浅析荷兰风格派在现代标志设计中的应用

蔡雨昕

（江西科技师范大学 艺术设计学院，江西 南昌 330000）

浅析荷兰风格派在现代标志设计中的应用

蔡雨昕

（江西科技师范大学 艺术设计学院，江西 南昌 330000）

文章阐述了荷兰风格派所追求的纯粹与抽象的新造型主义，揭示其与现代标志设计的总的方式、方法与规律，由此现代标志设计的视觉符号得以更具多样性与丰富性，而现代标志的抽象造型所具有的形式与内在精神，有利于更准确地传达标志的内涵，使现代标志设计在视觉形式和情感内涵上更能准确地传递信息。

荷兰风格派；现代标志设计；抽象

二十世纪时，由于受到工业与科学技术的推动，现代艺术的发展逐渐由具象走向了抽象，抽象艺术也随之诞生。荷兰“风格派”所提倡的便是用纯粹的几何形态和色彩来表现核心的精神，拒绝使用任何具体的形象元素。它使荷兰真正步入前卫艺术的轨道，为20世纪的现代设计风格奠定了重要基础。

一、荷兰风格派——抽象与纯粹

蒙德里安是“风格派”最核心的艺术家，他将他的绘画称作“新造型主义”。新造型主义在表现“真正的现实”的造型观念上，主张舍弃一切具象的元素，追求抽象的形式和“纯粹的美”，通过简化至极的形式、井然有序的线条和单纯的色彩达到纯粹的抽象和统一，抽象才是最纯粹的真实感觉。［1］新造型主义表达了一种超越大自然的简单再现，试图建立精神世界的和谐与秩序的理想。

二、现代标志与抽象美

“人类为了交流而创造了语言，为了记录的需要又创造了符号、记号、图形、文字等视觉语言。标志和文字同出一源，是由原始的符契、图腾发展而来。”［2］标志，作为一种视觉符号，以精简的图形传达特定的信息与内涵，是从图形设计中剥离出来的具有高度概括性的图形语言。

（一）现代标志

现代标志的最根本的要求是易于识别并且快速、准确地传递信息。所以现代标志设计应以简洁性、符号性、独特性、审美性为主要设计准则。现代标志的目的是将它所代表的特征传达给大众，因此识别性也是基本特征，标志的造型要简洁清晰，以便公众辨别、认同。［3］

（二）现代标志的抽象美

造型是现代标志表现的主要载体，承载了表现对象的内涵与特点。随着时代和人类文明的发展，现代标志的抽象审美成为人们的追求和需要，现代标志以各种各样的造型呈现在观者眼前，而抽象造型的现代标志则突破了具象形态束缚，主要由点、线、面、色彩等要素构成，在造型上有更宽广的自由性，在表达上有更大的不确定性。抽象造型的现代标志追求强烈的视觉效果，多从象征意义上符合现代标志所要表达的内容。［4］由于抽象标志的简洁、概括、象征等特点，其现代感和符号感更加强烈。耐克品牌的标志，图案是一个抽象的小钩子，在造型上非常简洁、美观，富有动感，在视觉上给人以强烈的速度感和爆发力，体现了该体育品牌企业形象。所以，一个抽象的标志，只有在形态上给了大众美的感受和刺激，才能被人们感知、认同、理解、接受。

三、荷兰风格派在现代标志设计中的应用

现代标志作为一种传递信息的视觉符号，本身就具有抽象的概念，它通过图形形象来传递与表达其目的、性质、内容、精神等，这种信息的传递是对具体形态进行提炼概括，化繁为简，使标志的外在与内在相符合。［5］抽象造型语言运用在现代标志设计中，只用简单的色彩以及线面结构即能再现出简练概括、生动、突出的艺术效果。

风格派完全摒弃任何的自然物象元素，主张用纯粹抽象的几何形来表现纯粹的精神，它所追求的“抽象和简化”，即纯粹抽象。现代抽象标志形态通过元素之间有规律、有秩序的组合创造富有节奏感、韵律感的造型。［6］这类抽象和简化的标志，可以更加直观地表现企业内在的理念或含义。如奔驰的标志形态，三个三角形由一个圆形包围，以此来表现该品牌的行业特征。

抽象标志的形态与所要表达的情感或含义没有直接的关联性，只是采用一个抽象造型来寓意其内在的情感或理念，这种类型的标志对于内在理念的表述具有无限的表现，可以涵盖更多的或更深层的意义在里面。［7］但是，抽象造型在标志设计实际运用过程中需要做到“似与不似之间”。例如2005年日本爱知世博会的标志，其整个造型和太阳并没有很大的关联性，但是秉承了太阳“圆”的基本造型。这个标志独特、简洁、易记，具有独创性。整个标志寓意太阳从天上射下万丈光芒，是对世博会理念的完美诠释。

“风格派”所追求的抽象形式在现代标志设计中应用很多，几何组合富有很强的形式美感，强烈的色彩感觉充分调动观者的想象力，同时由于几何形所包含的内涵具有一定的广阔性及不确定性，更加符合现代审美潮流，使其客观视觉语言具有更为广阔的表现空间。

［1］何政广.世界名画家全集：蒙德里安［M］.石家庄：河北教育出版社，1998.7.

［2］吴国欣.标志设计（第三版）［M］.上海：上海人民美术出版社，2008.2.

［3］钱原平.标志设计［M］.上海：上海画报出版社，2006.

［4］王志敏，李辉.标志创意设计［M］.开封：河南大学出版社，2008.

［5］裔萼.康定斯基论艺［M］.北京：人民美术出版社，2002.

［6］许平，李新.视觉传达设计原理［M］.上海：上海人民美术出版社，2009.

［7］苏克.标志设计［M］.北京：中国轻工业出版社，2003.

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1007-0125（2015）07-0171-01