Apple Watch ：能否续写“苹果”传奇

闫志刚

“后乔布斯时代”，凭借着iPhone、iPad等传统产品线的更新换代，苹果传奇似乎得以延续，庞大的销量、丰厚的利润，将苹果公司推上了世界市值第一上市公司的宝座。然而，倘若乔布斯能够见证，这样的骄人业绩或许没有多少价值可言。

但随着Apple Watch的推出，“苹果”重新吊起了人们的胃口。

“苹果”，重新上路

“领袖和跟风者的区别就在于创新。”乔布斯的名言，也标志了苹果的信条。去年9月，为了证明苹果公司能够继续推出创新型产品，苹果首席执行官蒂姆·库克展示了一款苹果品牌的智能手表。

在琳琅满目的科技产品中，如果还有一款产品值得等待，那一定是苹果。

2015年3月10日凌晨1点，2015苹果春季特别发布会在旧金山芳草地艺术中心隆重举行。尽管同时发布了多款产品，但重头戏毫无疑问是Apple Watch的亮相，这也是这场发布会的真正“特别”之处。

苹果将本次发布会的主题定为“Spring Forward”，苹果中文官网给出的翻译是“一年之计在此时”。而这样的主题或许有着更深的意味：苹果重新找回自己的创新之魂，在2015年这个春天，苹果要重新上路，续写传奇。

这样的意味从Apple Watch的命名上或有所体现。众所周知，自从乔布斯从无数个名字中挑出“iMac”这个名字后，以字母“i”开头已成苹果风格化的产品命名，包括iPod、iPad和iPhone。正因为如此，所以早在去年发布会之前，许多人就猜测苹果公司会将自己的智能手表命名为iWatch。

结果，没有iWatch，而只有Apple Watch。

有人认为，库克团队之所以给出一个Apple Watch，意在竭力让苹果这个品牌“去乔布斯化”。对于这样一款选择历史性意义地点发布的里程碑产品，库克希望能借Apple Watch开辟出一个全新的天地。正如许妙成在“i黑马”社区撰文指出：也许你觉得只是一个名字而已，并没有什么。但这是被苹果自己定义为“里程碑”的产品，不可能没有差别。

苹果终究是“苹果”

严格讲，Apple Watch并不算什么“新”创意。

早在2013年，苹果主要竞争对手三星就推出了“Galaxy Gear”系列智能手表，并已推出了自己的换代产品。而没落的摩托罗拉推出的MOTO360一经面世就受到广泛好评，被视为迄今为止最为出色的智能手表产品。

当然，这“最为出色”或许应算在Apple Watch出现之前。苹果之所以为苹果，在于其独一无二的产品设计、工艺以及用户体验。而在发布会上，库克及其苹果团队，也竭力展示这款产品的与众不同，力求说服消费者购买这款产品。

从有关Apple Watch的资料看，Apple Watch似乎有理由延续苹果的传奇。

从苹果官网看，Apple Watch被寄予厚望——同iMac、iPad和iPhone并列为独立的产品序列，体现出苹果公司力求将其打造为新的利润增长点的决心。而在产品介绍中，依然能够透过美轮美奂的画面，全方位展示着Apple Watch的无限魅力。

对于Apple Watch这款产品，苹果公司是有雄心的。早在去年，苹果总设计师Jonathan Ive通过《纽约时报》向外界发声“瑞士钟表麻烦大了，苹果将要改革手表行业”。这个曾经凭借iPhone重新定义手机概念的公司，的确希望能重新定义手表。

Apple Watch说到底是一块手表。苹果在设计上并没有将其做成一款纯粹的“电子产品”，虽然在造型上没有像MOTO360那样的看起来那么像一款传统手表，但在一些设计上还是力求复原一些传统手表的影子。其中，最为显眼的就是保留了传统手表“表冠”的设计。而这样的设计，既保留了手表的传统设计元素，也实现了操作上的良好用户体验。

在用户体验上，Apple Watch可谓一如既往的无微不至，在硬件和软件上莫不如此。而凭借苹果庞大的软件资源，Apple Watch作为一款可穿戴设备的功能几乎得到了无限的拓展。用苹果公司自己的话说，“自从19世纪手表诞生以来，瞥一眼手腕查看时间，已经成了人们的习惯动作，有了Apple Watch，这个习惯性的一瞥可以给你更多讯息。”

除了浏览天气预报、查看日历上的下一步安排，或在地图上查找当前位置、收发电子邮件等这些常见功能，还包括测量心率、健康管理、手机支付等应用。同时，Apple Watch在设计中甚至置入了辅助性的技术和功能，让有障碍的人士也能轻松地使用它。

而在制造工艺上，Apple Watch更让苹果公司引以为豪，甚至以专门的视频短片来呈现Apple Watch的“匠心”独具，颇有些传统手表的精工意味。尽管瑞士高档钟表制造厂商因担心苹果会拉低自己产品档次，而不想与其有瓜葛，但苹果却似乎并不回避高端手表的“高贵”路线。

据苹果中国官网称：Apple Watch本次推出了三款产品，除了入门级Sport系列售价2588元/2988元、普通版售价4188元/4588元，最引人瞩目的当属Edition系列，该款采用18K黄金或玫瑰金表壳，含税最高价格达到12.9万元。显然，在苹果眼中，Apple Watch不仅仅是一款的电子产品，也是一件时尚产品，是名副其实的手表。

所有这些，足见苹果在Apple Watch设计上的“用心”。

Apple Watch留下的“悬念”

Apple Watch在设计上依然秉承苹果传统，可谓精益求精。问题在于，这诸多的“心思”，消费者是否买账？而这才是苹果公司最为关心的问题。

目前，Apple Watch刚刚上市，关于Apple Watch的销售数据还无法获取。但对于Apple Watch产品设计，以及销售前景，业界观点却有着很大的分歧。

看好Apple Watch的认为，Apple Watch继承了苹果产品的高品质和极佳的用户体验。虽然目前存在一些争议，但就像“iPad”面世之初为人所诟病一样，Apple Watch同样会迎来自己的“春天”。何况，苹果有着庞大的用户基础，Apple Watch不会缺乏市场。

除了产品本身，Apple Watch所属的可穿戴设备市场给了Apple Watch很大的想象空间。可穿戴移动产品被普遍认为是继智能手机和平板电脑之后，最有希望造就巨大市场的创新产品和技术。而目前智能可穿戴设备正处于市场井喷的前夜。

研究机构Displaybank预估，穿戴式显示器的销售额快速增长，从2014年至2016年可望有90%以上的增长率，到2020年，穿戴式显示器市场规模可望达227亿美元，销售额成长率也将维持在年平均52.9%的水平。华为消费者业务CEO余承东表示，“伴随着大数据和云时代的到来，智能手表、智能手环等可穿戴设备与手机、平板、车载智能设备等无缝融合，正在为消费者创造出全新的智能生活图景。”

尽管如此，对于Apple Watch的前景也有着截然不同的看法。

事实上，无论Apple Watch上市之前，还是上市之后，“唱衰”Apple Watch 的声音不绝于耳，既有产品本身“缺少杀手级功能”的质疑，也有“手表本身的吸引力下降”“价格贵”等因素的担忧。

至于可穿戴设备的庞大市场，竞争同样非常惨烈。除了苹果，谷歌、亚马逊、三星、华为、百度等国内外科技巨头纷纷涉足并推出相应的产品。苹果想如从前那般凭借一款产品“大杀四方”的时代，仿佛一去不复返了。

虽然Apple Watch的上市让很多苹果粉丝为之疯狂，但相应的也有相当一部分用户对这款手表并不那么感兴趣。据美国一项调查显示，在美国，仅有11%的青少年有意向购买Apple Watch。而被苹果寄予厚望的中国市场仿佛也并不乐观。据新浪科技所做的调查显示，只有26%的消费者有意购买。

作为乔布斯之后真正意义上的创新产品，Apple Watch有太多理由续写新的传奇，但结局到底如何，只能拭目以待。