新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合的措施分析



新媒体下广播电视媒体发展瓶颈及网络结合的措施分析

高健

（建平县广播电视台，辽宁朝阳122400）

摘要我国目前对社会经济的发展较为重视，随之广播电视媒体的发展也日渐趋向成熟，在应用网络、移动通讯和数字媒体等一系列技术的基础上，诞生了一些与社会发展需求相符合的新媒体技术，取代了广播电视媒体的位置，在一定程度上也冲击了广播电视媒体工作人员。针对新媒体时代下广播媒体目前的形式而言，广播电视媒体要与新媒体技术相结合，在新媒体时代中继续的发展下去。

关键词新媒体；广播电视；网络结合；措施

我们现在正处于新媒体迅速发展的时期，所有媒体在激励竞争的同时也在进行着融合，这是媒体发展必须经历的阶段。广播电视媒体针对目前媒体的实际发展情况，应该结合新媒体技术，围绕网络，找准时机进行发展，使自己在媒体界能够占据应有的地位。

1　新媒体下广播电视发展所面临的困难

广播电视媒体有着较为固定的发展模式，在新媒体技术日渐增多的过程中，已经不能满足时代的发展需求，一些受众被新媒体吸引去，广播电视在新媒体发展过程中面临着如下挑战。

其一，广播电视媒体技术较为落后。新媒体技术发展速度非常的快，特别是在互联网和移动通信等技术迅速发展的情况下，众多人群被其所吸引。可广播电视媒体依旧应用单一的制作模式，与如今方便、快捷、制作精细的新媒体进行比较，显得非常的落后。

其二，大量用户被新媒体所吸引。广播电视媒体受到新媒体所影响，年轻的受众大量流失，只剩下一些年龄较大的受众，而这部分人群却只关注天气情况和新闻。

2　广播电视与新媒体技术方面的融合

数字化技术给广播电视带来了制作和传输两方面的变化。站在制作的角度思考，从录制到编辑已经不再应用模拟技术，而是应用数字化技术。数字技术的应用提高了音频质量，使存储介质之间更容易进行信息交换。虽然媒介的使用者有可能不会感觉到此项变化，但是此种变化确实真实存在在我们的生活当中[1]。

应用数字化进行传输，传输频道会随之增加，而广播电视、互联网和通信技术的有机融合，为使用媒体的群众提供了更多的选择。例如：收音机、手机、电脑等，应用互联网来收听信息内容，应用手机、MP3等收听广播节目。

可以通过手机或是电脑收看电视节目，而通过网络视频对电视节目进行补充。CMMB可以具备很多的显示终端，通常情况下，可以将视频的显示设备做为CMMB接受端加以使用。CMMB的诞生，可以使电视像收音机一样能够移动应用，新媒体技术使信息传输与处理发生了变化，还使媒介的接触方式发生变化。我国在2010对文化产业发展报告进行研究，发现我国收看电视的观众中60岁以上的占90％，初中以下学历的占70％，而16~25岁的电视观众在逐渐减少，他们更青睐于互联网的使用，导致电视广播媒体面临着断代的危机。

3　广播电视媒体的发展方案

3.1通过对新媒体技术的应用，使自身创新能力得到提高

广播电视媒体有着较为简单的制作内容，这样就很难满足受众的需求，也不能跟上时代的发展步伐。因此，广播电视媒体一定要与网络技术进行结合，创造新颖的、类型多样的节目内容，以满足不同人群对媒体的需求。

3.2电视媒体应该与网络技术有机结合

广播电视媒体在进行自身发展时，一定要学习一些先进的技术，以符合社会发展的需求。在新媒体迅速发展的过程中，广播电视媒体一定要重视以往媒体所传递的内容，将其和新媒体进行相互融合，以提高自身的收视率。

3.3电视媒体一定要具备主流意识

现在很多媒体正在进行技术方面的融合，使受众有着较多的选择机会，不但可以从广播电视中获得自己想要的信息，还可以从移动设备和互联网节目当中获取信息。可是受众在对媒体技术进行选择时，主要就是想及时、准确的获取自己所需信息。在大力发展新媒体的时期，有着较为广泛的传播途径，信息的来源也随之增多，广播电视媒体经过长时间的发展，积累了众多的信息资源，一直都在进行着主流发布。而新媒体有着非常新颖的内容和自由的形式，和主流发布的形式进行比较，广播电视所体现出来的这个特点新媒体不曾具备[2]。

3.4与新媒体技术相结合，使播放的节目更具竞争能力

在微博平台诞生后，我国有高达4亿多人成为微博用户，并且还在逐渐的扩大。如果将微博良好的结合到广播电视媒体当中，这样就会使其影响力逐渐增大，受众也会随之增多。在新媒体日渐增多的时代背景下，人们有了更多的选择机会，广播电视媒体如果想要增加自身对群众的影响力，就必须按照受众需求对自身的发展进行相应调整。受众通过微博对广播电视进行关注的同时，不但获取了所需信息，还听到了美妙的音乐，使广播电视的影响力更强，受众会随之增多。

4　广播电视针对自身情况制定的改革方案

想要广播电视的发展能够满足新媒体时代的发展需求，并且与新媒体技术进行很好的融合，广播电视媒体应该利用新媒体技术扩宽自己的发展空间，因此，广播电视一定要改善自己的媒体技术。

其一，广播电视媒体想要与新媒体技术一同发展，并且提升自身的技术，就应该构建属于自己的管理中心、运营中心和网络控制平台。网路平台可以为广播电视提供多媒体技术、电脑科技和通信技术等，使其可以一起运营多项工作。

其二，对广播电视台中的控制系统进行升级。广播电视节目在制作和发行的过程中，都不能保证其质量，而在新媒体技术的支持下，应该将媒体控制系统进行升级，制作出新颖的节目，提高节目质量[3]。

其三，建设卫星与音频转播系统。在新媒体技术发展的过程中应用了数字化音频技术，它促进声音质量大大提高，而卫星转播技术的应用使电视直播的需求得到了相应的满足。

5　结束语

在新媒体日渐兴起的今天，虽然广播电视面临着重大的挑战，可是其中也存在着良好的发展时机，广播电视台在资源、人才、品牌等方面依旧存在着极大的优势，广播电视应该借此机遇，利用新技术，加大宣传力度，在新媒体发展中将自己的光芒突显出来。

参考文献

[1]王强.流动的藏私：新媒体语境下广播电视新媒介中公共空间的构建[J].编辑之友，2014（11）：54-57.

[2]谢江林.媒体整合的中国式逻辑——我国广播电视媒体规模扩张的路向与前景[J].现代传播，2013，35（7）：9-13.

[3]赵靳秋.从BBC的国际电视发展战略试析国际一流电视媒体的主要特征[J].现代传播，2012，34（6）：38-41.

作者简介：高健，工作单位为建平县广播电视台。

文章编号2096-0360（2015）05-0042-02

文献标识码A

中图分类号G2