新媒体形势之下县级电视台如何有效开展宣传工作

田维东

贵州省遵义县广播电视台，贵州遵义 563100

新媒体形势之下县级电视台如何有效开展宣传工作

田维东

贵州省遵义县广播电视台，贵州遵义 563100

随着社会科技的不断发展，我国新媒体技术得以迅速发展。新媒体技术的发展弥补了传统媒体性能上的一些不足。本文分析了目前县级电视台新闻宣传存在的缺点，然后针对县级电视台的宣传工作的开展提出了一些建议。

新媒体形势；县级电视台；有效开展；宣传工作

新媒体较传统媒体而言具备了更强大的信息传播能力及社会影响能力。目前新媒体技术已经成为了社会信息传播的主要方式。新媒体技术也已经应用于县级电视台的新闻传播及宣传工作中，新媒体技术的应用使得县级电视台的新闻传播能力及宣传影响力度大大增加，但其仍然存在一些不足需要继续改进。

1 目前县级电视台新闻宣传工作中存在的一些问题

新媒体形势下县级电视台新闻宣传工作主要存在以下五个方面的问题，下文将会对其进行简要的分析。

1.1 县级电视台新闻宣传内容脱离民生问题

我国的县级电视台新闻宣传内容基本以政府的工作内容为主，县级电视台新闻宣传内容中很少涉及民生问题，这就造成了县级电视台新闻宣传内容的片面性。县级电视台新闻宣传内容只能反映出一部分社会现象，而未能展示出人民群众最关心的民生问题，因此县级电视台新闻宣传的内容不能满足社会人民的需求。

1.2 新闻宣传内容缺乏科学的策划

传统的县级电视台新闻宣传只需要具备敏锐的观察能力及宽广的人际关系，而新闻的策划只需要具备长远的眼光、理性的设计、科学的策略即可。社会信息通过新闻宣传制造舆论进而又影响社会。新媒体形势下的县级电视台的新闻策划难度大大增加，而目前新媒体形势下的县级电视台新闻策划工作的质量较为低下，严重影响了县级电视台新闻传播的宣传效果。

1.3 县级电视台新闻宣传缺乏社会舆论监督的性能

县级电视台新闻宣传的内容决定了其社会舆论监督性能的缺乏。县级电视台报道的内容需要考虑社会的形势，宣传的新闻内容需要符合国家的国情及国家的政治需要，因此县级电视台新闻宣传的内容只是报道政府的工作内容，而没有对社会中的恶性事件进行舆论评判，缺乏社会舆论的批判监督 作用[1]。

1.4 县级电视台宣传的新闻缺乏感染力

当下的社会新闻信息横飞，各家新闻媒体争先收集新颖、吸引社会群众眼球的热门新闻，因此以政府工作内容为主要宣传内容的竞争力越来越小，人民群众也越来越少关注县级电视台。然而县级电视台拥有当地政府工作内容作为独家新闻这也在一定程度上提升了其社会影响能力。县级电视台所具备的优势使得县级电视台缺乏忧患意识，不重视所报道的新闻内容的感染力，因此县级电视台所宣传的新闻内容感染力都较为缺乏。

1.5 县级电视台的新闻编辑质量低下

县级电视台所报道的内容具备了一定优势，因而县级电视台宣传新闻的制作较为粗糙，新闻宣传的画面也较为呆板、单一。县级电视台的媒体技术有限，社会人民生活水平相对较低，工薪待遇也较其他电视台差，因此县级电视台的专业新闻编辑人才较为缺乏，从而使得其宣传新闻的后期制作缺乏技术及专业技能上的支持。特别是在新媒体形势之下，县级电视台与其他电视台的竞争越来越激烈，其所处的形势十分严峻，而县级电视台新闻编辑人才的缺乏，新闻编辑能力的不足又使得县级电视台的宣传效果大大折扣。

2 新媒体形势之下县级电视台更有效的开展宣传工作的建议

新媒体给县级电视台的宣传工作带来了较大的困难，但同时又给其带来了新的机遇。下文就对新媒体环境之下的县级电视台的更为有效的宣传工作提出几点建议，以促进县级电视台的发展。

2.1 创新县级电视台的新闻宣传方式

目前的媒体宣传以新媒体技术为主。新媒体时代的来临使得社会中的各种媒介迅速融合。新闻媒介的工作流程、组织结构及管理体制都发生了较大程度的变化，新闻宣传的内容的整合度也越来越高。县级电视台应该适应社会的发展，适应新媒体的信息传播形势，因此县级电视台应该积极利用新媒体技术进行宣传，提高新闻宣传内容的整合度，充分利用新媒体传播信息的特点及其强大的信息传播功能进行新闻信息的宣传。如开通微博、微信等网络新闻宣传平台，以提高县电视台宣传的新闻影响力，进而提高县级电视台的宣传效果。新媒体环境下县级电视台要明确新闻内容的重点，围绕报道的新闻点积极利用新媒体技术播报新闻，增加群众与电视台的沟通，积极收集群众的意见及建议。此外县级电视台报道的新闻内容要跟上新媒体信息传播的节奏，建立各种形式的新闻信息传播平台，丰富其传播途径，以扩大县级电视台新闻宣传的影响[2]。

2.2 提高县级电视台宣传内容的质量

县级电视台想要通过宣传内容来提高其宣传效果就必须要提高其宣传内容的质量。县级电视台要重视新闻的编辑工作，对收集的信息进行科学的编辑与设计，新闻编辑时要积极利用新媒体技术，提高新闻播报的画面质量及声音质量。新闻内容要有突出点，层次清晰，富有感染力。新媒体环境中县级电视台要想得到长远的发展，就要重视新闻内容的编辑工作，采用新颖的表达方式播报新闻宣传内容，提高新闻宣传的质量，新闻宣传内容编排的富有创造性，将政府的工作内容与人们的日常生活联系起来，吸引群众的注意力，从而提高县级电视台的宣传效果[3]。

3 结束语

新媒体环境使得县级电视台的发展举步维艰，同时新媒体环境又给县级电视台的发展带来了新的机遇。目前新媒体环境下县级电视台的宣传效果有限，但只要积极应用新媒体县级电视台的宣传效果一定会大大提升，研究新媒体环境下县级电视台的宣传工作有效开展的措施十分必要。

[1]熊新一.从业绩看县级广播电视台新闻宣传功效——以旺苍县广播电视台为例[J].西部广播电视，2014（10）：108-109.

[2]蔡旭稳.望城区电视台运营模式研究[D].湘潭大学，2013.

[3]史春丽.县级电视台新闻报道研究——以《温县新闻》为例[D].重庆大学，2014.

G2

A

2096-0360（2015）14-0082-02

田维东，工作单位为贵州省遵义县广播电视台。