党报广告经营面临的挑战及对策思考

吕 雁

呼伦贝尔日报社，内蒙古呼伦贝尔 021008

随着互联网与智能手机普及，大众普遍使用网页浏览新闻与广告，同时近些年国际经济发展比较迟缓，在这种大环境下党报广告经营在不断降低。为了不断的提高经营份额，党报广告需要找准定位、不断创新，才可以突破经营的低谷，保证党报广告可以长期稳定的发展。

1 不变初心，勇于创新

1.1 权威性引领企业定位形象

随着我国经济体制的不断改革，企业也在不断转变自身的经营体制，目前我国的企业存在不同的类型在相互竞争发展。企业在发展的过程中离不开公众评价，如产品质量、社会贡献等，为了保证公众评价的公正性，企业可以借助党报的平台来宣传自身的优势。同时党报也需要进行改变，根据社会不同阶段的讨论风潮，建立不同讨论版块，如健康饮食版块，吸引食品企业；便捷出行版块，吸引交通工具企业；潮流引领版块，吸引时装与包包企业等。在跟随社会关注焦点的同时要引领焦点，将党报的权威性转换成党报报告经营的特色。

1.2 关注教育

教育一直是我们关注的话题，尤其是每年的中考与高考牵动着每一个家长与学生的心。所以党报可以建立教育模块，可以邀请不同的专家，如教育专家分析中高考的侧重点、心理专家辅导学生学习压力、营养专家罗列学生应该补充的营养等。同时在每年中高考结束之后，不同地方的党报可以对不同的中学与高校进行特点分析，帮助学生与家长选择学校。党报关注教育可以引起社会的关注，提高经济效益，提高党报广告经营的市场份额。

1.3 宣传企业的品牌产品

不同的企业都有自己主推的产品，党报广告可以通过调研企业每年对于品牌产品的宣传方案与投入资金，根据企业的需求去制定全套的宣传方案，如适合消费的人群、产品的定位、广告的创意等方面，确保企业投放的广告可以在大众心中留下深刻的印象。党报广告可以先从房地产、通信公司、酒类产品、汽车等方面入手，如举行大型车展，汇集众多品牌汽车，推出一系列购车优惠活动，为消费者和汽车公司建立互惠互利的平台，党报广告提前对车展进行大力宣传，可以吸引更多的注意力，同时在宣传的过程中注重每个汽车品牌的特色，注重树立汽车的品牌产品。

1.4 融入新的消费观

经济的快速发展，人们也逐渐注重生活质量与精神生活，会定期制定长期或短途的旅游计划。但是由于近期屡次曝出游客跟团被逼购买商品的新闻，导致人们纷纷选择自行制定旅游攻略。而且每年的十一假期，各个景点人满为患，造成交通堵塞等问题。所以党报就可以根据不同省市的特色制定旅游攻略，同时联合当地的旅游景点推出工作日优惠活动，避免出现假期拥堵的情况。而且党报可以开设旅游板块，将每个旅游的地区或者国家值得购买的商品进行罗列，避免游客出行过程中冲动消费。旅游专题的设立可以吸引更多的读者，为党报赢取更多的注意力，从而提高党报广告经营的效益。

2 结合当地实际情况，加强党报的经营管理，提高党报广告的竞争力

1）管理：很多的党报广告部门管理存在漏洞，导致员工失去工作的积极性，党报应在管理方面进行创新，首先推行绩效考核制度，同时设立不同的业绩奖项鼓励员工的积极性。其次，定期举行例会，例会内容涉及广告学习、方案探讨、资源分享等。而且党报的规章条例也在不断的完善修改中，从而体现管理的民主性。

2）理念：广告文化就是广告部门的精神支柱，所以党报应明确树立广告文化理念，要求每一位广告人坚持做到：不破坏党报权威性、不接单纯赚钱的广告、不谋取个人私利。在做广告的过程中坚持服务的理念，保持广告人的精神，这样才可以获取更多的客户资源，同时为消费者介绍放心的广告产品。

3）平台：权威性对于党报而言是一把双刃剑，一方面它的公信力度最强，另一方面它的娱乐性、可读性等偏低，限制了购买报纸的人群，所以党报应对平台内容进行改革。首先，确保报纸权威性的同时，开设不同的服务类版块，结合群众所取讨论一些话题如城市环境、医疗、公共服务设施等，贴近民情，分析民情。其次，增设时下最热的讨论话题，如旅游、美食、鞋服、网购等，更加深入的分析不同品牌的特色，与产品企业搭建平台，促进读者进行购买消费。

4）策划：党报应分析企业的产品与形象，策划出不同的广告方案：其一，利用党报的权威性，创建品牌广告。如在国庆期间，推出不同的纪念特刊，众多企业纷纷道贺，广告版面连创新高；其二，拓宽商业广告份额，为了确保党报的权威性，在策划商业广告之前，需要进行市场分析、创新改革，提出不同的广告方案。现在人们越来越注重养生，所以党报应以此为出发点策划特别期刊，从食品、医疗、运动等多个方面进行分析，确保正确的引导性。不但可以拓宽读者群体，同时也与众多的企业形成合作关系。

3 结束语

虽然上述总结了一些党报广告创新经营的策略，但是党报在发展过程中需要确保舆论的争取性，积极宣传党中央的一切方针政策，只有坚定的政策性与权威性才可以保证其在激烈的竞争中保持优势。同时党报广告需要积极观察社会的关注点，以此作为经营广告的基准，形成创新的广告模块，提高党报的经济效益发展。

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