基于电视包装在电视节目中的应用研究

2015-08-15 00:53
新闻研究导刊 2015年1期
关键词:湖南卫视电视节目栏目

朴 杰

(吉林农业大学,吉林 长春 130118)

一、前言

电视媒体作为覆盖面广、渗透力强、并集语言与画面为一体的传播媒体,其自身的优势为其带来了较为深远的影响力。但是,随着当前社会的发展以及媒体传播方式的进步,电视媒体仅局限于自身的优势影响力来获得竞争优势是远远不够的,需要通过全新的包装以迎合当前媒体传播的受众本位思想,从而优化自身的优势,提升自身的竞争实力。所谓的电视节目包装指的是根据自身节目的内容特点,采用耳目一新的形式对电视节目进行整体的介绍与宣传。因此,电视节目包装的质量直接决定了电视台的形象与收视率。

二、电视包装的基本原则

(1)吸引受众注意力。一套能够吸引受众注意力的电视节目,在电视包装上要给人以强烈的视觉冲击,从而才能紧紧抓住观众的眼球。因此,在包装上就要充分的利用台标、色彩、主持人以及宣传片、预告片等,进行具有特殊表现手法的创作。[1]例如,湖南卫视,其图标的设计就迎合了受众的需求,因而“芒果台”成了其特殊的形象包装。

(2)具备自身的魅力形象以引人入胜。电视包装的根本目的是为了美化自身的形象,以魅力四射的效果吸引受众的关注,从而使受众对电视节目产生好感,进而提升电视台的收视率。在坚持打造自身魅力品牌形象的基础上,要确保电视包装的质量,这就要求电视包装要结合受众群主体的特点,如性别、年龄等特征,投其所好的进行生产包装,以赢得优势。

(3)具备独特个性。一档成功的电视节目要想能够长久的立足于市场,并获得受众的广泛支持,就需要在提高自身节目质量的同时,以个性化的包装获得更多的优势。个性化需求是当前人们在审美上的新标准。因此,在电视包装上,就要全方位地考虑受众群体的需求,创造出具有个性化的节目包装,从而为电视节目增光添色,以极大的诱惑力吸引受众群体的关注,从而使受众群体产生兴趣,这样才能提升电视台的收视率。

(4)具备精致的特性。电视包装需要以精致的特性为受众呈现出内容,这样才能在吸引受众的基础上,使受众群体对节目的内容产生联想。与此同时,只有精致的商品才能获得消费者的认可,高级的消费享受是当前人们物质生活的趋向。因此,电视包装必须要以精致且高级的形象立足于媒体市场,这样才能最大程度地调动受众群体的观看欲望,从而为电视台带来更高的收视率。

三、电视包装在电视节目中的应用策略

(1)以整体性为基础。电视节目的包装不仅要追求个体上的统一,同时还要在个体包装创作的基础上兼顾电视台的整体,即遵循整个电视台包装设计的原则,以整个频道的风格为基础,进行统一的规划与设计,从而实现每一档节目的包装设计。电视节目的包装主要包括片头、片花、字母以及音乐等元素,这些具有鲜明识别特点的元素需要实现整体上的统一,从而避免因个体的突兀所造成的整体包装不协调的现象,最终失去了节目包装的意义。[2]例如,中央一套的包装设计,其以蓝色调为主题,从而突出新闻联播等栏目的特点,而新闻联播这一档节目在设计的时候就遵循了整体性的要求,所有内容的设计都是以蓝色调为主题。

(2)以本台文化以及本土特色为中心。当前,随着媒体传播技术的发展,各个电视台之间的竞争逐渐激烈,在形式与内容上也越来越能呈现出竞争的特点,就是“你有的我也有”,但是,这就使电视节目在内容与质量上变得难分高下,如某台制作了“爸爸去哪儿”,另一台就制作了“爸爸回来了”,这种雷同的表象就很难吸引受众群体的兴趣。因此,当前电视节目的包装应转向以本台文化以及本土特色为中心,从而打造出属于自身的品牌特色,进而以全新的品牌形象获得受众群体的关注。与此同时,以本土文化特色所打造出的包装效果,能够使受众群体在第一时间内识别。例如,湖南卫视的节目包装,从始至终坚持着湖南本土的特色文化,从而让非本土受众“一见倾心”,让本土受众“再见如故”,从而使湖南卫视成了当前国内第一大卫视。

(3)打造具有本台特色的栏目代言人。一档栏目离不开代言人,如新闻联播离不开播音员、综艺节目离不开主持人,当前,主持人已被作为电视节目的品牌符号进行包装设计。[3]名牌栏目与主持人之间是相辅相成的,一档名牌栏目可能造就出一位成功的主持人,同样,一位成功的主持人可能会带火一档栏目,使之成为名牌。因此,栏目代言人就是当前一档栏目的商标,只要商标的标识度够高,受众群体就会“买账”。例如,湖南卫视的综艺节目《快乐大本营》与《天天向上》,这两档综艺节目已经陪伴观众很长时间,尤其是“快本”,作为一档综艺节目已经陪伴受众群体近17年的时间,之所以能够立足于激烈的市场竞争,是因为这档综艺节目在随着时间的变化而变化着,而唯一不变的就是以受众为中心,不断地创新其栏目的包装设计,在遵循湖南卫视整体创作风格的基础上,具备了自身的特点。其中最为突出的就是主持人,“快乐家族”已成为湖南卫视的代言人,甚至是快乐的代言人,从而提升了湖南卫视的整体形象。

四、总结

电视节目包装是当前电视媒体行业的全新发展趋势,要想在竞争的潮流中立于不败之地,电视媒体就要结合自身节目的内容特点,积极地运用电视节目的包装技术,以耳目一新的视觉效果以及影响力获得竞争的优势。本文基于电视包装在电视节目中的应用进行了浅显探讨,为电视媒体进行节目的包装设计提供参考。随着电视包装这一综合学科的发展,对其的研究还有待进一步深入与完善。

[1] 庞芳.浅谈包装在电视节目制作中的应用[J].经营管理者,2009,05(20):71.

[2] 孙云雷.数字软件技术在电视包装中的应用研究[J].山东师范大学,2011.

[3] 高圆圆.浅析字幕在电视节目中的应用[J].大众文艺,2014,03(30):177-178.

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