品牌界的魔术师——记山森总裁顾正国

顾正国

第一次见到顾总，是一个阳光明媚的早晨，他一手提着网球袋，一手拿着毛巾擦脸上的汗水，湿透的运动装，加上成了绺的中长发，走起路来还颇有费德勒的范儿。远远看到我，他很热情地吼了一句：“不好意思，让你久等了！”我笑笑，忙挥手示意，顺着他的指引来到附近一间餐厅外坐下。

这是我们第一次交谈。他只有半个小时的时间给我，我了解到，他于1997年从工艺美院毕业后，一直做平面类设计工作，从最初给一家外资企业打工，到担任一个创意团队的经理，再到2002年时成立了山森广告有限公司。在外资企业的这段工作经历，让他积累了广泛的设计经验及理论研究，也为以后的事业打下了坚实的基础。2014年微商2.0来袭时，他策划了很多我们现在看到的微品牌，像三十六度伴、芭薇、蝶之林，芬丝尼等，步步为营，不久前山森转型为品牌创新机构，这又是一次飞跃性的突破。

顾总是做设计出身的，一个散发着浓郁的艺术气息的人，为什么会对策划感兴趣呢？顾总听到我的提问，不禁微微一笑。设计的灵魂其实就是设计师本人的想法、创意思路，要考虑到意在笔先，策划先行！说完，他拍了一下桌子，豪气无限。一切灵感来源于生活及意识形态，思想可以改变世界。抱着这样的想法，他转型当了策划师，山森集品牌定位、策划、文化、背景、备书、包装推广一条龙服务，实现从无到有，进行原创品牌输送，为世界实现一个个美丽的品牌梦想。

这次见面让我对第二次交涉非常期待，也开始好奇这样一位老总在工作时会是什么样的。

第二次见到顾总是在他的办公室。如果说第一次见面，对顾总的印象可以总结为“潇洒、风趣、幽默”的话，那第二次就要用“犀利、老练、专业”来形容了。他如数家珍地向我讲述了最近几年推出过的许多成功的原创品牌，如嘉柏俪，欧雅顿，美舍雅阁，屈臣氏骨胶原彩妆，原森密语，兰之蒂，韩伊，瞳话等。一个品牌在一个月间从无到有，仿佛是一个魔术师，在灯光闪耀的舞台上，将一切不可能变为可能。

那天顾总的中长发在空调风的吹拂下有节奏地飘动着，让我感觉到其中蕴含的无数光环和灵感，周身散发着浓浓的艺术气息。他的办公室摆满了被他视为至宝的瓶瓶罐罐，我问顾总那些都是什么？顾总说：“你不是说我是魔术师吗？这些就是我的道具！”顾总在很多品类上也有独到的研究，他向我展示了手头上的一些原创品牌，像植言，是做卸妆的；蜜集，是做修护的，还有高端洗护类、眼部品类等，每个都是价值不菲，我尝试询问他们的价值，顾总回答：“其实要看人，我想跟有梦想、有干劲的人合作，这些品牌都是我的心血，万万不能毁在别人手里。”

那是大开眼界的一个下午，临走前，我脑子突然闪过一个问题，“顾总，您的名字有什么含义吗？”顾总微微侧头，道：“顾盼间，正茂风华，国人尽为所动！”说完他爽朗一笑，我至今仍清晰地记得那笑声，它没有响彻天宇，但已深入人心。