时尚辣妹靠“逗趣”大发High财

张亚斌

如果你在时下很火的“节操精选”上看到那些诙谐风趣的语言，立马就会被逗得哈哈大笑。令人惊讶的是，这个娱乐app的创始人，竟是一位刚从中国传媒大学走出不久的幽默美女。只因她的毕业作品入围SIGGRAPH（国际图形形象）大奖，一家全美知名设计机构向其抛出橄榄枝，而美国大使馆却不给办理签证，一怒之下她决定自己创业。结果一不小心，竟玩成了个千万级富姐！

实习创意在春晚舞台大放异彩

1988年出生的陈桦，是个活泼开朗的福州女孩，从小成绩优异。2006年，陈桦考入中国传媒大学，考虑到将来就业，她选择了数字媒体艺术专业，数字影视方向。

这个专业涵盖内容很杂，设计、编剧、摄影、剪辑、三维动画都有涉及。而陈桦自小喜欢杂学旁收，因此大二时她便尝试着去做兼职，接项目，无论是微电影、口译还是舞台背景都愿意去尝试一下，短短一年就积累了很多实践经验。

凭借着过硬的专业知识和实践能力，2009年陈桦来到央视春晚制作部实习，当时领导让她做一个值班背景，值班背景就是主持人串词背后的那个图。抱着初生牛犊不怕虎的心态，陈桦很快就设计出一张背景图。她没按照往年大红剪纸的设计风格，而是做了个黑色背景，上面是烟火，下面是大门，看着既端庄又喜庆。总导演看后很满意，连连夸赞陈桦有创意，他还拿给制作部的人看，说：“你看你们做了那么多年春晚，从来不敢大面积用黑色，但你看一用黑色立体感就出来了。”训完话居然还把当年春晚重点的节目，小虎队表演的背景视频交给陈桦来做。

陈桦回到学校立刻组了个团队，开始研究过去几年里相关的春晚设计，然后废寝忘食地想创意，弄设计，做动画，那段时间陈桦整天都泡在机房里，很多时候都是一做就是一个通宵。经过一个多月的努力和多次筛选之后，他们终于做出了自己满意的方案。考虑到那年是虎年，陈桦又另加了一堆布老虎矩阵和小虎队一起跳舞的镜头。令人惊喜的是，他们的方案很快被采纳，节目也很成功，那年春晚陈桦的团队拿到了小虎队制作节目组里的第一名，而她本人也得到了一张奖状，这个奖状至今还放在她的学校里面。

美国大使馆“堵路”自己创业

大学阶段的陈桦似乎一直被幸运女神所眷顾。第一次做毕业设计就拿到了国际大奖；第一次做口译就参与了央视的重要活动；第一次做春晚舞台背景就被幸运采纳，因此备受导师的青睐；读大三的时候就获得了去文化部做动漫产业报告的机会。尽管头顶各种光环，可她却始终不知道以后到底做什么好。

大学毕业后，陈桦被保送了母校的研究生，与此同时，她的毕业作品还入围了SIGGRAPH（国际图形形象）大奖，获得了在洛杉矶参展的机会，美国一家知名设计机构向她抛出了橄榄枝，陈桦认为自己找到了方向，开始兴致勃勃地做起了“美国梦”。

可就在她正happy的时候，命运出现了转折点。2010夏天的一个早晨，陈桦正准备去美国大使馆签证，忽然鼻子开始流血，她只好赶紧先到医院看病。医生检查后诊断为鼻腔血管破裂，在陈桦鼻孔中塞了一大团棉花。眼看着自己快迟到了，陈桦连妆都来不及补，带着那团棉花蓬头垢面地就去了大使馆。由于当天突然开始感冒和流鼻血，再加上当时的“邋遢”打扮，签证官看她一副萎靡的样子怀疑她吸毒。于是，陈桦遭到了大使馆的拒签。

“美国梦”的破灭让陈桦十分郁闷，而她的感冒也越来越严重，以至于得了慢性病，虽然不用住院，但什么也干不了。当时她一个人在北京，没人照顾，不得不回福州老家休养。

陳桦回忆说：“当你得意的时候，你觉得整个世界都是你的。但是当你生病，什么都没有的时候，你会觉得世上的一切都与你无关。”那段日子陈桦终日躺在病床上，她把以前的经历像演电影一样在脑子里过了一遍，然后开始真正思考自己到底想要什么。

一个偶然的机会，陈桦看了一本叫做《每周工作4小时》的书。里面说：假设你有1亿美金，你不差钱，同时你还比全世界的人都聪明10倍，做什么都能成，不会失败，这个时候你想做什么？然后开始阐述不同的追求。这本书对陈桦影响很大，也是在那时，陈桦有了创业的想法。

当时Facebook很火，陈桦心想：它的创始人扎克伯格也是一个大学生，同样是大学生，为什么他能做到的我做不到？陈桦在书本上郑重地写下“我要开公司”五个字。尽管当时她对创业并没有什么具体概念，但她却坚信自己能像扎克伯格一样梦想成真。

绝望中发现“逗趣产品”

病愈之后，陈桦又回到北京。她是个感性的人，对人与人之间的故事和每个人背后的人生都特别感兴趣，因此她经常跟不同的人聊天。有一次偶然认识了一位剑桥毕业的“牛人”，对方原本给一位国家领导人做过翻译，后来却辞职去美国做起了厕纸生意，陈桦对此很感兴趣，试图解读“牛人”背后的世界观。后来她想，既然每个人都有自己的故事，何不建一个平台，让人们都能认识有趣的陌生人，分享缤纷的世界观？

于是，陈桦决定做一款供陌生人交友的产品。可一开始她真是“三无”：无资金、无团队、无资源，她自己也是个技术盲，连“前端”和“服务器”是什么都不知道。但是凭着一腔热情，陈桦开始拼命学习计算机知识，学怎么做产品，怎么做交互，怎么做原型，找一切有可能和科技沾边的人给自己扫盲。

折腾了很久，只做出一个交互视频，连简单的策划书都没有，代码更是一行都没写。但她对自己的创意信心满满，她开始找投资人。当时陈桦在IT圈几乎谁都不认识，找投资人谈何容易。有天在微博上她发现天使投资人王利杰十分活跃，就抱着试试看的心态用英文给他发了一个好友申请，然后阐明了自己在做什么项目，希望有机会能和他见面聊一聊。让她没想到的是，对方很快答应了见面请求，陈桦便带着自己的简易Flash前去赴约，向王利杰侃侃而谈。她的自信和热情打动了对方，虽然他不准备投资，但还是给了陈桦许多建议，并答应为其介绍资源。

因为陈桦是女生，她对声音特别敏感，会因为一个人的声音喜欢或者讨厌对方。她觉得很多人都是这样的，所谓字如其人，有的时候也是声如其人。所以她决定转型做一个语音社交的产品“声声”。由创作团队或者使用者进行声音解答，实现语音互动，你可以问问题，然后大家用声音来回答。这一次，王利杰对陈桦的创意颇感兴趣，在产品尚未研发的情况下爽快地进行了投资，靠着这笔钱，陈桦拉来几位搞IT的朋友组建了一个团队，开始研发新应用。

陈桦希望将“声声”做成国内最受欢迎的语音工具，出乎意料的是，用户们似乎不买账，对提问回答的互动方式根本就不感冒。陈桦把能想的办法想遍了，却都毫无起色。2013年上旬，陈桦打算解散公司，拿剩余的一点钱给大家发遣散费。那天她心怀痛苦地到了公司，准备给大家开会，却发现仅存的几个员工围在电脑旁笑得前俯后仰，走过去一看，原来是有人在“声声”上提问： “说说你的极品前任”，有人回答说“我大学考美术系，就是为了给他画一张遗像”。陈桦听了，也忍不住大笑，笑完忽然有了想法：既然用戶们喜欢的都是这种搞笑的内容，为什么一味引导他们往有情怀的问题上靠拢，何不满足用户需求，他们喜欢什么就给他们什么。

其实陈桦当时十分不甘心直接解散公司，借这个机会，经过再三考虑，她决定利用剩余的一点资金再赌一把，转型做一款有针对性的逗趣产品。

专注灵魂保健，把逗趣做成大事业

做出转型决定后，陈桦开始研究用户们喜欢什么。经过观察和测评，她发现用户多为80后、90后，喜欢“呆萌蠢贱没节操”的段子。于是，陈桦就将产品定位为专注“灵魂保健”的娱乐app，她想要的不是一个人的娱乐，而是大家一起娱乐，为风格相近的小伙伴提供一个能够一起愉快玩耍互动的平台。结合产品特性，她干脆把“节操”二字当名字，在2013年底成立了一个名为“节操精选”的吐槽园地。

为了满足用户的口味，陈桦和队友们放弃了诸如“怎样解读生命”、“何为青春、何为音乐”等高大上的问题，开始寻找搞笑的、接地气的内容，并在大家喜欢的“呆、萌、蠢、贱”基础上加一点点正能量，为用户们做灵魂保健。改变风格后，陈桦一直非常忐忑，怕新产品再次遭遇冷遇。没想到“节操精选”一上线就受到了用户们的热捧，使用数据不断飙升，这让陈桦欣慰不已。

随着产品的不断完善，节操精选的人气越来越旺。除了策划有趣的专题吸引用户们聚集在一起吐槽，打造一个氛围独特的娱乐平台，陈桦还同手机百度、百度浏览器、百度阅读、手机新浪、腾讯新闻、搜狐新媒体、凤凰新闻等媒体进行深度合作，拓展应用影响力，并与微信合作，开展长期赠送电影票的活动，最大限度挖掘平台的娱乐功能与商业价值。

从2013年年底到2014年12月，一年的时间里“节操精选”就吸引了500多万的用户。随着影响力的扩大，“节操精选”逐步吸引了百度七剑客之一的王啸、创业导师徐小平前来投资。而作为公司CEO的“节操姐”自然是赚得盆满钵满。前不久，有位杭州企业家开价1500万元，想收购“节操精选”，被陈桦婉言谢绝。“我想它的价值至少还差一个零，也许还需要培育一段。但这棵小树一定会枝繁叶茂，不断蓬勃成长！”

编辑/刘 洋