做好重大主题报道 科学引导社会舆论

□ 马 云

（甘南日报社，甘肃 甘南 747000）

在新形势下，作为地方党报的重大宣传报道，要发挥其影响力、引导力，必须义不容辞地担当起引导社会舆论、维护社会稳定的重任，紧紧围绕地方党委政府的中心工作和“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”这个总体要求，牢牢把握正确舆论导向，提高舆论引导能力，营造良好舆论环境，努力为经济社会又好又快发展提供强有力的舆论支持和精神动力。

做好重大宣传报道工作中存在的问题

每当遇到重大宣传活动或突发事件，每当在历史的重要关头，地方党报发挥着凝聚共识、汇集力量、引导思想的重要作用。但与上级机关及领导的要求相比，还存在较大的差距。主要体现在以下几个方面：

思想认识有待提高。一些具体参与重大宣传报道记者的敏感性不强，部分记者将“重大宣传报道”等同于“常规活动宣传报道”，致使一些重大活动中的亮点和有价值的新闻线索或事件被埋没，加之对重大宣传报道的开拓精神不够，仅仅满足于短篇通讯报道，没有主动挖掘反映重大活动深层次的新闻信息，没有主动围绕重大宣传报道思考和研究工作开展。

信息发布渠道不畅，新闻发布相对滞后。尽管各县市党委、政府大都制定了重大宣传报道应对办法，但是由于信息发布迟缓，经常滞后于谣言和各种猜测。虽然记者第一时间到达了新闻现场，也对事件来龙去脉进行了初步了解，但相关部门顾虑多，托辞多，不能及时配合采访，结果耽误了最佳发稿时机。这就出现了发生在当地的重大活动往往是由上级媒体先报道，本地媒体再报道或者不报道的尴尬局面，导致最有发言权的地方党报不能在第一时间发布权威信息，不能有效引导舆论的结局。

媒体报道水平不高。一方面，由于负责指挥的有关领导思路不明晰，负责报道的新闻媒体又不敢擅自做主，重大宣传报道的无序现象时有发生。另一方面，由于媒体缺乏固定且成熟的深度报道队伍，报道经验不足，采编人员缺乏相应的知识和能力，给人以警示性和启迪性的深层次报道较少，其宣传效果大打折扣。

工作机制有待健全。重大宣传报道缺乏计划性、系统性和协调性，在新闻的采编、稿件送审制度等方面还未形成一套有效的运行机制，一定程度上影响和制约了重大宣传报道工作的开展。

新形势下做好重大宣传报道的对策

对重大主题的把握和宣传导向的确定，是重大宣传报道的核心和灵魂。把握正确的舆论导向，必须要牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，把坚持正确的舆论导向放在重大宣传报道工作的首位，只有这样，重大宣传报道才能更好地围绕中心、服务大局，为发展呐喊助威，为改革解疑释惑，为开放造势鼓劲。

发挥优势，抢占舆论制高点。地方党报贴近基层，是与老百姓距离最近的纸质媒体，有着“近水楼台先得月”的自然优势。每当重大活动发生后，首先获得消息的就是地方新闻媒体。作为地方党报，若能够将这一独特的资源优势加以转化和利用，那么，其在重大宣传活动中的舆论引导作用将不言而喻。

在甘南州建州60周年庆祝活动宣传中，《甘南日报》注重创新载体，发挥党报的龙头作用，力求宣传报道更具针对性、贴近性，全力打造了例如《大手笔绘就靓丽画卷——合作市城市特色化改造工作纪实》、《一路风景一路歌——建州60年经济社会发展回眸》等一批富有地方特色、充满民族气息、群众喜听爱看的精品佳作，向公众展示甘南州经济社会发展和民族团结进步事业的崭新面貌，有效发挥了党报的辐射带动效应，形成了强大的宣传合力，扩大了对外影响力，提高了甘南的知名度和美誉度。

及时准确，持续传递新信息。党报作为新闻信息的传播载体，特别是作为党和政府的“喉舌”，代表着地方党委政府的形象，与老百姓有着密不可分的血肉联系，当重大事件发生后，在第一时间获得第一手资料的应该是最贴近事发现场的当地媒体。地方党报必须要做到“发先声，不谬言，讲真话，动人心”，所以不仅要及时报道重大活动，更要通过报道旗帜鲜明地引导社会舆论。

2010年8月8日，甘南州舟曲县突发特大山洪泥石流灾害，造成重大人员伤亡和财产损失。《甘南日报》作为地方党报迅速行动，在第一时间作出安排，在发生灾害第二天便在《甘南日报》头版的显要位置刊发题为《舟曲县发生特大洪涝泥石流灾害》、《省委、省政府调动一切力量投入舟曲抗洪抢险救灾工作》等新闻报道。此后，在抢险救灾、恢复重建的各个重要节点，紧贴实际推出系列策划，准确、及时、生动的报道，不但增强了人民群众战胜山洪泥石流灾害的信心，也充分发挥出地方党报在突发事件中的舆论引导作用，在媒体的新闻竞争中进一步凸显了党报的核心竞争力。

尊重读者，用新闻事实说话。“对人民负责，让群众知情”，这是由我们党立党为公、执政为民的根本宗旨所决定的。在重大活动特别是突发事件面前，党报应在第一时间勇于亮出观点，主动发出声音，做好政策传导，正确引导舆论，及时发挥“定心丸”、“指南针”的作用。

2008年初，甘南州遭受了严重的冰雪灾害，随之又发生了“3·14”事件，紧接着又发生了“5·12”特大地震等一系列的突发事件，《甘南日报》坚持“三贴近”原则，认真挖掘新闻背后的新闻，多侧面、多角度、全方位展示事件过程，刊发的大型“处突维稳”工作纪实报道《荡尽浊浪扬清波》、通讯《高原小城依然阳光灿烂》等一批稿件，图文并茂地向各族群众揭露事实真相，树立了“高端声音、权威影响、主流舆论”的良好媒体形象。

新形势下，作为地方党报的重大宣传报道，要发挥其影响力、引导力，必须义不容辞地担当起引导社会舆论、维护社会稳定的重任，切实发挥优势，抢占舆论制高点，及时准确、持续传递新信息，尊重读者，用新闻事实说话，通过正确的舆论引导进一步凝聚人心，振奋精神，努力在全社会营造一心一意谋发展，聚精会神干事业的浓厚氛围。