吊牌，直面消费者的品牌宣传利器

本刊记者-董笑妍

吊牌，直面消费者的品牌宣传利器

本刊记者-董笑妍

近日，在“2015年度全国纺织服装标准与质量管理论坛”上，由中国纺织信息中心主办的“2015年全国纺织行业质量管理示范单位”颁奖典礼同期举行。据了解，今年是“全国纺织行业质量管理示范单位”评审工作的第八个年头，本次评审出的获奖企业共23家，其中包括5家服装品牌和18家面料企业。

这些企业主要来自北京、广东、上海、江苏、浙江、福建等地，辐射各大纺织印染产业集群。其中，有半数来自于纺织行业知名品牌——“中国流行面料吊牌示范单位”。

“中国流行面料吊牌示范单位”由全国60余家优秀企业组成，这些企业都是经过专家评审、现场评估以及产品抽样检测等严格流程筛选而出的，他们不仅在产品合格率和企业自身质量管理体系上有着卓越表现，在推动上下游优质纺织品流通上也作出了突出贡献。

作为服装品牌也有着同样诉求。“由从前的只看款式、颜色到如今对服装面料的功能性了如指掌，近几年，我们切身感受到了消费者越来越高的品质要求，这也在促使我们对供应链要求的不断提高。”浙江森马服饰股份有限公司生产系统总监室管理专员周文娟说。今年，森马集团以优异成绩荣获了“2015年全国纺织行业质量管理示范单位”称号。

据悉，此前全球500强企业亨斯迈公司与中国纺织信息中心共同发起了中国流行面料联合吊牌，此后该计划与森马集团展开了深入合作，未来，除产品本身外，吊牌也将成为服装品牌宣传营销的一大亮点。

“中国纺织服装行业已经由成本驱动逐渐转向创新驱动，对新成果的研发和应用成为今后重点。‘中国流行面料吊牌示范单位’将通过第三方的权威认证，将面料企业的创新成果、优质产品以值得信赖的方式完整传递给服装企业，从而激励面料企业的严格自控和创新研发。”中国纺织信息中心副主任、中国纺织工业联合会检测中心主任伏广伟说。

伏广伟为“2015年全国纺织行业质量管理示范单位”获奖企业颁奖。

他还同时表示，随着国内消费观念的日益理性化和互联网技术深入生活，大众对于面料健康环保的认知和需求也日益具体，因此，通过对吊牌规格和标识的不断尝试提升，“中国流行面料吊牌示范单位”将逐渐缩短供应链两端的距离，以期通过更直接的方式，将面料的创新科技传达给消费者。

“今年，我们将二维码加入了吊牌标识，相比于枯燥的、不容易获得的面料性能检验报告，顾客可以通过扫描二维码直接得到该款服装面料的相关信息，包括其功能品质、相关科技报道等，这种交流方式有利于帮助消费者建立重视面料功能的消费理念，从而带动中国面料企业科技研发、技术制胜的良性循环。”中国流行面料吊牌项目总监周长年介绍说。

“中国流行面料吊牌”的功能性纺织品认证包含：环境友好、吸湿速干、防紫外线、抗静电、防辐射、免烫、抗菌、三防、远红外、负离子等。近两年，国内诸多一线运动休闲品牌都在使用“中国流行面料吊牌”，包括森马、李宁、美特斯邦威、贵人鸟、凯乐石、班尼路、大杨创世等。

“作为主营家纺的生产企业，我们不仅在PH值、色牢度等质检方面严格把关，同时在生态环保面料的研发上也下了很大工夫，注重品质是我们的品牌之本，而成为‘中国流行面料吊牌示范单位’，则是我们加强自检的重要举措，自然，我们也希望把自身的种种努力全面展现在消费者面前。”江苏罗曼罗兰集团有限公司刘彦楼说。

如今，吊牌已经成为纺织服装企业直面消费者的宣传利器。联邦三禾（福建）股份有限公司副总经理王荣华说：“我们成为‘中国流行面料吊牌示范单位’已经有七年时间，前年我们研发出了具有促进人体微循环等功能的‘太极石纤维’，其显著的保健效果使面料远销日本、韩国、中国台湾等国家和地区，如今我们正在全面开拓国内市场。将‘太极石纤维’的主要保健功能印在产品吊牌上，并通过其二维码功能，将产品的相关研究报告展现在消费者面前，吊牌成为我们与消费者沟通的优质平台。”

“2015年全国纺织行业质量管理示范单位”获奖企业名单（服装品牌）

“2015年全国纺织行业质量管理示范单位”获奖企业名单（面料企业）

越来越多的服装品牌开始进入中国流行面料吊牌的队伍中。

中国流行面料

“中国流行面料”系统工程启动于1999年，是以“培养中国优秀纺织品供应商，全球推广优秀中国纺织产品”为目标的行业项目，旨在通过行业上下游的协作，提升中国纺织行业产品开发整体水平，打造中国纺织行业自主品牌。

作为国家纺织面料馆权威化认证体系的重要组成部分，中国流行面料吊牌产品认证始于2003年，旨在加快实现创意产品和功能性产品的市场价值与竞争力，提高产品的附加值和品牌知名度，为消费者提供更安全、快捷的识别标志，是目前中国纺织行业最具权威性和影响力的专业认证之一。其中，功能性吊牌认证包括：环境友好、远红外、负离子、防水透湿、抗菌、抗静电、防紫外线、三防、吸湿快干、防辐射、机可洗、免烫、保暖、阻燃等。概念型认证包括：精品面料、创意面料、时尚面料等。

获得“吊牌”的产品意味着经过专家权威认证，达到“中国流行面料”质量标准要求。该产品的功能性指标通过权威检测，其时尚性与国际纺织产品流行趋势同步，代表了中国纺织产品的开发水平和方向，并能够总体反映中国面料的最高水平，其功能性真实有效，消费者可以放心购买。

“中国流行面料吊牌”是“中国流行面料Fabrics China”系统工程的精华及重要表现形式之一。目前，共有来自纺织上下游产业链的320余家企业申请了“吊牌”，发行吊牌数量达到1000余万枚。“中国流行面料吊牌”在国内纺织行业享有盛誉，得到下游企业和买家的充分认可，为提升我国纺织产业品牌建设做出了巨大贡献。

获得“吊牌”的产品意味着经过专家权威认证，达到“中国流行面料”质量标准要求。

中国流行面料联合吊牌

“中国流行面料联合吊牌”始于2012年，由中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心联合亨斯迈公司发起和实施。亨斯迈纺织染化料助剂产品和“中国流行面料吊牌”的有效结合，即通过检测认证的亨斯迈助剂可以申请“中国流行面料吊牌”，并且共同打造亨斯迈和中国流行面料新型合作吊牌——“中国流行面料联合吊牌”。联合吊牌将由中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心负责受理申请、发放和管理，应用亨斯迈助剂的纺织、印染、服装企业都将严格按照程序申请“中国流行面料联合吊牌”。“联合吊牌”将深入整个纺织服装供应链，最终流通于市场，成为消费者可以方便识别和感知的权威标志。

全球500强亨斯迈公司与中国纺织行业品牌“中国流行面料吊牌”的结合，在纺织行业里具有跨时代的意义。中国品牌的崛起需要构建一个健康、良好的品牌生态环境，联合吊牌有助于推动产业的延伸发展，引导行业企业既关注产品的有形创新，也要关注产品的无形创新，着眼于提升产品的环保特性和创新价值。“中国流行面料联合吊牌”的推广，将引导生产商、服装品牌商、消费者对环保、功能性以及流行时尚的最新诠释和理解。

中国流行面料吊牌示范单位

为了帮助“中国流行面料”相关企业宣传新研发产品，塑造精品国产面料的品牌形象，中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心从2008年开始加大推广力度，面向全国纺织服装行业挑选具有代表性的企业作为“中国流行面料吊牌示范单位”。

7年时间里，由中国纺织信息中心/国家纺织产品开发中心共同命名、授牌的“中国流行面料吊牌示范单位”达到60余家，涵盖了纺织、服装、助剂、印染等各个领域。中国纺织工业联合会检测中心为“示范单位”提供全方位的质量检测并出具权威报告，同时提供实验室个案服务及国际标准检测培训服务等，保证了产品出厂合格率，提高了产品研发速度，规范了企业质量管理，加速整个纺织服装供应链的规范化运转。

“中国流行面料吊牌示范单位”充分利用“中国流行面料”工程的优势资源，借助行业的权威平台，使企业影响力迅速提升，时尚优质产品也在各种媒介中得以大力推介。“示范单位”在推动行业品牌建设过程中充分发挥主导作用，积极引导产品创新和品牌创新，打造中国优秀纺织产品新形象，树立并推广了中国纺织行业的自主品牌。通过“示范单位”整体推动“吊牌”在市场中流通，引导着消费者需求并改变消费者生活方式。