对弹幕视频网站受众的主动性分析——以AcFan 和bilibli 为例

王 颖

（辽宁工程技术大学，辽宁 阜新 123000）

随着技术的迅速发展，新媒体不断丰富以满足受众日益增长的需求。在微博、论坛、贴吧等媒介日益发展壮大中，受众的自主参与性增强，受众可以主动地参与到信息制作与传播的过程中。受众自主参与性的逐渐增强也使得受众试图扩大自身参与的范围。在观看视频中，受众已经厌倦了传统的观看，评论方式——看完再评，而想要一种能够在影片的过程中及时发布自己观点的媒介。因此，弹幕式视频分享网站产生。

一、弹幕网站：受众需求下的必然产物

弹幕本意指射击游戏中屏幕上出现的密集的子弹，看上去一张幕布一样。之后出现了可以直接在视频上发布评论的网站，弹幕则指直接在视频上显示的评论，可以以滚动、停留等多种动作方式出现在影片上，是观看者发布的简短评论。之前，只有在网民发表的评论数量较多时，称之为弹幕，现在数量较少的不集中的字幕滚动也称为弹幕。

最著名的弹幕式视频分享网站是日本的NICONICO 动画。在2006年12月12日，NICONICO 开始提供实验性质的服务，以日本动画为主要分享内容，也包括新闻，恶搞视频等。其最大的特征是字幕形式的留言功能，网友的留言会以字幕的形式出现在视频中。用户可以自由选择文字出现的时间、大小、颜色以及在影片中出现的位置。发送的评论既可以从影片的右侧滚动至左侧，也可以在某个位置固定。

在中国，最著名的弹幕视频网站是AcFun（网民称其为A 站）和bilibili（中文为哔哩哔哩，也称B 站）。AcFun是中国大陆的一家主要关于ACG（Animation 动画，Comic漫画，Game 游戏）的弹幕式分享网站，取意为Anime Comic Fun，于2007年6月创立，起初为动画连载的网站，2008年3月模仿日本NICONICO 动画做出了弹幕式播放器。Blibli，中文译称“哔哩哔哩”，前身为Mikufans，是由原AcFan 网友“⑨bishi”于2009年创建，2010年1月24日更名为blibli。Bilibli 与AcFun 的不同之处在于bilibili 在运行时更加稳定，并且拥有与AcFun 不同的弹幕系统。目前，在国内还有一些新兴的弹幕网站在逐步发展。

受众在收看影视作品的过程中，试图以更加快速便捷的方式与其他网民分享自己的观影感受，而形成一种并非是自己一个人在观看影片的氛围。在这种情况下弹幕视频网站应运而生，用户可以自由地在观看影片的同时发表评论，互相交流看法，增加观看乐趣，而不必等到影片结束时再发表观点。弹幕评论仅代表用户在某一特定情节处的看法和感受，更具有针对性和即时性。

受众对媒介使用的要求不断提高，视频观看者对实现即时评论的需求也促进了弹幕式视频网站的产生。在这一过程中“媒介与受众之间的关系逐渐成为一种计算关系，并越来越类似于商品与消费者之间的关系。此时的受众被称为市场的受众。”［1］

二、动态评论：受众对媒介内容的再次编辑

用户在原视频上直接发表评论，“随着时间轴的前进，评论不断在屏幕上出现，但是分布不均匀。到了视频中的笑点，萌点，吐槽点或是高潮时，网民直接发送的弹幕甚至会布满整个屏幕”。［2］用户自主选择发布弹幕的时间，与影片内容形成一种新的传播效果，弹幕字幕包含普通字幕（同期歌词、翻译等内容），空耳字幕（用本国家的语言来谐音外问发音，制造搞笑氛围）、解说字幕和评论字幕（情绪表达、象征符号、吐槽等）四种类型。互联网上常利用“空耳字幕”为影片重译字幕。对视频的“再次编辑”使得视频偏离原有的含义，根据受众的意图传播一种新的含义。

然而弹幕滚动速度过快，内容过多，使得部分网民无法真正理解影片内容，随波逐流地发表评论。弹幕评论在吸引大量“围观吐槽”的用户同时，也导致了原视频内容被无数滚动的弹幕覆盖，或是引导受众情绪一边倒，甚至还有情绪过激的网友在弹幕中发表大量的不文明词语，弹幕网站虽然可以屏蔽一些敏感词，但是一部分不正当言论依旧能够出现在屏幕上，这是不利于网络环境健康发展的行为。不过，“更有很多受众是为了看其他网民对某个时间的吐槽才选择看弹幕视频，从而获得不一样的心理体验。”［3］例如，在bilibili 网站12月上传的《新神雕侠侣》中，在陈妍希饰演的小龙女出场后的一分钟内，网友评论弹幕多达100多条，大部分都是网友称“是来看弹幕的”或是“吐槽小龙女”。正如马丕莲的论著中称“生产力和创造力的释放使得受众的主动性得以提升到一个新的高度，他们影响文本意义的生成、媒介产品的质量和形式”，［4］受众对影片的二次加工，改变了影片原有的传播目的，使一部古典的武侠巨制，经过网友的“改编”成了一部“搞笑雷剧”。

三、分享视频：受众参与媒介产品的制作与传播

弹幕视频网站与一般视频网站不同的是，弹幕网站服务器只能存储弹幕，而不能存储影片。视频来源是网民的投稿（外部视频的分享链接），提供影片的网民称为“up主”。“up 主”通常是资深“ACG”爱好者，所以“up 主”与普通观众的界限非常模糊，经常是两个身份互相转化。弹幕网站的视频资源均为“up 主”上传而成。“up 主”作为受众的一员，根据受众具有主动参与的特征，“up 主”可以根据自己的兴趣、爱好，习惯自由地选择上传哪些视频与网民分享。

弹幕视频与字幕组译制视频在视频资源的来源方面具有相同之处：都是有由网友自行上传的免费分享资源。这一免费文化迅速带动自传视频的热潮，自主上传视频风靡现象的本质是受众日益增强的参与感。

四、弹幕网站发展的风险：受众主动参与的风险

弹幕视频网站作为一种新媒体，凭借其独特的弹幕即时评论功能，逐渐开拓出一部分市场，成为一种小众文化，这种顺应受众需求而产生的。赋予受众极大自主权的视频分享平台在一定时期内久盛不衰。然而，也由于其上传的自主化极易涉及盗用版权的问题，这一问题可能会成为弹幕视频网站未来发展的一个重要障碍。目前，AcFun 在免责说明中宣布：“AcFun 不提供任何视听上传服务，所有内容均来自视频分享站点所提供的公开引用资源，所有视频及图文版权均原作者及其网站所有。”bilibili 在免责说明中强调：“所有资源来自网友分享，本站只提供用户交互平台，且本站本地并无存储任何资源。”虽然A、B 站都发布了免责声明，并且称会随时删除那些对版权存在异议的资源，但是还是有许多经过多次转载而无法查明原作者的资源被发布在站点上，这在一定程度上会对原作者造成一定程度的损失。

受众在主动参与信息的加工和分享的过程中，会无意识地忽视版权问题，网友上传的视频可能在不经意间侵犯了原作者的权利，尤其是大量网民热衷于视频恶搞，它是一种游走在侵权边缘的行为，它具有侵犯他人著作权、肖像权和名誉权的潜在可能性，受众不断增强的主动性在一定程度上是一种“无视版权的无政府主义意识形态”

五、结语

弹幕视频网站的出现是满足受众需求而产生的，弹幕评论实现了在观看视频中及时发表评论的需求，受众可以通过弹幕评论改变是视频的本意，产生新的含义，从而获得一种新型的心理体验。受众在对视频的再次编辑以及受众参与到视频的创作与传播中，都是一定程度上受众主动性提高的表现。弹幕视频网站在发展中机会与危机并存，独特的弹幕评论功能吸引了越来越多的用户，与此同时，无法避免的就是视频的版权问题，目前网站仅仅通过发布免责声明来说明网站的权利和责任，实际上无法找出所有已发布视频的原作者，这样就存在一定的隐患。目前，bilibili以涉嫌侵权被告，其在网站上发布的“免责声明”并没有成为保证其运营的护身符。而其他的弹幕视频网站，今后的发展道路依然会面临相同的问题，弹幕视频网站未来的命运究竟如何，我们还不得而知。

［1］ 唐巧丽.受众的历史与研究解读［J］.青年文学家，2013：216-217.

［2］ 陈一，曹圣琪，王彤.透视弹幕网站与弹幕族：一个青年亚文化的视角［J］.青年探索，2013（6）：9-24.

［3］ 陈松松，何天天.弹幕视频——小众网民互动新形式［J］.新闻世界，2014（6）：168-169.

［4］ 马丕莲.欣喜与反思：新媒体语境下的主动受众探析［J］.新闻世界，2014（8）：346-347.

［5］ 杨嫚.字幕组与日本动画跨国传播:受众主动性的悖论［J］.新闻与传播研究，2012（5）：50.