让新媒体为电视插上腾飞的翅膀——浅谈新媒体时代县市电视台的发展出路

杨 林

（个旧电视台，云南 个旧 661000）

如今老年人没有电视日子就不会过了，但年轻人没有新媒体他们将焦躁不安，这是不是意味着，等依赖新媒体的年轻人主宰时代，我们的电视媒体就会退出历史舞台呢？不尽然，我认为新媒体的发达，意味着电视媒体将迎来新的发展机遇，只要处理得当，电视和新媒体的关系不是你死我活的竞争关系，而是“它好！我也好”的共赢关系。

一、我们身处危机

曾几何时，电视、电台的播音主持就是我们的公众代言人，是街头巷尾大家公认的明星，有一天我们领导和名流小聚，期间我们的女主播前来问好，但居然无一人认识我们这位漂亮、优秀且已经播音1年多的女主播，我们领导非常失落；我们很多做新闻的同事，以前是新闻太多需要按新闻价值甄选，排队播出，如今却常常因无米下锅而犯愁，为了凑时间把单条新闻越拉越长的；自从限广令颁布，许多兄弟台的广告受到了影响，在以前这样政策性的影响也有过，但好像从没这次惨烈，有的台甚至“成功实现了零广告”。类似尴尬近期频频出现，且有越演越烈的态势，原因何在？笔者认为归根结底是因为我们正在失去阵地，而且情况越来越不容乐观。

回到刚才的第一条，16年前我刚到电视台当播音员时，电视正处于风华正茂的阶段，我第一天主持《锡都万象》，第二天上街就有人认出了我，那为什么我们美丽的女主播，播了一年多没人认识，不是她不够优秀，是因为他们都不看电视，不看自然就不认识；也是16年前，每天早上电视台楼底下停满了各单位来接记者的车辆，而如今我们要主动去找新闻，不是我们不够努力，而是人们认为宣传不一定要依靠电视；上面列举的第三条，按照以往政策有所放宽为什么我们的广告还不复苏？那是因为限广令停了广告后，让商家发现，好像广告停掉对他们的影响好像也不明显。

可能有的台已经陷入困境，有的台并不存在我说的这种危机，但我要说的是：困境的台莫着急，乐观的台莫大意。

二、路在何方

路在何方？我的观点：让新媒体为电视插上腾飞的翅膀。

当初电视兴起，人们说电影将被取代，但事实是电影不但没有消失，反而在这个竞争激烈的时代找到了自己的新生。那么在新媒体时代，我们的新生何在？我认为就在于新媒体。我们不该与新媒体对立，而应该与其充分融合，让其为我们插上腾飞的翅膀。不破不立，怎么做？

（1）打破人员配置。观念保守的同事将其调至时政新闻等传统节目，这样既保证了时政新闻的政治关，也不至于创新思维被老观念扼杀，更让守旧的同志找到合适自己的岗位；将有创新意识的同事调整出来开办新栏目，发挥其主观能动性，让其主导的节目走在前沿。

（2）打破原有节目的编排。除《新闻联播》转播等特殊情况，没有谁规定我们的节目编排必须是每晚两集电视、一组新闻、两个自办栏目等老模式。这样的模式我们守了这么几十年，早该打破。怎么改？根据现在观众的收视喜好改，电视剧该连播就连播，精彩节目该避让黄金时段竞争的就避让。

（3）先从线性思维中解放出来。我们都知道，电视是线性传播、转瞬即逝，这是我们的致命弱点，所以我们要做的就是从线性思维解放出来，多做优秀的单品，依靠新媒体进行推送！

新媒体需要我们，我们也需要新媒体。大家可以尝试多做优秀的单品，在电视台播出的同时，上传网络，再通过微信、微博、APP 等方式进行推广，借助网络扩大我们的影响力，与新媒体融合我们不但不会吃亏，还会将我们的覆盖面局限、传播转瞬即逝、互动性差等劣势淡化、消除。

三、未来节目的发展方向。

有人说21世纪是信息时代，在我看来它是“粉丝时代”，有“粉丝”一切皆有可能，我们得想法把我们丢失的粉丝重新拉回来，方法很简单，向新媒体学习。

（1）多办即时性节目。微信等新媒体以便捷、即时著称，我们也可向其学习，多办直播节目。其实直播一点都不难，我们只是把以前需要后期做的事情做到直播前而已。内容层面，尽量不要去做敏感话题等，多策划有意思、有看点、有趣味的话题。例如，寻宝活动、新年愿望、二十四节气知多少等等，直播的压力也就小了；技术层面，如今一套直播传输设备全部配齐10万以内。

（2）多办参与性节目。参与性节目是吸引粉丝最简单、最有效的方式，节目里有一个观众参与，那么这个人就会组织家人、朋友收看。节目形式可以是搭个平台大家来秀技能，可以是跟拍户外徒步，可以是爱心活动，可以是一次比赛。

（3）多做精品节目。精品不在多在精，每年要么一组纪录片、要么一部微电影总得推出，做精品既可以锻炼队伍，又可以通过上传网络实现更好的宣传，为下一步建立自己的APP 打下基础。

四、革新小妙招

接下来给大家介绍一些我的小妙招，希望对大家有所帮助。

设备是我们电视台主要的财产，在这里我主要说一下县市台购置设备的误区！很多县市台的领导对购置不是很有想法，看着州台、省台买什么？我们就跟着买，总觉得跟着大哥不会错！但大家可能忽略了一个问题，那就是我们的创收，政府投入都不能与州台，更不能与省台比。有的县市一年到头就那么十多二十万的设备投入，按省州台标准，这也就够买个摄像机，几年下来你会发现我们的设备数量不足，且五花八门，参数、介质、色彩等都不匹配，不能形成阵列。但如果我们换一下买小机器，你会发现20万可以买5台高清摄像机，一套高清切换台，还有几台编辑电脑。

我们很多县市都有一个时政新闻、一个民生新闻，大家有没有发现，老百姓只看民生新闻，而不看时政新闻，而领导干部很多只看时政新闻，而不看民生新闻，这样一来，很多需要老百姓了解的施政纲领不能被老百姓知晓，而很多需要领导干部掌握的民生问题，领导们不一定知道。有时候一个新闻现场会出现我们几帮人，民生的、时政的、专题的，这也无形中造成了资源浪费。我的改革意见，将两档节目合并，民生新闻时政化、时政新闻民生化。

五、结语

“心有多大舞台就有多宽”，机遇与挑战并存，与其停滞不前，最终被历史所淘汰，不如起身改革，与新媒体融合共进，实现华丽蜕变。新媒体时代为我们电视提供的更为广阔的发展空间，作为媒体人只要善于思索、敢于变革，我们终将傲立潮头。