户外家具市场现状及前景分析

温州职业技术学院时尚设计系 罗德宇

近年来，随着人们生活水平的逐步提高，越来越多的人开始热衷于户外休闲方式，户外家具也越来越受大众认同。我国户外家具消费稳步增长，并成为家具行业的新兴领域及销售热点，这标志着人们生活水平及品质逐步由低层次朝着高层次发展，如今，我国已经成为了户外家具第一出口大国，由于我国户外家具起步晚，同发达国家相比仍存在较大距离，但毋庸置疑的是，我国户外家具蕴藏着巨大的发展潜力，且市场前景十分广阔。

1 我国户外家具市场的形成与发展

随着新时代的到来与不断发展，我国户外家具的发展也逐步走向了成熟，不仅种类越来越多样化，使用范围越来越广，而且功能也越来越多，极大地满足了现代人对于休闲、户外生活的期望。我国户外家具市场的兴起是在20世纪90年代末期，当时我国国民经济快速发展，人民群众生活方式逐步升级与改变，户外家具得以广泛应用。总体而言，我国户外家具市场的形成是由如下原因催生的。

1.1 国民经济快速发展，居民居住方式不断改变

20世纪90年代之前，多数消费者仍视户外家具为奢侈品，只有少数拥有别墅的人才会购置户外家具，当时，户外家具家庭消费比例极低，当时消费群体对于户外家具也不甚了解。近年来，随着人们生活水平的日趋提高及居住环境的逐步改善，别墅、复式、错层居民迅速增多，人们开始挣脱室内空间的束缚，将居住空间逐步拓展到了户外这第二私人空间中，渴望深入大自然，享受阳光雨露，此时户外家具大幅增多，大众市场迅速扩展，并引领着家具行业的时尚。

1.2 居民消费方式转变，旅游行业迅速发展

曾几何时，国人仍视休闲为奢侈，随着社会的逐步发展和进步，休闲成为人们的基本需求，我国法定节假日也越来越多，如今已高达110多天，表明城市居民每年都有1/3的时间休息。充裕的节假日为人们户外休闲带来了可能性。再加上旅游行业的飞速发展，越来越多的人有经济能力投资户外休闲与旅游活动，这也推动了户外家具市场的发展，并成为消费群体休闲服务的基础设施与装备。

1.3 餐饮行业对户外家具需求越来越大

当前，我国城市餐饮行业发展迅速，并在一定程度上促进了我国户外家具的发展。随着露天餐饮行业的推动，户外家具发展潜力巨大。诸如雀巢、燕京等大型企业，已经成为户外家具消费大户。其大量订购标记本企业商标的户外家具，免费发送给各地经销商，户外家具的发展潜力可见一斑。此外，旅游区餐饮行业，精致的户外家具也是一道风景线，如上海外滩、丽江古镇等风情各异的户外家具，为消费者营造了安逸、舒适的用餐氛围。

1.4 城市化进程加快，公共设施建设日趋完善

随着城市化进程的加快，为了提升城市形象与功能，各大城市纷纷加大资金投入，加快公共设施建设，开始注重加强户外环境的规划与布置，由此拉动了户外家具市场的发展。

2 我国户外家具市场现状分析

总体而言，我国户外家具市场现状是“外销为主，出口持续见长；内销逐步增长，但份额较不高”。

2.1 户外家具产量、出口量全球第一

新世纪到来后，我国户外家具市场迅速发展，并一跃成为全球最大户外家具生产及出口国。据进出口统计显示，我国户外家具生产量、出口量迅速增大，生产、出口企业多集中在广州、福建、江苏、浙江等地。户外休闲产业市场前景看好。据海关统计数据，自2001年以来，我国户外家具出口以30%的速度逐年增长，并在2004、2005年分别达到了24.8亿、31.6亿美元，主要面向欧美与香港等市场。受金融危机的影响，2008年后户外家具出口量大幅降低，截至2013年，虽然出口市场还处于弱势，但美国市场已见复苏，且俄、非、中东、东南亚等新兴市场发展规模迅速增长。我国作为户外家具出口大国，出口家具由于质量佳和价格优势在国际市场中占据着重要的地位。但应注意的是，因浙江等地政策支持，其他地区户外家具生产企业向其集中发展的趋势显著。

2.2 户外家具消费不高，但需求量迅速增长，发展潜力大

较其他家具类型不同，我国户外家具目标多集中在经济实力雄厚的企业及高端消费人群中，消费市场空间亟待拓展。而且，国外与国内消费观念存在巨大差异。在国外，顾客看中了某一系列的户外家具后，会自己想办法搬运到家中自我规划与摆设，以从中获取乐趣；但国内消费群体更关注户外家具的售后服务，这极大地增大了户外家具零售商的服务运行支出，不少国内企业纷纷将主力放在海外市场拓展中，甚至不惜降低价格血拼，导致国内户外家具市场发展缓慢，专业化、品牌化户外家具企业难以迅速发展和壮大。统计显示：70%以上的户外家具企业所生产的家具只做出口。随着国民休闲意识的逐步加强，我国户外家具市场已在不断发展，虽然“市场难做”，但很多户外家具企业普遍认为，我国户外家具市场蕴藏着巨大的发展潜力。

2.3 户外家具研究亟待加强，品牌家具少

对于国内市场而言，户外家具仍属于新兴品种，虽然户外家具行业发展势头迅猛，但较欧美等国家而言仍有很长的路要走。此外，我国户外家具生产企业在海外市场拓展中往往以低价取胜，还未跨入以质取胜的阶段，无论从设计理念，还是营销模式而言，同国际化品牌仍相距甚远。由于国内缺乏品牌户外家具，不少国际化品牌进驻后，迅速占据了我国市场，国内新生品牌难以竞争，缺乏优势的顾客忠诚度。为了更好地实现同海外市场对接，必须加快打造我国户外家具品牌，借鉴国外优秀经验，加强研发力度，提高户外家具产品的专业化水平与市场竞争力。

3 我国户外家具发展前景与发展方向分析

随着大众生活品位的逐步提高，作为我国休闲产业的重要组成，户外家具产业将成为最具发展前途的休闲分支产业之一。未来我国户外家具将朝着如下几个方向发展。

3.1 个性化、多样化发展

随着时代的进步，人们的消费水平越来越高，也越来越关注家具产品的个性化发展，缺乏特色的户外家具，难以适应我国户外家具市场需求，而户外家具的个性化发展推动了该市场逐步细分，进一步促使户外家具朝着多样化、多功能化方向发展，这主要取决于各层次消费群体在经济、文化、爱好、习惯方面存在的较大差别。因此，就户外家具而言，必须面向不同的消费人群，掌握其各自的审美情趣，由此量体裁衣，进行量身定做，应注重突出个性化特点，展现户外家具主题，从文化、审美、精神等层面上满足用户的各方面需求。

3.2 品牌化发展

我国虽为户外家具生产及出口大国，但海外市场仍缺乏高端品牌户外休闲家具产品，多数高端产品仍来自于发达国家，我国户外家具生产企业必须加快研发与设计力度，尽快打造优质家具品牌，提高国际市场竞争力。

3.3 绿色化发展

随着大众环保意识的逐步增强，未来户外家具将更关注绿色化与可持续发展。户外家具选材方面将更关注环境保护及生态资源保护，严格控制森林资源采伐量，广泛应用金属、塑料等资源。此外，各企业正着力于加快材料的创新，一方面，加快开发新型环保材料，用于户外家具设计中；另一方面，对传统材料进行创新，改革加工工艺，提高材料的可再生性与可循环性，尽快实现户外家具的可持续发展和利用。

3.4 人本化

户外家具是为了满足不同层次消费人群对于休闲生活的追求，因此，户外家具未来发展将更加关注人的需求。如今，户外家具生产制造企业纷纷意识到了这一点，开始树立以人为本的理念，关注人体需求，积极采用人机工程学理论及方法，试图打造出最舒适、休闲、安全、健康的户外家具产品。

3.5 情趣化

现代主义时代，已经不再单纯地以产品的功能主义为本，而更加关注产品的审美性、生动性、趣味性，以及为满足精神生活所带来的愉悦性。但当前我国户外家具仍多以功能性作为产品的设计标准，因此导致不少户外家具产品乏味、单调。未来户外家具除了具备各项使用功能，还将更加关注精神功能，为了顺应人们品位及修养的逐步提升，未来户外家具将致力于满足人们的精神需求，提高产品的艺术感，为人们休闲生活带来愉悦感与趣味性，使得户外休闲生活愈来愈生动和有趣。

4 结语

近年来，人们为了追求养生、健康的时尚生活，户外休闲越来越受关注。户外空间中，人们能够真正贴近大自然，置身于自然中，享受其所带来的安逸与舒适。国际经济学家普遍认为，休闲时代已经到来。同户外休闲生活同步发展和进步的当属户外家具，别致、精美的户外家具已经成为户外休闲生活中一道美丽的风景。随着城市化进程的加快及旅游行业的发展，户外家具已经成为家具行业的销售热点。虽然户外家具在我国兴起的时间不长，但市场发展势头不容小觑。我国已经成为户外家具出口第一大国，但应注意的是，国内市场份额较低，如何有效开发户外家具的国内市场已经成为家具企业的探索重点。无论如何，国内户外家具市场潜力巨大，市场发展前景十分广阔。

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[2] 张燕华.悄然走近的休闲时代[J].今日中国(中文版), 2010(09).

[3] 陆俊.城市建设为户外家具内销打开另一扇门[N].消费日报,2012.

[4] Derek Senior,Ditchley Foundation.The Regional City:An Anglo-American Discussion of Metropolitan Planning[J].Michigan University,2012(06).