新媒体时代地方党报提升社会服务功能的策略探究

杨贺卿

很多地方党报为了提高竞争力，都对版面进行了修改，党报的面貌焕然一新，而且文章的质量也大大提高了，标题与图片中的亮点增多了。在改版的过程中，很多地方党报采用了比较直观的方式，践行了“开门见报”的理念，这有利于提高社会服务功能，还提升了报纸的公信力。本文对新媒体时代地方党报改版后存在的“亮点”进行了分析，希望对其他地方党报改版提供一定可借鉴的经验。

一、地方党报改版是顺应时代发展潮流的体现

当前社会，媒体行业竞争越来越激烈，随着互联网行业的不断发展，媒体行业的发展速度大大加快了，这对传统的媒体工作模式产生了一定冲击，媒体行业为了顺应时代的发展，必须对工作方式进行优化，报纸这一传统的媒体工具面临着较大的调整，只有对版面进行修改，增加文章中的亮点，才能促进报社这一媒体行业稳定的发展。报纸改版是社会不断发展的必然趋势，地方党报具有社会服务功能，其具有传播党的各项制度的功能，只有做好改版、扩版工作，才能提高报纸的竞争力。

党的十八大强调了文化建设的重要意义。媒体行业肩负着建设文化强国的重任，媒体的报道可以营造出良好的社会舆论氛围。地方党报在这样的社会氛围下，更应该践行国家提出的政策，做好引导舆论的工作。加强对报纸的改革，可以传达各地政府部门的政策、方针。报纸行业还存在内部竞争，报纸的类型很多，都市报一般比较关注民生问题，多报道的是市民身边的事。党报一般比较严肃，具有权威性与严谨性。在改版的过程中，不能调整党报采编的思路，也不能改变以往的语言习惯，否则会失去权威性，而且与同类报纸也会降低竞争力。

网络媒体在不断地发展，这对地方党报提出了更高的要求，很多年轻人都习惯从网络中获取新闻信息，这种方式可以更快地获得新闻资讯，这削弱了报纸媒体竞争优势。为了改善这一问题，地方党报需要增加文章的趣味性，还要充分地体现出权威性，得到民众的认可。改版时可以改变党报的风格，可以对党报的形象进行重塑，将党报打造成主流打包，为民众提供真实、优质的新闻信息。今年以来，《赤峰日报》主要内容是宣传报道自治区农村牧区基本公共服务“十个全覆盖”在赤峰市的落实情况，专栏《打造祖国北疆亮丽风景线》，是落实习近平总书记视察内蒙古重要指示精神而专门设置的，也已经开设很长一段时间，同样加大力度，多姿多彩，取得良好的宣传效果。报纸更加集中、更加突出、更加生动地对此进行了宣传报道。深刻地阐释自治区党委战略决策的重要意义，全面地反映赤峰市贯彻落实的显著成效，形象地讲述“十个全覆盖”和“北疆亮丽风景线”的故事，有力地配合了市委市政府的重点工作，无疑会给读者留下更加完整、更加鲜明的印象。

二、地方党报彰显出主流大报的风范

地方党报改版需要制定目标，其需要体现出时代的气息，还要彰显出大报的风范。在改版时，还要参考其他报纸改版的经验，对报社的工作人员进行培训，使其了解当前社会的发展形势以及民众对地方党报改版的要求。通过问卷调查的方式，还可以吸取民众提出的建议与意见。改版前需要广开言路，保证党报更加精彩纷呈，增加文章中的亮点。9月17日的《赤峰日报》，报眼位置刊登《述说“十个全覆盖”》，用数字反映了我市实施情况的主要成果；头条位置用通栏标题《小康路上的历史跨越》配以通栏图片，对我市扎实推进“十个全覆盖”工程建设进行了大手笔、纪实性地报道；第二版、第三版为“聚焦十个全覆盖”，二版选择喀喇沁旗一个村的典型，三版则用形象直观的一组新闻图片，两块版相得益彰，用事实报道了“十个全覆盖”给农村牧区带来的喜人变化；第五至第八版是尤为别出心裁的两块联版，分别在报眉位置冠之以“乡风文明了村民素质提高了”、“乡村变美了村民生活幸福了”的专版标题，下面刊登了十几篇通讯稿件，讲述了各地村容村貌、村民精神面貌和幸福生活的故事；第九版至第十二版，在各版的报眉冠之以“打造祖国北疆亮丽风景线”的专版标题，分别为“扶贫篇”、“发展篇”、“民生篇”、“生态篇”，全方位地对全市几项重点工作进行了报道。所有这些周密的安排，整合起来，简直就是赤峰市全面建设小康社会的全景式展示，具有强烈的吸引力和感染力。

（一）版面的设置与排版

在设置版面时，需要保证大气、时尚，还要保证标题更具吸引力。增加报纸版面的容量。传统的党报报头都是红底白字的形式，改版后报头采用了无框红色字体的形式，这可以使党报看起来更加大气。党报在选择版面时，应结合报道文章的内容，版面对主导板式与次要板式的设置有着一定影响，只有做好版面优化工作，才能使地方党报更具大报的风范。在对版面的编排进行优化后，可以使改版后的党报更具视觉冲击力。

（二）对板块组成及内容进行修改

在选取板块的内容时，应提高党报社会服务功能，适当增加版面数。改版后的党报特色板块增加了。比如赤峰日报的时政要闻、民生关注、文明生活、财经天地等，都对每个板块进行了细分，实现了宏观视野与微观视角的统一。地方党报改版后实现了内容的多样性，加强了对党的路线方针的宣传，而且比较贴近百姓的生活，可以提高党报的社会服务功能。

（三）开辟新的专栏专刊，增加互动性

地方党报开设新的专栏后，可以更好的体现出地方特色，还可以增加与民众的互动性。党报中对当地的英雄以及好人进行了报道与宣传，还增加了环球观潮、博客等，读者可以在与作者进行互动或者留言，这种改版使得地方党报增加了当地的特色文化，还对当地的传统文化进行了宣传，具有文化传承的作用，通过民众的回应，并将民众的建议刊登到下一期的报纸中，提高了民众参与的积极性。

（四）标题与正文语言风格的改动

为了增加文章的亮点，编辑在制作标题时一定要匠心独运，还要对语言风格进行优化，这可以拉近与民众的距离，语言应更加通俗易懂。标题应概况新闻的主旨内容。在拟定标题时，需要参考读者的阅读习惯，用标题吸引读者，使其对正文更加感兴趣。在改版后，党报的语言更加生动通俗，风格平实易懂，文章中还加入了一些当前比较流行的网络用语，比如“点赞”、“HOLD住”等，这样的文章更加有亲和力，可以得到民众的认同感。

（五）新闻图片的遴选与使用

在改版后的地方党报中，图片的使用量也大大增加了，图片在版面中占的面积增加了。随着报型的变化和报纸容量的增大，图片遴选与使用同样成了改版的一大亮点。许多版面还巧用图片组合，扩充了图片的信息量。

三、完善细节方能臻于至善

（一）评论的特色有待进一步凝练

改版后地方党报加强了评论宣传。作为市级党报更加重视新闻评论，无疑具有积极意义。赤峰日报（举例）因为这类评论，更加密切地联系了改革开放和建设大潮中群众关注的热点、难点问题，结合了当地的实际和个人的切身体会，运用通俗易懂的群众语言，通过事实说话论理的逻辑力量和先进榜样正确引导了舆论。通过连续关注发现，时评专刊自身特色尚不够鲜明，定位略显模糊，有待完善。

（二）舆论监督报道的比例有待提升

改版后增设了大量的专版与专栏，但对于舆论监督类稿件并没有较多地侧重。作为地方党报，适量地进行舆论监督报道具有理论上和具体操作上的可行性。秉承理性、建设性的准则开展舆论监督报道，有助于推动相关单位和部门改进和优化工作。

（三）改版后的宣传途径有待进一步拓宽

为了实现更好地“开门办报”，建议组织更多形式的宣传、交流活动。人物栏目是与省工商联合作、高校合作，可以组织报社的编辑记者走进相关的单位、高校，进行更多的交流活动。

四、结语

本文对地方党报的改版情况进行了介绍，通过分析发现，改版后地方党报的质量大大提高了，还提升了其社会服务功能。在改版的过程中，应遵循“地方特色、大报风范”的原则，对版面设置、标题设置进行优化，对正文的语言风格进行调整，还要适当增加图片的使用量，这可以使地方党报更具吸引力。改版时还可以在文章中使用一些热门的网络用语，这可以增加文章的亲和力。地方党报还要做好细节的完善工作，保证党报发挥出引导舆论以及政策宣传的作用。在新媒体时代中，地方党报的改版与扩版是时代发展的必然趋势，而且有利于提高报纸这一媒体行业的竞争力。

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