基于媒介融合的电视新闻传播路径分析

张 伟

吉林电视台，吉林长春 130033

1 媒介融合背景下电视新闻传播面临的挑战

1.1 电视新闻服务功能减弱

传统媒体环境下，新闻传播主要是电视媒介和纸质媒介，特别是电视新闻媒介，因其声情并茂、音画结合、现场还原等特点，而深受广大受众的欢迎。但是，随着时代的进步，媒介融合的加速，新媒体以其互动性和时效性的优势，能将大量的新闻资讯在第一时间传递给受众，并能跟受众产生互动交流，极大地改变了受众接受新闻信息的习惯。例如，微博是网络领域兴起的媒体形式，具有真实性、个性化和及时性特点，公众人物可以通过微博与受众进行一线互动。例如，某些影视明星恋爱、结婚等喜讯，受众可以在第一时间接受信息并予以评论。微博热议话题往往成为传统媒体关注的焦点，甚至影响着社会的舆论。相比之下，电视新闻的互动性远远不及网络媒体，其服务功能也随之减弱。

1.2 电视新闻影响力降低

在传统媒体时代，受众会根据电视新闻节目的播出时间，来调整自己的业余时间，并且只能被动地接受电视新闻的节目顺序。随着媒介融合时代的到来，这一局面发生了很大改变。新媒体的快速发展迅速分化传统媒体的受众群体，特别是年轻人，已经习惯通过新媒体获取新闻资讯，并成为新媒体的主要受众群体，老一辈人依然选择将电视新闻作为获取信息的主要来源，但也会将新媒体作为辅助工具来了解最新资讯。一般而言，受众的业余时间是有限的，受众在新媒体新闻资讯上花费的时间越多，那么在收看电视新闻节目上花费的时间也就越少，从而降低了电视新闻节目的影响力。

2 媒介融合背景下电视新闻媒体的发展路径分析

2.1 增强新闻传播速度，创新新闻表现形式

在媒介融合的背景下，大多数受众已经越来越不满足于传统电视新闻的传播方式，所以这就要求电视新闻节目的形态要不断创新，不断改进，积极探索节目形态的融合，进一步提高电视新闻的传播效力。一直以来，在电视新闻的传播都比较注重新闻的画面感，而忽视文字的表现力，这限制了电视新闻效力的发挥。在媒介融合背景下，电视新闻节目有必要创新表现形式，借鉴网络编排的形式，强化文字的表现功能。例如，江西卫视的《杂志天下》栏目，以电视的表现形态为主，融合报纸媒体资源，将电视、报纸这两种媒体形式相结合，嫁接出新的电视新闻栏目形态。这一新闻表现形式既具备了报纸媒体内容的深度、广度，又具备了电视媒体大众化、形象化特点，使电视新闻的表现形式更加生动形象而富有内涵。

2.2 利用媒介平台，创新新闻传播手段

在媒介融合的前提下，电视新闻应提高对媒体的使用率，以信息技术为载体，实现对新闻传播的创新，利用新媒体来实现新闻传播手段的多元化和个性化，处理好新闻传播与观众的关系，以提高新闻的传播效率。可利用电子或数码设备收集更多新闻资料，以丰富新闻的报道内容，扩大信息的传递范围，实现对电视新闻的传播。另外，新闻传播的手段可以依赖网络平台，实现新闻的分享与评论，像QQ、微信、微博等都可集聚大量的新闻信息，可以将图片、视频、文字等不同的形式上传至网络，信息可在超短的时间内进行大范围的扩散，从而助推新闻信息的传播速度，提升新闻的影响力。在信息技术发展的今天，通过电视机看新闻的方式已成为过去式，新闻的相关视频、娱乐头条、国内外资讯等都可通过网络来获取，是对新闻传播手段的创新。

2.3 增强互动，提升电视新闻直播影响力

现场直播是媒介融合时代电视新闻最大的优势，能极大地满足受众对新闻信息的需求。所以，电视新闻要实现直播常态化、人性化，提升电视新闻对受众的影响力。另外，电视新闻直播也要加强与各媒体的合作，顺应媒介融合的潮流，丰富新闻表现形式，增强与受众的互动。电视新闻也可以兼顾网络、报纸、广播等媒体的信息，充分利用微博、微信、手机短信、热线电话等多种途径加强与受众的互动，全面提升电视新闻直播的影响力。例如，湖南卫视举办的《超级女声》栏目，在通过电视直播比赛进程的同时，还开通了微博直播和网络电视直播，并在微博或论坛就选手比赛的话题展开讨论，既提高了电视直播的影响力，也增强了电视新闻直播节目与受众的互动，促进了电视直播节目收视率的提升。

3 结束语

随着数字技术的不断发展，媒介融合的趋势将不断增强，电视新闻媒体只有正确认识当前的媒体融合环境，提高新闻内容的实效性，积极与受众进行互动，创新表现形式，不断探索多媒体融合之路，才能最大程度地扩大电视新闻传播的影响力，促进电视新闻传播事业的持续发展。

[1]黄定宙.分析媒介融合背景下电视新闻传播的走向[J].中国传媒科技，2014（06）：43.

[2]张利.新媒介生态环境下电视民生新闻文化传播路径探析[J].科技传播，2014（24）：239-240.