媒体在“富二代”报道中的舆论引导作用

陶 涛

（中国青年报，北京 100702）

“富二代”这个词第一次出现在公众视野中，源于2007年12月10日的《鲁豫有约》栏目。该栏目对“富二代”下了明确的定义，即20世纪80年代后出生，继承数亿家产的富家子女。据有关数据显示，我国亿万富豪人数已超2万，千万富豪超过44万。根据传统的家族代际继承，我国在未来将会出现为数不少的“富二代”。普通大众对这个神秘群体知之甚少，在缺乏亲身接触的情况下，大众媒体的报道成为普通大众了解这一群体的路径之一。

近些年来，一系列关于“富二代”的新闻事件连续曝光，导致这个群体开始成为公众议论的焦点。2009年，“杭州飙车案”的发生引起全国哗然，迅速在全国范围内掀起了一场轰轰烈烈的声讨运动，舆论矛头直指“富二代”。在类似事件多次发生后，“富二代”的社会形象遭到极大损害，公众似乎也站到了“富二代”的对立面。长此以往下去，将不利于社会的长治久安。诚然，媒体作为现代社会的有机组成部分，有义务为公众传达正确信息，发挥媒体在“富二代”报道中的正向舆论引导作用迫在眉睫，势在必行。

一、媒体报道中的“富二代”

所谓大众媒体，是以广大受众为目标的传播媒介，包括电视、电影、广播、报纸，以及发展迅速的微博、微信、网络等。在现代社会中，大众媒体扮演着至关重要的角色。媒体不仅为大众提供娱乐，而且形塑着人们的日常生活。如今，“富二代”已经成了媒体乐此不疲的报道对象，这些报道在一定程度上形塑着大众对“富二代”的刻板印象，使得大众在一种不知名状态下了解“富二代”这个神秘群体。从目前来看，媒体报道中呈现的“富二代”形象体现在以下几点：

（1）炫富。“富二代”的炫富行为是媒体最乐于报道的，因而常常引起大众的围观与谴责。曾经有一项关于“爱显摆的都是什么富豪”的网络调查，调查结果显示，多达72.03%的网民认为小富豪和富二代最爱显摆。我国心理学家周矩分析，由于“富二代”基本在溺爱中长大，价值观与上辈人大不一样，喜欢用极端的方式，即炫富引起注意。当他们的生活阅历不断丰富之后，心智会慢慢走向成熟。

（2）绯闻。当“富二代”与明星这两个重量级的噱头被放在一起，不管媒体报道的内容如何，光是将这两个关键词摆上标题就足够引人注意。例如，万达公子王思聪被媒体冠以“国民老公”的称号，只要他与哪一个女明星走得稍微近一点，第二天绝对能上“头条”。这说明媒体对“富二代”的绯闻是密切关注的。

（3）事故。“富二代”这个群体的年龄基本在20岁左右，他们年轻气盛，有的还在上大学，但是仗着父母有钱，所以爱出风头，也最容易出事。这些年来，诸如“富二代”吸毒、“富二代”飙车、“富二代”打人等新闻经常见之报端，吸引了无数人的眼球。

诚然，虽然“富二代”备受媒体关注，但他们仍然属于大众媒体公共话语体系中的沉默者，他们很少在媒体上公开表达自己的观点，这样更促使媒体使用选择性观察，从而导致媒介暴力，不利于大众了解“富二代”的真实面貌。

二、“富二代”报道被异化的原因

不得不承认，“富二代”在大多数人眼中具有一定的神秘性，这正好为媒体报道提供了“突破口”，不管“富二代”的本性如何，大多数媒体报道仍是将“富二代”推向异化的边缘，使得这个特殊群体与普通民众之间的鸿沟越来越大。造成这种现象的原因是多方面的，体现在以下几点：

（1）“富二代”自身的原因。与“富二代”相关的负面报道越来越多，“富二代”自身要负一定责任。“富二代”家境优越，在父母的宠溺下很可能变得骄纵傲慢，飙车、吸毒、打人，在他们眼中只是兴趣，而罔顾其他人的性命安全。

（2）媒体的负面倾向。毫无疑问，“富二代”群体中仍是有努力向上、奋力拼搏的积极分子，但是被媒体选择性忽略了。在媒体报道中，“富二代”群体中的某个人或者某些人已然成了整个“富二代”群体的代言人。正如甘布尔曾经所指出的那样：“偏见导致我们过于片面化、简单化和普遍化地看待一些事情，并极度夸大我们所观察到的事物。”也许是媒体报道的无意行为，但是却能在大众那里掀起一阵“旋风”。如今，很多“富二代”都声称他们不喜欢别人叫他们这个词，在他们眼中，由于媒体的“暴力”行为，“富二代”这个词已经成为贬义词。

（3）社会原因。“富二代”的负面新闻为何如此抢眼？这与当下社会的大背景密切相关。目前，我国正处于经济转型的关键期，社会贫富差距不断拉大，住房、教育、医疗等公共物品开始走向市场化，使得大众在社会发展中受益的程度开始下降，进而产生不满情绪。如今，“社会心态危机”已经成为现实，越来越多的民众开始变得“仇富”。在他们眼中，“富二代”的存在就是对普通老百姓权益的侵犯，当“富二代”一出现负面新闻，在一定程度上能满足公众的猎奇心理。

三、媒体加强正面引导作用的策略

毫无疑问，在报道“富二代”新闻时，很多媒体已经失去了中立立场，他们捕风捉影，在一定程度上有“炒作”之嫌。在当今这个敏感的社会中，媒体要对“富二代”新闻发挥正确的舆论引导作用，还事实真相，还大众公道。

（1）新闻报道要保持平衡、理性的心态。现在不少媒体报道存在“挂羊头卖狗肉”的不良现象，在标题中写着“富二代”如何如何，其实具体内容与“富二代”没有多大关系，这种为了吸引大众眼球而罔顾媒体道德的行为值得深思。诚然，不管什么性质的媒体，都会受到社会意识形态、社会文化和经济制度等一系列因素的影响，有些学者甚至提出了“新闻不必客观”的观点。但不管新闻客观性如何引人质疑，新闻工作者都必须坚守正确的判断准则，追求平衡和理性的心态，在报道“富二代”新闻时，切忌做“标题党”，否则这样会失去公众的信任。

（2）平衡正负面报道。媒体不仅要注重报道的客观性，还要从宏观角度均衡正负面报道的比例，避免由于媒体的刻意引导而导致公众对“富二代”持有偏颇态度。值得庆幸的是，在消费主义不断侵袭媒体业的同时，已有不少媒体仍意识到片面报道的害处，他们付诸努力，竭力为公众呈现一个立体全面的“富二代”形象。例如，在《都是亿元豪华车队“富二代”的不同选择》一文中，记者全面阐释了两个“富二代”豪华车队的不同形象，一个以亿元豪华车队当婚车，一个建立超跑俱乐部，从事慈善活动。记者在文中发表了自己的看法，更赞成后一种“富二代”的做法，旨在希望“富二代”能多加强社会责任感，无疑，这样的报道更能为公众起到正面引导作用。

（3）加强社会大众的媒介素养。媒介素养是指社会大众解读、批判媒介信息的能力，以及利用媒介信息为自己生活服务的能力。大众媒体要保持中立的报道立场，受众也要努力达到“免疫”、“参与”和“批判”的境界，能够客观看待媒体文化，能多角度解读新闻报道内容，更清晰地认识新闻报道所呈现的拟态环境，进而不受虚假报道所左右。

针对媒体报道不断异化“富二代”形象的现状，媒体界相关人必须采取有效措施解决这一问题。作为党和国家的“喉舌”，媒体必须真实客观地反映事实真相，扮演好“把关人”的角色，对新闻报道效果要进行权衡，这样才能实现更好地传播效果，更有利于社会持续稳定的发展。

［1］ 张雯谦，杨惠林.“富二代”的媒介形象分析——以2010年《人民日报》和《南方都市报》为例［J］.新闻世界，2011（5）：188.

［2］ 钟一彪.“富二代”的媒体形象［J］.当代青年研究，2012（1）：78.

［3］ 李普曼.公众舆论［M］.上海：上海人民出版社，2006：23.