新媒体环境下的体育文化发展路径研究

张少琼

南阳医学高等专科学校，河南南阳 473000

新媒体环境下的体育文化发展路径研究

张少琼

南阳医学高等专科学校，河南南阳 473000

随着信息时代的到来，新媒体得到了快速的发展和广泛的应用，对体育文化的传播和发展也发挥着重要的作用。本文首先分析了新媒体在体育文化传播和发展方面的优势，进而对新媒体环境下的体育文化发展路径进行了研究。

新媒体环境；体育文化；发展路径

新媒体作为信息时代的标志，具有应用广泛、信息传播速度快、时效性好等特点。在现代社会，新媒体已经以其独特的优势在文化传播方面发挥着巨大的作用，并且受到人们的青睐。新媒体除了方便了人们获取信息的方式和过程，也给人们的思维方式、行为方式以及文化理念等都产生了一定的影响，在传承和传播文化、文明，推进社会事业发展方面也有着重要的促进作用。在新时期，新媒体以其独特的优势在体育文化的传播、发展中也得到了广泛的应用，下面就对新媒体环境下的体育文化发展路径进行了探究。

1 新媒体在体育文化传播方面的优势

1.1 新媒体为体育文化传播提供了庞大的用户群体

新媒体的出现打破了传统的信息线性、单线传播的固有模式，使信息可以打破时空的界限得到最大范围的传播。随着全球网民数量的日益增多，新媒体拥有了越来越广泛的用户群，活跃在微博、微信、博客等新媒体用户越来越多，这给体育文化的传播提供了便利。在新媒体环境下，体育文化的传播形式更加多样化，在虚拟的空间中，会有一个庞大的用户群体通过新媒体了解和传播体育文化，再加上新媒体信息双向传播的特点可以加强用户和媒体工作者的互动交流，从而进一步扩大体育文化的传播和影响范围，打破了我国传统媒体环境下体育文化传播的限制，扩大了体育文化的影响力。

1.2 新媒体的多样化丰富了体育文化的传播方式

新媒体以现代化的网络技术、信息技术和通信技术为支撑，借助微博、微信、数字电视等多种媒介进行信息的传播，信息的表现和传播形式也变得多样化，包括文字、图片、动画、视频等，并且信息内容表现色彩丰富、形象生动，使信息资源也变得丰富多样，这就给体育文化的传播提供了更多更好的表现形式。我们可以利用新媒体表现形式的多样性，将表现体育文化的信息内容制作成动画、视频等多种媒体形式来吸引群众的注意。另外，目前有很多企业、机构利用新媒体进行自身体育品牌文化的塑造，将体育器械、体育用品“媒体化”，在对产品进行宣传的过程中融入体育文化，诠释体育精神，这样不仅能够扩大体育文化的影响力，还有助于建立独具特色的体育品牌文化，比如我国具有代表性的品牌“李宁”就是体育文化和体育精神的一个重要表现，通过新媒体的宣传，让人们更好的理解和传承体育文化。

2 新媒体环境下的体育文化发展路径

2.1 利用新媒体提高体育文化服务质量

体育文化服务的对象公众群体，体育文化的传承效果如何在很大程上是受公众对体育文化服务质量的满意度决定的。因此，我们要充分利用新媒体，发挥基层社区体育的积极作用，使体育文化在公众群体中得到广泛的传播和认可，并根据不同群体的需要，为公众提供个性化的体育文化服务，从而提高人民的满意度，促进体育文化服务质量的提升。比如，体育文化部门可以利用新媒体在基层社区创建信息化的体育文化服务网站，使体育得到人们群众的关注，在体育网站上获取自己需要的信息，这样也能够促进体育文化的普及和广泛传播，并且朝着服务化的方向发展。

2.2 利用新媒体增进不同体育文化的交流和融合

体育是一种具有悠久历史的文化，起源于远古的人类文明时期，但是各方面因素的限制导致不同地域间的体育交流不便，体育文化的传承被限制在

了狭小的空间当中。再加上我国长期受封建思想的影响，不同类型的文化传播受到了限制，独具特色的体育文化和体育技能被当作私有物品进行严格的保护，以现代人的角度来看这未尝不是一种伤害。因此，在新时期，为了促进体育文化的繁荣和发展，我们有必要利用新媒体来增进不同体育文化之间的交流与融合，促进文化之间的互补和进步，从而实现协调发展。从目前来看，体育文化的这一发展路径已经得到了很好的践行，随着全球经济一体化的发展，世界各国的体育文化交流也变得愈加频繁，以新媒体为代表的大众传媒无时无刻不对世界上重大的体育赛事进行评论报道，使世界各国人民可以随时随地利用新媒体了解各国体育文化的特色，并且通过相互学习借鉴，促进本国体育文化的发展和繁荣。

2.3 利用新媒体打造个性化的体育文化品牌

要想实现体育文化的长期发展繁荣，打造个性化的体育文化品牌是一个有效途径。在当今社会，体育文化已经实现了和新媒体的有效融合，我们在进行体育文化品牌打造时要充分利用新媒体受众广泛、覆盖面广、表现形式多样话的特点，广泛、明确的了解受众的审美和文化需求，有针对性的打造适合大众口味的个性化的体育文化品牌，比如创设个性化的文化体育节目、体育广告等，还可以利用央视新闻网等权威性的媒体网站进行品牌推广。另外，体育文化品牌强调的是个性，要独具特色，因此，我们可以充分发挥新媒体的优势构建特色的体育文化网站或应用软件，加大包装和宣传推广力度，并在其中加入受众需要的体育文化内容，根据受众的文化和精神需求为其提供个性化的文化信息服务，从而促进体育文化的繁荣发展。

3 结束语

新媒体以其自身独特的优势为新时期体育文化的传播创造了很好的环境，因此，我们要充分利用新媒体不断提高体育文化的服务质量，加强不同体育文化之间的交流和融合，注重打造个性化的体育文化品牌，从而实现体育文化的繁荣发展和传承。

[1]张凯.新媒体环境下社区体育文化的发展路径探析[J].新闻战线，2014（09）：185-186.

G2

A

2096-0360（2015）14-0062-01

张少琼，所在院校为南阳医学高等专科学校。