广告的美，你知道多少

笑笑

食物都好诱人

它们真的和我们买到的实物截然不同。为了达到绝佳的视觉效果，最佳视角和专业级灯光是必不可少的。除此之外，食材的选择也很重要。

为了拍摄一个牛肉切片的镜头，导演们会准备数十斤高档牛排，反复拍摄，只为了让牛肉看起来纹理清晰、色泽诱人——但别忘了，这只是个泡面广告。

再完美的食材在上镜前都需要经过“食品手”的加工。食品手，这是广告圈内的叫法，指的其实就是食品造型师。最常被运用在广告里的造型手法有：为米饭刷层油，能让米粒看起来更晶莹；添加凝胶剂或涂料，以增加牛奶、奶茶的醇厚度；还有那些一开瓶就泡沫四溢的啤酒，它多半加入了小苏打。

拍摄食物有时需要用到高速摄影机。比如，汉堡包的原材料被一层层地堆积起来，这就是用了高速摄影，你甚至能看到新鲜蔬菜的水珠滴落，当然这水珠也是“食品手”们事先准备好的。液体类的食品通常会有自上而下的流动镜头，术语叫做“冲浪”，这种拍摄方法光靠高速摄影机还不够，得靠水泵、水管辅助，才能达到足够的水压，取得好的视觉效果。

婴儿、宠物都很乖

《蓝蓝天空》的背景乐总是让人想起广告里那只硕大的古牧犬，它看起来懂事、乖巧且表演到位。类似这样在电视广告中出现的动物“明星”们，都是经过精心挑选的。首先必须训练有素，而且一定是同类中相对聪明且温顺的，这样比较易于配合拍摄。

一般来说，如果广告的主角是动物，那么就跟舞台剧有A、B角一样，拍摄现场通常会有一到两只外形相似的动物候场，一旦A角难以进入状态，可以保证替补的B角能立刻上镜。这同样适用于以婴儿为主角的广告，婴儿是令广告导演最头疼的小演员。片场那么多人，还有各种灯光，他们很容易哭闹。有经验的导演会通过更换婴儿保证拍摄顺利进行。这是个救急方法。但因为没法强迫孩子，所以这类广告也是最容易拖延拍摄周期的。

珠宝不全是真的

电视里璀璨的钻石不一定都是真的，即便是仅靠后期技术，也可以制作出以假乱真的珠宝广告。珠宝的材质其实和玻璃类似，三维制作软件有专门的玻璃模板，可以根据需要设定不同的透光、反光及发散光等效果。

当然也有实物拍摄的时候，即便如此，同样很需要拍摄技巧，比如拍摄灯光并非越多越好，因为珠宝的折射和反光较复杂。有些导演还会运用一些小窍门，比如摆放一些玻璃珠，可以放在拍摄的主题前，也可以放在主题后，但不会出镜，利用玻璃珠产生的光斑，营造出光芒闪耀的感觉。

头发就是这么柔顺

电视广告里，代言明星的长发质感简直好得不可思议，不夸张地说，你甚至能看到一圈光环附在头发上，而这显然不是普通的日常护理和保养就能达到的效果。一般来说，如果需要代言护发产品，明星或发模都会提前做好一些准备——她们通常在开机前一个月内就要定期进行护发保养，首先保证自己发质本身的优势。

现场拍摄时，灯光的配合是关键。家用普通灯泡是100瓦，而一般拍摄所用的专业灯光是24千瓦，也就是说相当于同时有2400个普通灯泡在打光，所以你才会觉得广告模特的头发特别的光亮。至于头发的动态效果，得靠高速摄像机来实现，它每秒记录的帧数能达到250甚至1000帧，是家用摄像机的10至40倍，所以镜头下的秀发不仅看起来顺滑，还能显现出柔韧性。

但这些还不足以达到最终的完美效果，强大的后期制作必不可少。后期要做的不光是调整基本光泽和修正发色，它需要更精准的微调。比如去屑洗发水，需要用微距镜头对准头皮，为了确保细节往往要精确到每一根头发，这就需要专业的蓝、绿背景摄影棚，对于背景颜色的色号有着严格的要求，以便后期利用抠像技术，精细处理到每一根头发丝。

睫毛卷翘变长像魔术

广告化妆师一般会在拍摄前为模特先种植假睫毛。这类化妆师了解电视拍摄的需求，让睫毛变得纤长只是最基础的做法，有经验的化妆师会让种植的睫毛很好地配合拍摄角度和灯光效果。大特写镜头是必须的，要用镜头把整个眼部的细节都交代清楚，以平时看不到的视角来呈现，才能形成足够的冲击力。

之后是后期制作，3D Snap制作技术可以让睫毛变长的速度配合眼睛睁开的节奏，还能模拟正常睫毛的生长过程，这需要一帧一帧地去调整。所以，我们看到的不过是30秒的广告，但后期制作的过程文件一般会达到上百G之多。