陕汽重卡：体验营销的样本和标杆

编辑/祁娟

陕汽重卡：体验营销的样本和标杆

编辑/祁娟

自2014年成功启动“360°全体验行”活动以来，陕汽重卡颠覆了行业传统营销理念，引领行业体验营销潮流，在体验营销方面渐成行业样本和标杆。

2015年，陕汽“360°全体验行”重装出发，在原先活动的基础上进行了创新和升级，诸如“卡车特技极限体验营”、“大篷车互动路演”、“客户运营高级特训基地”等一系列体验行动，为2015年陕汽市场营销注入了新活力。但是万变不离其宗，“以客户为中心”依然是陕汽的核心关键词，并且得到了进一步强化和升华。

安徽路演完美收官

8月14日，陕汽重卡“360°全体验行”大篷车互动路演安徽区，在铜陵市天门镇上演收官之战，活动最终以150辆的订单完美落幕。

据悉，今年安徽区互动路演在阜阳、蒙城、滁州、六安、蚌埠、亳州、铜陵6个城市举行。其中作为收官站的铜陵市位于安徽省南部，在长江中下游南岸，城市依山襟江含湖，是全国综合配套改革、优化资本结构、国有资本运营改革等试点城市。铜陵因铜得名、以铜而兴，铜文化已成为城市文化的核心元素，素有“中国古铜都，当代铜基地”之称。是国家重要的有色金属产地，大量的有色金属矿石和加工产品向省内外输出，是以铜矿为支柱产业的市域综合物流城市。

铜陵作为收官之战，不仅代表陕汽对本区域市场的重视，也彰显了陕汽在本区域内的品牌实力，树立品牌形象，打造用户与企业的沟通平台，加深用户与企业之间的联系。

将“产品+服务”理念植入终端

许多参与过陕汽“360°全体验行”活动的用户都说，通过体验活动，一方面感受到了陕汽重卡优异的产品品质，另一方面，对陕汽全方位贴心服务也有了更深刻的认识。进入2015年二季度以来，“360°全体验行”显现了强大的市场号召力，获得了不俗的业绩。

这在需求如此惨淡的2015年，无疑是一种奇迹。

而奇迹的背后，离不开“产品+服务”这张王牌，离不开体验营销的助推和落地，陕汽重卡“360°全体验行”无疑将这张“王牌”完美融合在全国各地的推广活动当中，使客户在亲身的体验过程中，感受陕汽重卡带来的无限价值。