浅谈美国现代艺术对当代视觉传达的影响

杨亭亭

（内蒙古师范大学 内蒙古 呼和浩特 010020）

浅谈美国现代艺术对当代视觉传达的影响

杨亭亭

（内蒙古师范大学 内蒙古 呼和浩特 010020）

美国现代艺术使得视觉传达设计深受设计与技术的进步的影响。美国现代艺术给予当代视觉传达一个新的理念和方法，设计不是独立存在的，它根植于当代的社会背景、人文生活、工业化进程中。同时美国现代艺术提供了一种理念，即文化整合，就是不同文化之间相互吸收、融化、调和而趋于一体化的过程。

现代美国；艺术设计；视觉传达；整合传播

随着时间的流逝，人们的物质生活不仅随着科学技术的发展而发生了巨大变化，艺术设计也经历了不同阶段的发展。其中，视觉传达设计、广告设计、平面设计伴随着广播、电视、报纸、电脑、互联网的出现而发展，这预示着现代化科技带领艺术设计进入一个全新的时代。在经历了立体主义、荷兰风格派、超现实主义、立体主义、未来主义等艺术流派的发展，艺术包括艺术设计逐渐演变得更加理性、系统。美国的艺术设计总体来说比欧洲起步要晚，但是正是在美国，艺术设计才得到广泛的传播与发展，并且与经济社会、社会关系等相伴随发展。其中，美国的工业生产以及强大的科学技术生产力为美国的艺术设计的发展提供着重要基础。

视觉传达设计是艺术设计的重要组成部分，任何能够通过图像、文字、色彩的不同组合传达信息的都属于视觉传达。当代的视觉传达设计的发展有强大的包容力和发展力，能够传承过去优秀的艺术设计的理念和思想，同时能够接纳古今中外不同的文化艺术流派的思潮。虽说当代视觉传达有着自由且多角度的发展形式，但同时，当代视觉传达设计也是各种设计思潮流派精华的缩影。

随着上世纪30年代德国的包豪斯的关闭，大批优秀的艺术设计教师辗转德国来到美国，例如：米斯凡德罗等，他们从侧面为美国的艺术设计教育提供强有力的贡献，例如在芝加哥的新包豪斯。可以看到，美国吸收了德国工业联盟的宝贵经验。公开追求商业目标的德国艺术工业联盟很符合美国艺术设计的思想。这就造就了艺术设计在美国本土化的过程是其艺术设计商业活动化的历程。到了上世纪的30年代，美国培养了大批的艺术设计人才。美国艺术设计在其特有的民族文化潮流的影响下逐步形成，并成为美国生活的特殊现象。对美国产生直接影响的便是主要服务于商业目的的装饰设计艺术。装饰设计艺术不是自我表现的艺术，体现在创作的缘由上、功能上以及知觉方式上。

我们可以看到的是艺术设计在从欧洲过渡到美国后，并没有使美国的艺术设计出现欧洲化，而是被美国化了。即：美国的艺术设计理论是为满足和刺激消费需求为宗旨的。美国的艺术设计是艺术设计中的商业流派。

美国早期的艺术设计师对工业生产的深度介入，使得他们的言行对企业家的投资意向产生重要的影响。同时从布景以及插图画家到产品设计的角色的转换，在上世纪的20年代的初期，纽约在国际艺术设计界是不为人注意的，然而在上世纪50到60年代便成为世界艺术设计的中心，这与其广告事务所、橱窗工作室和插图画家画室是分不开的。再有，美国现代艺术设计中本土文化和外来文化的交融，美国早期的艺术设计拥有各种不同的风格以及理论流派，由于美国移民风潮的加剧，美国的艺术设计领域出现了本土文化和外来文化的交织。正是这种不同文化的交融，为美国的艺术设计的国际前沿性奠定了强而有力的基础。

美国现代艺术对当代视觉传达设计的影响是多方面的，无论从海报设计、书籍装帧设计、LOGO设计，还是版式的编排，广告创意设计的影响都非常深远。美国现代艺术为当代视觉传达提供了很多可以借鉴学习的先例，这是非常宝贵的艺术经验，它改变了人类的审美观，在意识形态上提供了现代平面设计缺失的营养。美国现代艺术为当代视觉传达艺术提供了众多的设计手法和风格流派，对于设计总体来说具有相当的重要的促进作用。美国现代设计对于商业和设计之间的把握拿捏得当。例如世界艺术设计界中充满艺术幻想和创作激情的通才贝尔·盖茨，他为纽约时装店“萨卡斯”设计的风格独特的橱窗，吸引了大批观众前来欣赏，以至地方当局不得不出动警察来维持秩序。贝尔看到了功能主义美学在设计和工业产品中的运用。他找到了工业形式的审美掌握问题，在审美上掌握了流线型。

科技进步推动了设计的长足发展，使设计方法由经验直观发展到优化的动态化设计。同时，美国现代艺术使得当代的艺术设计在于使产品适应于人类的尺度，以满足人的心理、心理和社会文化的需求。这就使艺术设计的内涵从自然科学和技术领域扩大到人文科学和审美文化的领域。设计的本质是文化的进步，美国现代艺术从一定层面上展示了设计是通过文化整合作用来实现的。设计是理性和感性的综合体，即技术与艺术的结合。20世纪的美国著名社会学家查尔斯·米尔斯把美国艺术设计描述为工业发达的消费社会的大众文化现象。艺术设计之所以能成为大众文化现象，一个很重要的原因在于它的产品作为符号系统具有象征意义。这就为视觉传达设计同经济领域建立了明显的联系。视觉传达作为大众交际的一种手段，能够满足社会成员认同某个社会阶层和社会集团，以及与这个阶级和集团保持统一的需求，同时也满足它的个性独立的需求。

［1］王受之.世界当代艺术史［M］.北京：中国青年出版社，2002.

［2］凌继尧，徐恒醇.艺术设计学［M］.上海：上海人民出版社，2006.

J0-05

A

1007-0125（2015）07-0175-01