品牌命名这件事

强亚东

今天，除非是像BAT这种土豪，否则你很难只用钱、用广告砸出一个品牌。但现在又是一个很好的时代，靠粉丝的力量，你有可能迅速火起来，只要名字取得足够有趣。

很多好的项目，名字都起得不理想，有的甚至跟产品本身都没有太多的关联。很可能推广一遍，用户根本记不住，更不会产生联想。这无疑在无形中增加了项目初期推广难度。在社交媒体发达的今天，一个特别讨巧的名字，能够帮你的产品和项目脱颖而出，快速树立品牌，引发用户自传播。

产品跟用户的关系很像是谈恋爱。如果一个人外貌出众，就会多很多被注意的机会。对产品来说也是同理，很多看起来差不多的商品摆在一起，名字能打动你的那个一定会第一时间吸引你的好感，然后才有接下来更多的相处和了解。

和用户玩在一起

很多人第一次听到“叫个鸭子”这个名字的时候都乐了，女同学还会羞涩地一笑说，你们的鸭王真帅！为什么用户连你实际是卖什么产品都不知道的时候，就对你的品牌有如此大的兴趣？因为好名字自有其魅力。

我们现在所处的是一个“泛娱乐”的时代，在年轻人眼中，所有的事情都可以变成一种乐趣，他们愿意主动地去晒好玩的东西。我们要做的就是为他们创造素材，给他们提供话题和“装逼”的资本。“叫个鸭子”就能击中这一点，它有趣，又带点尺度，正好切中年轻人爱玩的心态。他们可以调侃不知情的女性闺蜜，可以在朋友圈以今天很累的名义叫个鸭子犒劳自己。这个名字能在他们之间引起非常多的话题，洞察释放那些闷骚的心！“叫个鸭子”前期几乎没有花任何推广费用，就是靠着名字好玩、产品好吃，在社交媒体靠自传播火了起来，而且速度非常快！

话虽如此，起名也不能单纯为了好玩或者吸引眼球，它还要跟业务、产品有关联。有一个朋友是做创意品电商App的，名字叫“妙汇”。这个名字让人自然而然地想起小时候逛的庙会，有点传统的感觉。创始人告诉我，这个名字是团队所有成员投票选出来的，员工们觉得“庙会”能够勾起小时候的回忆。名字能够带来联想和共鸣，这本来很好。但他们忽略了一个现实：这个项目是做创意礼品的，创意礼品要的是时尚新鲜有创意，是走在别人前面。而“庙会”给人的联想是怀旧而传统的，这与产品本身的形象是相悖的，无形中给自己的形象增设了一道屏障。

我当时建议他们可以叫“意想不到”，每一件商品都会带来意想不到的惊喜，跟创意礼品的业务容易相得益彰。

不用担心字数

有一款App叫作“左邻”。光听这个名字，根本不知道它是做邻居社交的。我的第一反应是，为什么不直接叫“左邻右舍”呢，这样会更加直接，也便于用户理解记忆。创始人说，一开始的确是叫“左邻右舍”，但某4A公司的人告诉他“两个字的名字比四个字更容易在互联网传播”，于是就改了。

听完我就醉了，这个时代没有必要那么注重传统和权威，品牌定位和传播路径早就变了。对于命名这件事来说，字数长短无所谓，如果一味追求简单反而会被制约思路。只要名字有趣，就算长得像是一句话都可以。

如果以后我开一家咖啡店，我会给它起名叫作“假如我有一家咖啡店”。这名字很长，但我相信它一定会很受欢迎。因为很多人在年轻的时候都会有开一家咖啡店的梦想，“假如我有一家咖啡店”不仅仅是一个店名，也是很多人内心深处的一个愿望，当他经过店门口的时候就会被触动。而且这种字数很多的名字会比较有特色，不容易跟别人重复。

好名字的心理暗示

“今日头条”这个名字给人的第一感觉就像是囊括了当天的新闻头条，可以快速享受到最优质的内容。下载使用之后我发现自己被“骗”了，它只是一个名字叫作“今日头条”的新闻客户端而已。但是我用了一段时间，跟其他新闻客户端对比之后发现，“今日头条”推送给我的内容是很精准的，它的算法很好，跟别家不一样，于是一直用到现在。

用名字吸引用户，再用精良的内容和体验留住用户，这就是名字和产品的完美配合。

还有一家餐厅的名字也很好——“很久以前”。我先是对这个名字产生兴趣，体验之后发现他们家的产品也做得很好，很有特色。这就很像一场成功的恋爱：先被第一印象吸引，一见钟情，再被内涵打动。

最近我在筹备的创业项目叫“一朵棉花”，主要做家居用品，以棉为卖点，从床上用品切入。之前想了很多名字，什么棉小花、棉花花、拾棉……但都觉得差了点意思。想了很久之后，“一朵棉花”这四个字突然从脑海里蹦出来。简单好记，让人有种纯洁、柔软的联想，同时又带点文艺的感觉。和我要做的产品无论是形象上还是气质上都很匹配。

还有很多有意思的项目名字，比如一款“国内首款邻家就餐服务应用”，就是可以到邻居家吃饭的项目，名字叫“加双筷子”，听着是不是很暖心？还有一个是做旧物的平台的项目，是不是可以叫“小旧子”，谐音“小舅子”。

当然，产品和名字是相辅相成的关系。我们在推广之前一定要先把产品和服务做好，这样才能事半功倍。如果连这些前提准备都没有做好，你的知名度越广就越相当于自毁形象。

洞察：

许多创业者对于“洞察”的理解停留在产品上，却忽略了品牌建设与市场营销方面的洞察。好比国人喜欢去日本买马桶，其实这个马桶就是在中国制造的，就是因为贴上了“日本”的标签，日本形成了一个好品质品牌的代名词。

但是，也不是说所有外国元素都适合加诸名字上。如果业务在国内最好不要在名字里面加英文。毕竟是中国人的市场，英文在联系语境这方面效果会差很多，用讨巧一点或是合适的中文名字就好。（编辑/张本科）

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起名，其实就是在制造话题

之前听过一个故事：有一个人总是在家中摆放很多奇形怪状的东西，每当有朋友来做客总会好奇地问他这个是什么，那个是什么。一个朋友问他，你为什么要在家里放这么多奇怪的东西他回答道：你不觉得正因为如此，我们两个能聊的话题更多了吗？

起名其实就是在制造话题。好名字兼具话题性和自传播性，会让人想要讨论你，主动帮你传播。名字如何有话题，可以多研究一下生活常用语。比如老罗的“锤子手机”。“锤子”一词就非常有话题和故事，相信会说四川话的人都明白。

“老罗和他的朋友们”是罗永浩创立英语培训学校时候的公司名字。虽然他自己说这个名字经常让他在开发票的时候被服务员笑话，但能够让人一下子就记住。类似的还有“张君雅小妹妹”“万万没想到”“嘀嘀打车”“三只松鼠”……通俗易懂，容易和生活中的事物产生更多的联想和关联。endprint