文化产业传播社会核心价值体系机制探讨

○杨红

(四川文理学院 音乐与演艺学院，四川 达州 635000)

社会主义核心价值观作为全社会共同认知的价值观念和价值准则，从本质上上讲，是一种文化的认同，文化传播和消费最终也是价值观念的传播、渗透的过程，所以，文化产业在传播社会主义核心价值观方面具有独特的优势，它通过向人们提供可消费的精神文化产品和服务，从而提升人们的生活尤其是精神生活品质的特性。文化产业具有文化和经济的双重功能成为共识:“一方面，文化产业要体现文化的经济属性，发掘文化的市场潜能，实现文化的经济价值，另一方面，又要注重文化的精神价值，发挥文化的意识形态功能，实现先进文化对人的精神世界的规范性和对社会精神文明的导向性。人们在消费文化产品时，不仅有物质消费，同时还有精神消费;而精神消费会产生思想的影响力和观念的积淀性，会自觉不自觉地影响人的情感体验、是非判断和生活态度。”［1］在我国，文化产业的刚刚起步，如何要保持文化产业的健康、可持续发展，如何发挥文化产业提升人们的精神生活品质和对社会精神文明的引导，我们认为，就是要以社会主义核心价值观为内核，讨论文化产业传播社会主义核心价值观的具体方式和及其内在机制，具有重要的现实意义。

一、文化产业传播社会核心价值体系的控制、引导机制

随着中国现代化进程和不断融入世界经济全球化步伐的加快，我们首先要制定完善的文化产业政策和法规，建立以法律法规控制和引导文化产业传播社会主义核心价值观的机制。一方面要制定完善的文化产业政策，另一方面，要对传统的文化产业进行改造和转型升级，制定一系列的鼓励政策，引导民营和社会资本投资文化产业，鼓励发展和提升民族文化产业，加大民族文化产业的保护和支持力度，发展新兴的文化产业。其次，要发挥政府监管的市场职能，确保文化产业的健康发展。要加大执法力度，坚决清除淫秽、色情等低俗、媚俗和庸俗的文化产品和那些通过非法渠道传入我国的文“文化毒品“以及腐朽的价值观，不断的净化和优化市场文化环境，包括网络文化环境，从而实现文化产业健康持续发展，促进社会文化繁荣，传播社会主义核心价值观。

文化产业政策引导使得政府从“做”文化产业到“管”文化产业的转变，这种引导主要变现在以下几个方面:

第一，制定文化产业传播社会主义核心价值观的指导性内容目录，发展规划和实施办法。早1999 年人民文学出版社和北京图书大厦就评选出“百年百种优秀中国文学图书”，其涵盖面远至世纪之初，广至台湾香港澳门，遍及一百年里各个重要历史时期，受到业内人士和广大读者的欢迎，被称为“中国文学的百年盛宴的菜单”，这套丛书，精当、丰富、全面、系统而且可信，得到了普遍的认同。中国优秀的文艺作品灿若星辰，优选其中的艺术精品，无论对专业的学者还是普通的读者来说，都是不无裨益的。实际上，国家每年都在制定“重点图书目录”，各个出版社都出版各类丛书系列，这些都是有益的，但也要各自为政，盲目跟风，政府文化管理部门要尽快制定传播社会主义核心价值的图书目录和规划和实施办法，和目前国家提倡的”全民阅读“联系起来，选择一些精当、权威而丰富的文化经典，以满足读者的需要。

第二，通过税收政策的调整与改革，引导和支持一些传统文化产业的经营和新兴创意产业的发展，如对实体书店的税收鼓励政策，非物质文化遗产的继承与创新，“农家书屋“建设，青年创意产业项目等等。现在在中小城市，很难见到实体书店了，就是有，也主要是经营中小学生的辅导资料，升学指导、公务员考试等之类的实用的书籍，书店经营受到电子商务书店的影响巨大，当当网上书店、卓越网上书店、京东网上书店和淘宝书店，折扣往往都很大，实体书店经营困难。在广大的农村地区，书店基本上属于亏本行业，政府主导的”农家书屋“也因为经费和人员编制等问题，难以落到实处。在英美等发达国家，书店的经营受到政府税收和房租的补贴优惠，及一些相关配套措施的实施，书店的经营没有受到市场冲击的影响。

第三，鼓励民间资本向文化产业投资，增加文化产业发展的资本融合和资本运作。我们以北京市为例来做点说明，北京市从事文化创意产业的人数从2005 年的83．5 万增加到2013 年的141 万，占北京市从业人员的15%，文化创意产业的利润和收入普遍高于资产投资类指标增幅，文化创新驱动日益明显，新闻出版、广播影视、文化艺术等产业化特征明显，北京市在2013 年出台了《进一步鼓励和引导民间资本投资文化创意产业若干政策》，从放宽企业工商登记条件、鼓励民间资本参与国有文化企事业单位改革、鼓励民间资本参与重大文化项目的建设与运营、鼓励民间资本改造存量设施资源、鼓励民间资本新(配)建文化设施、鼓励民间资本投资文化共性服务平台建设、鼓励民营文化创意企业出精品、鼓励民营文化创意企业“走出去”、鼓励民间资本和民营企业参与投融资服务体系创新等共十五个层面鼓励民间资本进入文化艺术、广播影视、新闻出版、艺术品交易等文化主导行业，发展内容创作、交易传播等重要环节。北京市鼓励民间资本投资文化产业，意义重大，一是起到示范作用，二是有利于进一步优化民间资本投资发展环境，释放创新创意活力;三是有利于进一步巩固深化文化体制改革成效，提高文化企事业单位发展质量和效益，更加高效的传播社会主义核心价值观。

第四，最重要是政府要为文化创意和产品设计、文化产业信息发布、资金融合、网络技术、消费评价等方面逐步形成协同创新平台、信息发布平台、多元化的投资融资平台、大数据分析集成平台、消费评价平台等等，使得社会主义核心价值观的传播变得无限可能，这同时也是文化强国、增强文化软实力的必要措施，这方面美国、英国、日本、韩国等文化产业发达的国家，就早已实现了文化产业的政策引导和政策鼓励。

二、文化产业传播社会核心价值体系的创新机制

有效的创新是文化产业传播社会主义核心价值观的核心，主要体现在以下几个方面:

第一，观念创新。长期以来，我国的文化行业没有成为文化产业，文化的经济价值没有被创造出来，文化发展和传播基本上是国家的出钱的“事业单位”在经营和管理，这大大限制了文化的高效、广泛的传播，现在很多发达国家，文化产业高度发达，经济效益和社会效益突出，早在2002 年，北京大学知名学者叶朗就指出，二十一世纪全球最有前途的产业有两个，一个是信息产业，或者说以信息产业为代表的高新技术产业。一个就是文化产业，文化产业将成为21 世纪各国的支柱产业，“比如英国艺术产业规模已经达到了170 亿美元，相当于它本国汽车工业的产值。美国的音像产品是仅仅次于航空、航天的第二大出口产品，它占了40%的国际市场的份额。日本娱乐业的产值早已超过汽车工业的产值等等。在这些发达国家当中，文化产业已经成为他们重要的支柱产业”。［2］我们要借鉴发达国家的文化产业发展的有益经验，转变文化创新和管理上的观念，实现文化价值的广泛传播。

第二，文化产业技术传播创新。现代新媒体大大改变了信息传播的速度和方式，传统文化产业要实现与新兴媒体，特别是网络和移动等新媒体的无缝对接，实现文化产业传播社会主义核心价值观的时效性和传播方式的革命。随着新媒体技术的不断进步和发展，新闻报纸、杂志出版、知识传播与阅读、人际交流等不断的网络化、信息化和数字化，如现在的各种报纸杂志，都有自己的网络传播途径，海量信息随时得到更新和传播，这为社会主义核心价值观的传播带来了崭新的传播方式，传播的时效性大大增强，传播的效果可以得到有效的反馈和数据分析。有学者深刻的指出:“网络信息技术为文化产业发展提供了崭新的支撑平台，创造了前所未有的服务形式，并几乎覆盖了文化产业中文化产品和文化活动的整个生命周期。”［3］

第三，文化产业传播社会主义核心价值观的形式创新。这是社会主义核心价值观传播的难点，也是是否能有效传播的关键所在。社会主义核心价值观作为理论上的高度和抽象，在传播中我们要避免理论上的说教方式，要把它转化成具体可感的形式，特别是艺术的形式，才可能在潜移默化中得到心底的认同和行为的自觉。首先，要处理好传承与创新的关系。社会主义核心价值观根植于我们民族丰富而深刻的历史文化传统，社会主义核心价值观的内核就是中华民族的优秀文化，习近平总书记在2014 年与北京大学师生座谈会上就明确指出:“我们提倡的社会主义核心价值观，就充分体现了对中华优秀传统文化的传承和升华”，传统文化的现代化是文化产业传播社会主义核心价值观的重要形式，如非物质文化遗产的继承和创新、服装产业的中国文化元素的运用、新闻出版的网络化、经典图书的数字化、高雅文化的大众化传播形式等等，传播社会主义核心价值观就是传播中华民族优秀的传统文化。其次，追求创意，与科技的融合创新是社会主义核心价值观传播的重要形式。文化产业又名创意产业，但是“怎么才能真正实现‘创意’?在这个问题上，‘苹果’创始人乔布斯，给了我们极其重要的启示，这就是:艺术和科学的融合，艺术和高科技的嫁接，乃是创意的灵魂，再扩大一点说，艺术与科技的融合，乃是我们这个创意时代的灵魂。”［4］我国传统文化产业的转型升级和新兴文化产品的制造，都要增加文化产品的科技含量，要实现文化产品的“深加工”，典型的例子，比如电影《哈利波特》及其深加工的附属产品，价值超过了60 亿美元，带动的相关产业经济规模超过了2000 亿美元。

三、文化产业传播社会核心价值体系大众参与渗透机制

“核心价值观的生命力在于实践，在于每一个社会成员自觉行动。参与面越广，践行核心价值观的社会基础就越深厚。”［5］广大人民群众消费、接受和自觉参与社会主义核心价值体系的文化实践，是构建文化产业传播社会主义核心价值体系参与机制的关键。

第一，互联网是文化产业传播社会主义核心价值体系大众参与渗透的重要机制。根据中国互联网信息中心2015 年6 月公布的《第36 次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015 年6 月，我国网民规模达6．68 亿，互联网普及率为48．8%，半年共计新增网民1894 万人。由于互联网的开放性、互动性和便捷性，文化产业在利用互联网传播社会主义核心价值体系方面，对个人生活方式的影响进一步深化，从基于信息获取和沟通娱乐需求的个性化应用，发展到大众参与、共建和分享的文化服务。同时，由于数字技术的革新，文化产业已形成了网络游戏、数字出版、数字影视动漫、网络服务、数字教育、数字出版、工业设计与数字展示等与互联网紧密结合的跨行业产业领域。互联网成为文化产业传播社会主义核心价值体系的重要的渗透机制，大众参与的重要的途径。这方面，我们要借鉴欧美、日本等发达国家通过互联网传播和输出文化价值的经验。我们以日本动漫为例来做点说明，有学者研究认为，动漫产业既是日本的文化名片，也是很多国家年轻人了解日本文化的桥梁。“据统计，日本动漫约占世界市场份额的6 成，世界上有100 多个国家在电视节目中播出过日本动画片。由于日本动漫的影响，目前在欧美‘动漫’(ANIMA)这个词一般专指日本动漫。日本动漫给日本形象和文化带来诸多正面效应。很多青年人在消费日本文化产品的同时，增加了对日本文化及其价值观的好感度和认同度;可以促进(受众)对日本生活方式以及文化产业背景中的价值观、审美意识的共鸣，加深其对日本文化、艺术和传统的理解。”［6］全世界大约60%的人通过互联网收看影视动漫，数字音乐、网络阅读等文化消费，并有大约35%的反馈性评价，网络文化消费与评价成为大众日常生活的重要形式。

第二，全民阅读成为文化产业传播社会核心价值体系大众参与渗透的重要契机。1972 年，联合国教科文组织向全世界发出了“走向阅读社会”的号召，要求社会成员人人读书，让读书成为人们日常生活中不可或缺的部分。国内的有识之士在2000 年左右提出了全民阅读的概念，党的十八大报告中提出“开展全民阅读活动”，2014 年和2015 年李克强总理在政府工作报告中明确提出“倡导全民阅读，建设书香社会”，在现代中国，阅读不仅仅是个人的行为，同时也成是文化强国的重要战略，通过书籍阅读，可以增加整个社会的创新力量和道德力量，也是大众参与社会主义核心价值构建和实践的重要途径。

我们具体地探讨通过发展文化产业传播社会核心价值体系的方式、机制、现状和对策，对于建设和传播社会主义核心价值体系，促进我国先进文化建设的大众化，激发全民族文化创造活力，引领文化产业健康持续发展，更好地丰富人民的社会文化生活，增强国家的文化软实力，具有重要的应用价值。

［1］欧阳友权．文化产业通论［M］．湖南人民出版社，2006．

［2］叶朗．文化产业与我国21 世纪经济发展［J］． 经纪人，2002(2)．

［3］李凤亮，宗祖盼．中国文化产业发展:趋势与对策［J］．同济大学学报，2015(2)．

［4］叶朗．文化产业要上新的层次［N］．光明日报，2012 -02-02．

［5］刘云山．着力培育和践行社会主义核心价值观［J］．党建，2014(2)．

［6］庄严．日本文化产业发展创新的实现路径及经济效应分析［J］．现代日本经济，2014(2)．