国内电视媒体向新媒体融合的路径有两个方向,一个是以自身内容为核心向新媒体延伸,包括平台构建和跨媒体合作;一个是以新媒体技术为导向,在三网融合的背景下,发展新型电视视听服务。目前,电视新媒体化发展趋势将呈现以下三个方面特征:

1.传播方式多元化：现阶段数字化已经成为媒介发展的炒料。新时期快速发展的手机电视、数字电视、移动电视等新媒体技术推动了传统电视媒体的改革。新技术的发展使得新媒体可以实现实时传播,并形成了以视听、互动为核心的新的传播平台，使电视与网络技术相融合，极大地丰富了受众的视听体验。而且，实时化、共享化的传播,打破了时空和地域的界限,用户可以随时随地用任何方式观看电视节目。

2.传播平台融合化：打破传统媒体有序分工和严格界限,催生了媒体间的重组整合。电视节目的播出不再仅仅局限在电视上，受众可以从手机、电脑等平台上进行观看，自由选择，打破了传统电视节目只能单向线性传播的缺陷。除此之外,更是融合了视频、音频、图片、文字等多种介质,构成一个不属于任何一个“本原媒体”特征的新媒体。

3.传播内容扁平化：所谓传播内容扁平化是指在信息传播过程中，传播的中间环节越来越简化，传播者与受众逐渐实现点对点传播，信息传播的准确率更高。而在新媒体时代，随着媒介传播渠道的增多，大众传播形式逐渐发展为扁平化传播，传播者与受传者之间的角色也逐渐变得模糊。此外，随着当下大众碎片化的媒介消费使用习惯的养成，传统电视媒体需要通过打造多平台的组合产品，吸引观众的注意力，让受传者可以借助越来越多的媒介渠道获得自己所需要的信息，也就是说，电视媒体可以通过个性化的内容推送,观众可以找到自己想看的节目。

二、电视新媒体化转型过程中的优势整合策略分析

首先，电视媒体应该制定电视新媒体化的多媒体融合战略。随着新媒体技术的快速发展，新媒体融合成为当下电视媒体未来发展的必然趋势，电视媒体与新媒体的融合是新技术发展的基础，是适应人们对信息需求的多样化的必然选择。新媒体技术的融合有以下两种方式：一是互联网和电视的融合。这种融合模式打破了传统电视媒体的时间限制，这为网络视频带来了极大的发展空间。二是手机与电视融合。现阶段智能手机已经逐渐普及，越来越多的人开始借助手机观看电视节目，随着通信网络的不断发展与无线网络传播速度的增加，相信在未来手机电视媒体将成为人们主要的电视媒体收视渠道。

其次，电视台应该制定电视新媒体化的产业链战略。新媒体的快速发展给传统电视媒体市场带来威胁和挑战，为此，要适应媒体竞争，电视媒体必须实现自身的优势整合，制定优势整合发展战略，而产业链战略是其中的重要战略内容之一。产业链战略的实施要求建立一条产业链，挖掘新媒体渠道，实现上下游电视产业的相互支撑，除此之外，还需要针对市场需求，适时调整自身发展目标，制定相应的产业链战略，增强自身的核心竞争力。随着信息时代的到来，信息数量巨大，人们对于信息的需求呈现出多元化的特点，对电视终端的便捷性要求越来越高，对此，传统媒体与新媒体的结合形成移动电视和手机电视。产业链的整合需要兼顾多方利益，电视媒体结合自身特点，加强与商家之间的合作沟通，充分发挥产业链的优势。

再次，电视媒体可以制定适合自身发展的品牌战略。所谓品牌战略，是指电视新媒体必须树立自身的品牌形象，对此，电视媒体必须首先打造独具自身特色的品牌节目，进而形成属于自身的品牌形象，最终达到提高收视率以及广告收入的目的。随着新媒体技术的日渐成熟，传统电视媒体可以借助新媒体平台，充分发挥自身的品牌影响力，通过电视媒体与新媒体之间的品牌融合，发挥自身优势，实现共同发展。比如，电视媒体中新媒体业务可以获得更多观众的认同，最终让电视媒体占据更大的市场份额，而电视媒体的品牌形象的树立同样有助于赢得人们的认同感，传统电视媒体可以借助其自身的品牌影响力，提高电视媒体的品牌价值。

最后，电视媒体可以借助内容开发战略，提高自身的市场竞争优势。电视新媒体化的内容开发战略是指对电视媒体的内容进行创新，但是随着内容的创新，某些低俗不健康的内容开始进入电视媒体和网络媒体中，影响了电视媒体和网络媒体的长期健康发展。为此，电视媒体应该充分发挥自己的资源优势，通过与电视内容资源提供商的合作，不断提高电视媒体的内容质量，不断向观众提供高质量的节目内容。除此之外，传统电视媒体还可以依托互联网平台，依据网络电视用户的需求，制定相应的电视内容资源，争取在新媒体市场的竞争中的主动权。除此之外，电视媒体要根据新媒体的特点，对新媒体的内容进行整理和加工，对内容资源进行重新布局，提高电视节目的价值，利用多渠道和多维度传播方式，扩大电视内容的影响力。

结语

新媒体的发展浪潮势不可挡,传统媒体与新媒体的融合势在必行,走全媒体的道路才是电视台的未来发展方向，为此，电视新媒体技术的发展必须要结合不同的模式特点，发挥各自的优势，在电视新媒体化转型中进行优势整合。现阶段，电视新媒体化的优势整合战略主要有产业链战略、多媒体融合战略、内容开发战略和品牌战略，从整个发展趋势来说，就是要融合视听新媒体、开发视听新业务、培育视听新媒体产业，从而实现与视听新媒体的优势组合。■

[1]文蕾,《电视的新媒体化》[J]，《西部广播电视》2014年第13期

[2]王长潇,《电视与新媒体融合发展模式探析》[J]，《当代传播》,2012年第2期

[3]宋晓茜，《类型化生存：理念、模式与市场——试论新媒体环境下的广播电台发展道路》[J]，《中国广播》，2009年第7期

[4]王虎，《媒介融合背景下传统电视与新媒体的整合营销战略》[J]，《声屏世界》，2009年第1期