城市宣传片的艺术拍摄

周万鹏

大连广播电视台，辽宁大连 116021

城市宣传片的艺术拍摄

周万鹏

大连广播电视台，辽宁大连 116021

随着社会的不断发展，传媒事业也不断发展，城市宣传片是新兴传媒的重要表达手段，以强大的视觉冲击力和影像震撼力展现着城市的形象，表达了城市地域魅力的独特性，在城市宣传中起到了重要的作用。城市宣传片的设计理念对于城市宣传制作的成功具有重要的意义，当前为了加强城市宣传的力度，在城市宣传片中利用艺术的拍摄手法，不仅加强了城市形象的宣传，而且促进了城市的宣传和发展。

城市；宣传片；艺术拍摄

近年来城市宣传片已经成为城市各地区进行城市宣传的重要工具，城市宣传片的精美设计能够体现出城市良好的形象，也展现了一个城市的整体实力和创新能力，成为提高一个城市良好形象的重要手段，展现着城市的独特魅力对城市的发展具有重要的意义。

1 城市宣传片存在的问题

城市宣传片在进行城市宣传过程中把城市通过包装的形式推动了城市良好形象的塑造，对城市的经济、文化和社会发展都起到了良好的推动作用。但是也有相当一部分的城市宣传片在进行城市宣传过程中不但没有给观众惊喜，并且还会使人们产生视觉疲劳，存在着以下问题。1）城市宣传片宣传方向不明确，既想宣传城市的经济发展和公共事业建设，又想宣传自然景观和城市文化，使宣传片的内容冗杂，表明目的不明确，不能体现所要表达的内容。2）一些宣传片的制作者认为加入一些高大的建筑物和自然景观能够展现城市的魅力，但是忽视了这些景物的共同性，形成了“千城一面”现象的发生，很难给人视觉惊喜，没有做好传播效果。3）城市宣传片普遍存在着追风的现象，在表现手法上缺乏创新性。4）在宣传片中会出现宣传口号，但是口号通常会出现类似和雷同现象的发生，没有运用口号体现出强大的号召力。5）城市宣传片传播渠道单一，多通过电视媒介作为传播手段，忽视了互联网、户外传播媒介和手机电视等新型的传播渠道，限制了宣传片的传播力度和社会影响度[1]。

2 城市宣传片的艺术拍摄构思

城市宣传片延续了影视艺术拍摄的特点，在拍摄过程中具有较高的自由度，空间表现手法广阔，主要表现特点有：1）三维摄像机在拍摄过程中运用自由切换的形式形成特定的镜头语言。2）通过使用特效的方式增填了视觉冲击力。在设计中运用了光线、色彩、声音和形状等平面拍摄元素，为了增添宣传片的动态感引入了影视动态元素在制作的各个环节中，再加上计算机技术的广泛应用，制作人员掌握了宣传片的整体艺术设计效果。在城市宣传片构思的过程中主要倾向于对城市的过去、现在和未来进行比较的形式，通过特效技术来实现画面的表达形式，对未来的表达形式较为大胆，充满了科技色彩[2]。

3 城市宣传片的艺术拍摄方法

3.1 数字特效在艺术拍摄中的运用

城市宣传片的制作过程离不开拍摄，通过前期的策划创意，并用先进的摄像设备进行精心的拍摄，以获取优质的画面，同时在拍摄过程中采用优美的音乐与画面形成相结合的方式。通过对先进拍摄模式的运用，必须要掌握拍摄中的原则和规律。在拍摄过程中需要拍摄人员掌握一定的理论技术和特效技术，并且运用全面的拍摄体系和复杂的拍摄技术，对拍摄人员对拍摄艺术和艺术水平具有较高的要求。由于在拍摄过程中通过对数字特效的应用，提高了城市宣传片的魅力，并且需要拍摄人员掌握一定的科学技巧，并且对各方面实现全局的把控。

3.2 城市宣传片摄像机的反求拍摄

在城市宣传片进行实拍时，需要对软件中反求摄像机的位置和运动轨迹进行拍摄。需要对计算出来的数据通过三维软件的形式进行合成软件的制作和匹配。建立三维软件和实拍素材来实现灵活拍摄，准确把握了运动参数和后期制作之间的联系。提高

了艺术拍摄像素的饱和度，根据对像素轨道的跟踪获取了图像在计算机中的重要运用，并且反求摄像拍摄可以形成三维图像的艺术展现形式，把拍摄的图像通过三维图形的形式展现出来，提高了图形的立体度和灵活度，增强了人们的视觉享受，也提升了整体的艺术拍摄效果[3]。

3.3 城市宣传片艺术拍摄的动画效果

在进行城市宣传片拍摄过程中会融入动画的效果，来丰富整个画面感，主要拍摄过程需要画面的运动规律和镜头语言来使用，拍摄中注重记录画面的运动路径，通过对人物动作的捕捉记录到摄影机中，在拍摄技术原理上应该通过对重点表演动作的捕捉，来维持拍摄的记录和拍摄框架，把拍摄的内容进行空间位置和信息的整合，实现真正的自然拍摄效果，并根据表演者的动作进行艺术镜头的捕捉，形成动画艺术的展现形式。动画效果的运用展现了拍摄效果的强大艺术性能，也实现了动态的效果展示，实现了城市宣传片的创新和改革，为城市的宣传方法开辟了新的表现途径，也增强了人们的兴趣和城市宣传片的应力力度[4]。

4 结论

城市宣传片是城市形象的象征，也是城市实力与创新能力的完美展现。随着国家经济的快速发展，科学技术水平不断进步，使城市宣传片的拍摄更具艺术美感，耐人回味。优秀的城市宣传片拍摄中，借助的形式、内容和蕴含的丰富情感，总能给人以强烈的艺术效果和视觉冲击，带给人们以震撼。城市宣传片不仅能加大城市宣传力度，而且施以有效的艺术拍摄手法，对树立城市良好形象发挥着重要作用。因此，加强城市宣传片艺术拍摄的研究具有必要性。

[1]刁溯.城市形象宣传片的创作特点与传播价值研究[D].南京艺术学院，2014.

[2]王洁松.中国城市形象片对于城市形象的建构与塑造[D].西北大学，2012.

[3]黄安.电视媒体中城市形象的塑造与传播研究[D].哈尔滨师范大学，2013.

[4]安丁.企业宣传片创作现状分析及策略研究[D].河北师范大学，2014.

G2

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2096-0360（2015）14-0063-01

周万鹏，主任记者。